为什么不写100分的文案

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  第一天,我早早就到公司。面试我的人就是我的顶头上司,也是公司的大 boss——Alan。 Alan还没来,同事和我照个面就忙自己的事情了。办公室里很安静,只有键盘敲击的声音,我不觉屏着呼吸,好奇地打量着周围。
  Alan终于来了。他把我叫到办公室,感觉他比面试时严肃了好多。“公关的基本功是文案,你把这条微博发了,先给我看一眼,不懂就问。”
  我回到座位上,想着:不就是一条微博嘛,这简单。他传给我一段视频素材,要求一并发,他提醒我视频格式可能有点问题,注意一下。我没有在意,检查了一下视频的源文件,一切正常。然后,我拟了一条文案,把视频添加进去,不到30分钟,操作完成。
  “Alan我发好了,你看一下这样可以不?”我说着,发微博截图给他。
  30秒后,他声音一沉,说:“你过来。”Alan走向会议室。我一下紧张起来,感觉大事不妙。
  Alan关上会议室的门。“我刚刚跟你说,不要着急,你这都没给我看过就发了?”
  我没听出他声音里的愠怒,小声说:“刚刚你说视频格式有问题,我检查了一下源文件没问题,就想着是不是上传会出现问题,所以就先配着文案发了试一下,不行的话还可以删了重发。”
  “知不知道你现在代表的是品牌的官方行为?如果这样不谨慎,删了重发,让顾客和同行看到怎么想?是一群什么素质的人在背后运营?”
  我蒙了,一下子感觉到事态的严重性。
  “你再看看你这个文案,你给自己打几分?”
  我盯着自己的写的文案大脑一片空白。我弱弱地说:“60分吧。”
  Alan冷笑说:“你说自己写的只有60分,这种就是不需要思考写出来的文案。既然叫你慢慢发一条微博,那么文案为什么不能打磨得精益求精?为什么不要求自己写出90分,甚至100分的文案来?”
  我汗颜,无语。
  “以后文案起码拟三条,先给我看。” Alan一脸凝重,“你看发出来的小视频是横框的,我发给你的
  郭贞?
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  源文件是竖屏录制的。这样直接传上去,视频里嘉宾的头都截掉了,不处理一下,能直接放上去吗?”
  我被他说得背脊发凉,还有点委屈。我有些精神恍惚地回到位置上,按Alan的要求修改。下班前我一直忐忑不安,踏出办公室的瞬间,我感觉脑子和身体都已经不是自己的了。
  第二天, Alan叫我写一篇“音乐是什么?”的品牌推送。在领教过老板的高要求后,我老老实实地找资料。一个上午,我迅速翻阅完了中外音乐史,浏览音乐的流派和最近“美是什么”的热门话题,顾不得吃中饭,直到下午3点终于找完了素材,开始写作。6点钟交了稿。
  “我觉得还可以,我发给顾客看看怎么说。”Alan的话里听不出任何感情。
  半小时后,Alan给我发来顾客反馈的截图:“太空泛,我要的是能打动人心的文字。”
  “那我再想想。 ”嘴上这么说,心里却沮丧不已。
  同事们都在加班,9点,Alan过来说:“你先回去吧,太晚了,明天再来写就好了。”
  后来,我换了个新的角度切入题目,二稿给Alan后,我们讨论了很久,给到顾客的二版已经是第五稿了。顾客依旧回复说:“这不是我想要的风格。”
  写这篇稿子的第三天,我一边想着新的切入点一边生无可恋,刚好周末热播的节目里林忆莲的《不必在乎我是谁》唱哭了很多人。我灵机一动,落笔到林忆莲对音乐的初心和品牌的产品制作初心相结合的地方。晚上7点,顾客发来消息:“可以。”
  過了!那一瞬间我高兴得简直想和Alan击掌庆祝。我很感激他提出的建议和新的思路。
  当自己的 idea得以实现,当我亲临现场观摩新品发布,感觉有一种被认可的力量,在努力的字里行间生根发芽。我渐渐明白,一场活动的背后有那么多人默默无闻、孜孜不倦付出,明白一篇文字是背后那么多人反复打磨、修改,最终呈现的智慧结晶。就算一次一次被否,我更要一次又一次坚强地站起来,超越极限去突破,恐怕这就是公关让人沉迷,妙不可言的地方吧。
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