论文部分内容阅读
摘要：随着互联网技术的发展，人类已经置身于网络环境之中。在这种环境下议程设置与以前有很大的不同，在网络环境下如何进行议程设置值得我们思考。本文主要讨论了网络环境为什么需要议程设置、网络环境下设置议程的特点以及在网络环境下怎样设置议程三方面的问题。
关键词：新形势；网络环境；议程设置
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-58-1
互联网的广泛应用，给各行各业都带来了巨大影响，对传媒行业的影响尤为突出。它给传统的媒介生态系统造成了重大影响。导致传统的议程设置理论难以适应当前的社会现实情况。对此我们必须根据实际情况，做出符合网络环境的议程设置。
一、网络环境下网民需要议程设置
虽然网络可以给我们提供大量的信息，但是受生理条件的限制，每个人可以接受的信息量都是有限的，人类不可能完全接受网上的所有信息；网上的信息虽然多，但是网上的信息都是根据个人喜好传播的，信息内容五花八门，什么都有。可是每个人需要的信息是特定的。面对网上浩如烟海的信息，人们很难分辨信息的真假，也难以做出选择。他们需要有人或者机构对这些信息进行筛选，进行议程设置。
二、网络环境下议程设置的特点
（一）可以相互转化。
人们可以将议程在网络环境和传统媒体环境中进行转化。目前一些传统媒体已经在尝试做网站，他们的做法非常简单，就是把报纸上的内容搬到网站上。比如《人民日报》网络版，三分之一的内容来源于《人民日报》，其他新闻机构的信息约占四分之一，剩下的内容则全部是人民日报报社记者的稿件。
（二）议程设置方式多样。
在传统媒体环境下，受时间或者空间的限制，议程设置往往有固定套路。但是在网络环境下，传统媒体的议程设置与网络自身的特点相融合，便呈现出更多的设置方式。目前主要有以下两种设置方式[1]。
1.显性设置
在网页空间大小固定的情况下，网站一方面想在网页中放更多的信息，另一方面又想凸显重要信息。在这种情况下网站一般都会给重要信息配上相应的图片，或者给标题配上醒目的颜色，通过这种设计来引起观众的注意。还有一种做法就是充分利用空间优势，凸显该信息的重要性。比如将重要信息放在网页正文的第一行，或者使用弹窗。
2.隐性设置
把自己网站上的优秀内容发到论坛、贴吧、社区中，来吸引网友阅读；去其他网站的用户评论中打广告；网站设置各种各样的排行榜；对某些内容或者某方面的内容进行大规模的新闻报道等。这些情形我们在网上早已司空见惯，其实它们也是议程设置的一种重要方式，让网民在不知不觉中接受设置者的议程设置。
三、网络环境下议程设置建议
（一）注重议题属性
一般来说，社会公众参与该议题的权力越大，该议题公众议程的影响也就越大，公众议程变成所有议程中的主导议程的几率也就越大，甚至可以影响到媒介议程和政策议程。反之，如果社会公众参与议题的权力较小，他们就会依赖新闻媒体来获取这方面的信息，公众议程就会受政策议程和媒介议程的影响。因此媒体在报道事件的时候一定要注意分析议题的属性，普通事件可以允许公众有较大的参与权，而特殊事件则应当控制公众的参与权，防止破坏社会稳定事件的出现。
（二）注重意见领袖
意见领袖是新闻传播领域中不可或缺的一部分。在网络环境下，他们的职能和角色也发生了巨大的改变。他们既可以是媒体、政府机关的督促者，也可以被媒体或者政府利用[2]。
在网络环境下，网上经常会出现一些官员、专家、学者发表自己的意见和看法，可是他们就真的代表了政府或者专家的意见吗？我觉得要分情况讨论。
1.匿名出现。比如当地政府打算出台一项颇有争议的政策，官员会把消息透露给新闻记者，新闻记者则会用“具某官员透露”的方法传播信息，来试探社会公众的反应，如果公众反对的呼声比较大，那么这项政策就会“流产”，或者进行大规模的改动。如果社会公众反应不大，这项政策很快就会正式公布。这种议程设置关键在于把握释放消息的时机。
2.出现真实姓名。在新闻中常常会出现单位+职务+姓名的表态方式，他们往往是专家学者或者政府官员，具有一定权威性。他们的身份地位在公众议程设置中具有重要意义，所以他们的意见会在很大程度上影响社会公众的态度，但是在表达过程中，要注意表达方式和表达技巧，如果表达失当，可能会加剧冲突。
3.网络环境下，虽然赋予了公众较大的权利，但是媒体依然是他们获取消息的重要途径，媒体在引导社会舆论方面依然发挥着不可替代的作用。而且媒体的意见往往是政府制定政策的重要参考。而媒体的意见来源于社会民众，离不开民众的支持。三个议程相统一的过程其实就是政府、媒体、公众三方意见通过不断磨合最终走向一致的过程[3]。
四、结论
互联网的深入发展给我们的生活带来了极大的便利，也给我们的生活带来许多问题，许许多多的事情都因为互联网的存在而发生了巨大的变化，议程设置也不例外，在网络环境中，议程设置出现许多新的特点，它要求我们必须做出适应时代发展潮流的改变。在网络时代的议程设置中首先要注重议题的属性问题，其次还要重视意见领袖，让意见领袖发挥应有的价值，最后要努力实现政策议程、媒介议程和公众议程的有效统一。
参考文献：
[1]王丽.浅析网络环境下的议程设置[J].新闻世界，2013，（05）.
[2]姚永青.网络环境下议程设置研究[D].北京印刷学院，2009.
