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电影大众文化的产物,它的商品属性决定了其发展和市场推广离不开营销.进入新时代以来,中国的商业电影整合营销迈上了一个新台阶,但仍然存在一些亟待解决的问题.如忽略观众需求,没有把握住观众的喜好;电影宣传的高调与作品低品质的巨大落差;电影后产品开发不利;营销队伍整体素质欠佳等.所以如何在全球化竞争激烈的背景下,为中国电影争取更大商业份额是所有营销人应该深入思考的重大课题.