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2012年年初以来，我市为加大城市旅游形象的推广力度，向全国公开征集旅游形象广告片创意方案，最终确定了《香约宁波》的创意主题。该片由市旅游局组织拍摄，在余姚河姆渡遗址、江北慈城古县城、天一广场、天一阁博物馆、三江游船、东钱湖小普陀景区、鄞州天童风景区、奉化溪口景区、象山石浦渔港古城、中国渔村等旅游景点开拍。围绕“书香”、“渔香”、“米香”、“心香”的主题，以一段异国恋情为线索，完整展现了宁波的文化之香、美食之香和心灵之香等独特的旅游资源和城市旅游形象。去年10月1日起，《香约宁波》在中央电视台中文国际频道