[3]杨玮.浅议微博环境下的议程设置[J].今传媒，2012，（12）.
作者简介：
石娇娇，长安大学文学艺术与传播学院，研究方向：新闻学。
关键词：新形势；网络环境；议程设置
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-58-1
互联网的广泛应用，给各行各业都带来了巨大影响，对传媒行业的影响尤为突出。它给传统的媒介生态系统造成了重大影响。导致传统的议程设置理论难以适应当前的社会现实情况。对此我们必须根据实际情况，做出符合网络环境的议程设置。
一、网络环境下网民需要议程设置
虽然网络可以给我们提供大量的信息，但是受生理条件的限制，每个人可以接受的信息量都是有限的，人类不可能完全接受网上的所有信息；网上的信息虽然多，但是网上的信息都是根据个人喜好传播的，信息内容五花八门，什么都有。可是每个人需要的信息是特定的。面对网上浩如烟海的信息，人们很难分辨信息的真假，也难以做出选择。他们需要有人或者机构对这些信息进行筛选，进行议程设置。
二、网络环境下议程设置的特点
（一）可以相互转化。
人们可以将议程在网络环境和传统媒体环境中进行转化。目前一些传统媒体已经在尝试做网站，他们的做法非常简单，就是把报纸上的内容搬到网站上。比如《人民日报》网络版，三分之一的内容来源于《人民日报》，其他新闻机构的信息约占四分之一，剩下的内容则全部是人民日报报社记者的稿件。
（二）议程设置方式多样。
在传统媒体环境下，受时间或者空间的限制，议程设置往往有固定套路。但是在网络环境下，传统媒体的议程设置与网络自身的特点相融合，便呈现出更多的设置方式。目前主要有以下两种设置方式[1]。
1.显性设置
在网页空间大小固定的情况下，网站一方面想在网页中放更多的信息，另一方面又想凸显重要信息。在这种情况下网站一般都会给重要信息配上相应的图片，或者给标题配上醒目的颜色，通过这种设计来引起观众的注意。还有一种做法就是充分利用空间优势，凸显该信息的重要性。比如将重要信息放在网页正文的第一行，或者使用弹窗。
2.隐性设置
把自己网站上的优秀内容发到论坛、贴吧、社区中，来吸引网友阅读；去其他网站的用户评论中打广告；网站设置各种各样的排行榜；对某些内容或者某方面的内容进行大规模的新闻报道等。这些情形我们在网上早已司空见惯，其实它们也是议程设置的一种重要方式，让网民在不知不觉中接受设置者的议程设置。
三、网络环境下议程设置建议
（一）注重议题属性
一般来说，社会公众参与该议题的权力越大，该议题公众议程的影响也就越大，公众议程变成所有议程中的主导议程的几率也就越大，甚至可以影响到媒介议程和政策议程。反之，如果社会公众参与议题的权力较小，他们就会依赖新闻媒体来获取这方面的信息，公众议程就会受政策议程和媒介议程的影响。因此媒体在报道事件的时候一定要注意分析议题的属性，普通事件可以允许公众有较大的参与权，而特殊事件则应当控制公众的参与权，防止破坏社会稳定事件的出现。
（二）注重意见领袖
意见领袖是新闻传播领域中不可或缺的一部分。在网络环境下，他们的职能和角色也发生了巨大的改变。他们既可以是媒体、政府机关的督促者，也可以被媒体或者政府利用[2]。
在网络环境下，网上经常会出现一些官员、专家、学者发表自己的意见和看法，可是他们就真的代表了政府或者专家的意见吗？我觉得要分情况讨论。
1.匿名出现。比如当地政府打算出台一项颇有争议的政策，官员会把消息透露给新闻记者，新闻记者则会用“具某官员透露”的方法传播信息，来试探社会公众的反应，如果公众反对的呼声比较大，那么这项政策就会“流产”，或者进行大规模的改动。如果社会公众反应不大，这项政策很快就会正式公布。这种议程设置关键在于把握释放消息的时机。
2.出现真实姓名。在新闻中常常会出现单位+职务+姓名的表态方式，他们往往是专家学者或者政府官员，具有一定权威性。他们的身份地位在公众议程设置中具有重要意义，所以他们的意见会在很大程度上影响社会公众的态度，但是在表达过程中，要注意表达方式和表达技巧，如果表达失当，可能会加剧冲突。
3.网络环境下，虽然赋予了公众较大的权利，但是媒体依然是他们获取消息的重要途径，媒体在引导社会舆论方面依然发挥着不可替代的作用。而且媒体的意见往往是政府制定政策的重要参考。而媒体的意见来源于社会民众，离不开民众的支持。三个议程相统一的过程其实就是政府、媒体、公众三方意见通过不断磨合最终走向一致的过程[3]。
四、结论
互联网的深入发展给我们的生活带来了极大的便利，也给我们的生活带来许多问题，许许多多的事情都因为互联网的存在而发生了巨大的变化，议程设置也不例外，在网络环境中，议程设置出现许多新的特点，它要求我们必须做出适应时代发展潮流的改变。在网络时代的议程设置中首先要注重议题的属性问题，其次还要重视意见领袖，让意见领袖发挥应有的价值，最后要努力实现政策议程、媒介议程和公众议程的有效统一。
参考文献：
[1]王丽.浅析网络环境下的议程设置[J].新闻世界，2013，（05）.
[2]姚永青.网络环境下议程设置研究[D].北京印刷学院，2009.
[3]杨玮.浅议微博环境下的议程设置[J].今传媒，2012，（12）.
作者简介：
石娇娇，长安大学文学艺术与传播学院，研究方向：新闻学。