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"如何管理一系列品牌,从而获得利润增长",这常常是公司决策者的难题。有效的品牌管理应以每个品牌的资产价值和经济贡献为基础来进行衡量,将无形的品牌资产与硬性的财务指标联系起来,从而为公司带来真正的核心竞争能力。
品牌矩阵管理:“1+1>2”的成功法则
【摘 要】
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"如何管理一系列品牌,从而获得利润增长",这常常是公司决策者的难题。有效的品牌管理应以每个品牌的资产价值和经济贡献为基础来进行衡量,将无形的品牌资产与硬性的财务指标
【机 构】
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Lippincott Mercer咨询公司 副总裁;
【出 处】
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21世纪商业评论
【发表日期】
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2005年03期
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