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基于移动互联时代背景，以“新4C法则”为理论观照，从场景、社群、内容、连接四个维度出发来解读B站营销传播策略。研究认为，B站针对特定社群和用户，提供沉浸式的场景体验，以具有感染力的内容引发情感共鸣，再通过up主-用户的连接形成多层次的传播节点，从而实现较高的商业传播和价值。
社群为王：“新4C法则”下B站营销传播策略解读
【摘 要】
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基于移动互联时代背景，以“新4C法则”为理论观照，从场景、社群、内容、连接四个维度出发来解读B站营销传播策略。研究认为，B站针对特定社群和用户，提供沉浸式的场景体验，以具有感染力的内容引发情感共鸣，再通过up主-用户的连接形成多层次的传播节点，从而实现较高的商业传播和价值。
【机 构】
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南京林业大学人文社会科学学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2022年08期
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