【摘 要】
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作为中国传统服饰文化的瑰宝,旗袍所呈现出来的穿着美感、文化精神和民族情感都深深地吸引着消费者.以霍华德谢思模型框架和理性行为理论为基础,结合研究对象的实际情况建立
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作为中国传统服饰文化的瑰宝,旗袍所呈现出来的穿着美感、文化精神和民族情感都深深地吸引着消费者.以霍华德谢思模型框架和理性行为理论为基础,结合研究对象的实际情况建立研究模型.对旗袍消费者进行调研,并用结构方程对模型进行验证分析.结果表明:所建立的研究模型拟合度良好,旗袍消费者的消费态度受到产品因素、消费者特征和情景因素的显著影响;购买决策受到消费态度和社会因素的显著影响.
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