摘要：本文分析了传统媒体在网络新媒体时代之下的发展问题，并结合实际情况，设计了合理的发展路径，希望可以推动传统媒体的现代化发展。
　　关键词：传统媒体;新媒体时代;发展困境
　　互联网时代使得网络技术的应用不断普及，覆盖率极高的移动网络使得人们信息传输和获取的效率不断提升。新媒体发展速度快，给传统媒体造成了极大的冲击。传统媒体应当了解当前的网络技术，以此来优化媒体的发展方向。
　　（一）新媒体时代的泛媒体化给传统媒体的发展带来了影响
　　社会化媒体的发展使得传统传媒行业的经营空间以及收益受到了较大的压缩，不利于传统媒体的发展。国家广播电视总局公布的数据显示，2014年以来，中国电视广告收入不断下降，2017年首次低于1000亿元，同比下降3.46%;而从电视广告占广告总收入比重来看，电视广告收入占比持续下降，占比从2014年的87.30%下降至58.64%，下降幅度超过30%，下降速度之快让电视台措手不及。随着互联网和数字视频的发展，可以预见，在不久的将来，电视广告收入占广告总收入比重将会跌破50%，直至突破新的出口。
　　（二）新媒体技术背景给媒体工作人员提出了更高的要求
　　在大数据时代之下，互联网的发展和应用使得新闻的传播更为简单，社交网络的用户可以借助网络随时随地进行信息的传播，反应速度大大提升。在大数据时代背景之下，传媒行业的工作人员要想更高质量地进行新闻制作，在工作中应当具有快速的反应、从新闻中挖掘信息以及数据分析等能力，对传媒工作人员的工作能力有了更高的要求。
　　（三）新媒体的快速发展，已经撼动了传统媒体的舆论宣传主阵地
　　传统媒体在以前是政府信息发布的权威载体，也是舆论宣传的主阵地，然而现在新媒体已经渗透到政府的各个机构，比如政府发布会，传统媒体在采集制作新闻的过程中，新媒体已经将信息第一时间发布出来，在某种意义上，让传统媒体的发布成为“旧闻”。而现在很多传统媒体记者已经习惯性地在新媒体上寻找“二手”新闻线索，从这个角度来讲，传统媒体正在被边缘化，丢失舆论宣传的主阵地。
　　（一）拓宽合作渠道
　　大数据作为数据资源和经营思维可以极大地优化传媒行业的发展空间，提升传媒行业的社会影响力。在当前的发展中，大数据技术在传媒行业中的使用催生了传媒电商，这一新的信息服务体系的发展是基于互联网技术以及移动网络技术，网络的普及使得数据量大大提升，其作为一种发展资源，可以有效地帮助传媒工作人员对受众的心理以及需求有更深的了解，给传统的传媒行业带来极大的机遇。当前电子商务的发展使得传媒行业可以与电商进行合作，在获取数据的同时拓宽发展渠道，提升经营收益。
　　（二）优化信息获取手段
　　传媒行业的发展需要大数据背景和技术的支持。大数据时代的发展使得传媒行业的业务得到扩展，推动了传媒行业的网络化、现代化发展，给现代传媒行业带来了许多的发展机遇。在传媒企业的发展中，其新闻的形式以及内容直接影响企业的发展情况，高质量的新闻可以有效提升单位的經营收益以及社会影响力。在大数据时代背景之下，传媒行业可以更为简单地进行信息的获取，进而在企业的经营中获取多样且内容丰富的新闻。大数据技术使得传媒企业的工作人员可以从更客观的角度来进行新闻报道，借助大数据的分析结果，传媒工作人员可以对新闻进行更深层次的分析，以更为客观的角度将其进行呈现。
　　（三）改变经营方式
　　传媒企业可以借助大数据技术对经营中收集的数据进行分析和挖掘，将其中具备使用价值的信息进行利用，推动自身的运营优化，或是将其通过转让的方式来推动其他行业的发展。在大数据时代背景之下，传媒行业的数据使用可以推动企业发展的同时促进利润的增长，使得传统传媒行业的商业模式发生转变，推动行业的发展。当前部分传媒企业通过对经营中信息的处理和收集，以收费的方式来提供信息使用业务，给企业发展带来了新的收益。
　　信息时代之下，网络技术催生了新媒体的出现，给传统媒体的发展带来了较大的冲击。在未来的发展中，传统媒体应当做的是学习现代化的网络技术和大数据技术，实现传统媒体和现代网络技术的融合发展，形成满足当前人们信息需求的媒体形式，以此来推动自身的现代化发展。