【摘 要】
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【正】现代商品经济向人们展现出色彩斑澜、姿态万千的广告大世界,为我国社会主义商品经济的展翅腾飞增添着无限的活力。广告通过各种媒介把无数的信息传送到四面八方,成为信
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【正】现代商品经济向人们展现出色彩斑澜、姿态万千的广告大世界,为我国社会主义商品经济的展翅腾飞增添着无限的活力。广告通过各种媒介把无数的信息传送到四面八方,成为信息社会极其重要的组成部分。从目前广告制作手法和宣传手段来看,广告的灵魂、核心是语言。广告语言不但注重对宣传对象做直陈其事的平光反射,而且更注重做曲折婉转的折光反射和虚实相生的全息反射。也就是说,广告语言较为广泛地利用修辞,特别是那些可以供人联想的比喻、夸张、比拟、借代、象征、通感、符号等修辞手法,增添迷人色彩和艺术魅力。
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