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一、引言
随着创意经济时代的到来，人的创造能力被认为是21世纪最重要的投入要素之一，并且创意产业作为新兴的产业，它与传统的制造业的融合已得到越来越多学者的认可。实践表明，通过文化创意元素注入传统产业来实现价值增值，已成为推动传统产业转型升级的重要途径。研究文化创意产业与制造业融合的内在机理，探讨两者融合的模式，推动传统制造业增长方式的转变，是当前极具现实意义的课题。本文结合浙江宁海文具中小企业集群的典型案例研究，尝试从产业链视角出发，来揭示文化创意产业与制造业融合的内在机理。
二、产业链视角下的两大产业融合机理
（一）产业链的基本内涵
产业链是国内学者提出来的一个概念，在产业链中，中游企业为生产制造业的企业，负责产品的生产与装配工作，上游企业包括负责产品的研发与设计等各个文化创意产业的企业，下游企业包括负责产品的营销策划、广告设计等各个文化创意产业的企业。
本研究主要从产业链概念出发，基于产业链上制造业与文化创意产业的协同发展、相互需求的关系，在纵向关系上探索制造业与文化创意产业融合的过程与类型，并对产业链中涉及的文化创意服务环节与制造环节进行进一步的分析，从而形成产业链视角下两者融合的内在机理。
（二）基于产业链的融合机理分析
根据产业链的概念和结构可知，产品最后被消费者所接受，必须经过研发设计、市场营销等文化创意环节，从而使得产品的价值得以最大化。根据产业链的性质，我们将产业链狭义地分为制造环节与文化创意环节，并认为在提高产业链价值的过程中，需要解决两大问题，一是如何提高制造环节的价值，二是如何加强文化创意环节与制造环节的联系。因此，本文将通过解决这两大问题，分析在此过程中文化创意环节与制造环节融合发展的过程和模式，进而得出产业链视角下的文化创意产业与制造业融合的内在机理。
1.文化创意和制造的融合过程
（1）制造环节推动的融合过程。在这里我们将提高产业链价值的重心主要放在制造环节的企业上。制造环节企业为提高企业利润，将自身的薄弱环节如将设计、营销环节外包给文化创意企业，或采取与高校合作的方式将设计、营销环节外包给高校研发中心，从而弥补自身的短板，塑造自己的竞争优势；而文化创意环节企业得益于制造业企业的需求拉动，通过提高自身专业化水平，更好地满足制造业企业的价值需求，从而促进制造环节价值的提升。随着制造环节企业的不断发展与壮大，制造环节的企业将创造产业高附加值的文化创意环节（设计、营销）通过另立机构的方式使其成为独立的单元，向产业链的上游与下游方向延伸，文化创意渗透到制造企业的设计、营销环节，从而有效提高企业产品的附加值和企业的核心竞争力。
因此，工业（制造）创意化是提高制造环节价值的主要途径。通过工业（制造）创意化，制造环节逐步由以制造为中心向以创意为中心转变，文化创意的高价值性能使制造环节的价值增加。
（2）文化创意环节推动的融合过程。当文化创意环节作为产业链的核心价值环节时，产业链为提高价值，重心主要在文化创意环节上。文化创意环节企业通过创意工业化的方式将无形产品有形化，如将动漫作品中的人物形象制作成有形的玩具、嵌入文具用品的制造等等。若产业链上的这些文化创意环节企业通过为制造环节的企业提供创意服务后积累了丰富的生产经验，也可以通过另立制造企业来增加价值。一方面，这些新成立的制造企业加剧原有企业间的竞争程度，刺激原有的制造环节企业增强产品的创意性；另一方面，新成立的制造企业又会增加对文化创意的需求，从而推动文化创意产业的发展。
文化创意环节企业通过创意工业化，将企业的产品从无形的创意构思拓展到了有形的创意产品，拓展了产品的市场范围，增加了产品的价值，从而提高了文化创意环节的价值。
2.文化创意和制造的融合方式
（1）渗透融合。企业通过采取工业创意化的策略，将文化创意融入制造业的研发、设计环节，加强了文化创意产业与制造业的联系，我们将两者之间的这种联系视为渗透融合。渗透融合就是将文化创意的元素融入产品的研发设计环节，提高制造产品的附加值，打造创意产品；将文化创意元素融入营销环节，塑造产业的文化创意性质，打造创意消费。
（2）衍生融合。文化创意企业在积累一定的经验，具备一定的经济基础后通过另立制造公司、与制造环节企业合作，开发衍生产品，将无形创意通过产品有形化，体现了产品的创意价值，从而加强了文化创意产业与制造业的联系。我们将两者之间的这种联系视为衍生融合。衍生融合就是将无形的文化创意构思作为产品的核心要素，它拥有符号、品牌等无形价值，经过加工制作成有价值的有形产品。
综上发现，通过增强两大环节之间的纵向联系，能够整合并提高产业链的价值。因此，文化创意与制造融合具有内在逻辑的统一性，不仅能够推动制造业的发展，也能促进文化创意产业的兴起与繁荣，两者共同发展促进了产业链两大目标的实现。同时，也正是为了实现两大目标，产业链内的文化创意环节与制造环节不断的互动与融合。
三、案例分析：以浙江省宁海县文具中小企业集群为例
（一）案例基本情况
作为我国文具的主要生产地之一，宁海县有文具企业达400多家，因而形成了以文具产业为核心的产业集群。经历数十年的发展之后，从原来以贴牌加工、模仿制造向自主研发、自主设计、自主创意的方向发展，如今已经初具规模，文具产业已集群化、区域化、规模化。以往的宁海文具一直扮演着全球工厂的角色，后来在政府部门的鼓励和督促之下开始创立设计部门，与各个高校、各个知名的优秀设计机构建立了多种合作方式。在中国徐霞客开游节上，宁海的文具企业向游客展示了具有宁海特色的文具礼物，并让这些文具成了游客的伴手礼。文化创意被“嫁接”到产品的营销环节，最终形成了创意消费。
（二）文化创意生产环节与制造环节的融合
基于前文分析可知，产业链在提升价值的过程中，推动了文化创意环节与制造环节的融合。
1.制造环节为核心环节。制造环节成为融合的驱动方，其中，得力集团和彬彬文具公司等龙头企业以生产成套的文具产品为主，它们的核心竞争力来自于品牌、设计和营销网络，其内部重心逐渐由制造向设计等服务转变，一些有能力的龙头制造环节企业开始另立研发机构。例如，得力集团在上海、韩国首尔设立了自己的研究所；彬彬文具和浙江大学进行合作成立了相应的创新设计研究中心。可以说，龙头文具制造企业主要采用了创意服务外包、另立机构、与高校合作三种方式，提高了制造环节企业产品的附加值，从而提高了产业链价值。
2.文化创意环节为辅助环节。宁海文具产业链里，文化创意服务环节相对制造环节而言，是融合发展的被驱动方。宁海本地发展起来的文化创意服务企业机构相对较少，其中一部分文化创意服务环节企业来自外来的文化创意企业。例如，佳佳文具与动画卫视一起合作，共同开发、设计、生产动漫文具，经过创意嫁接的产品单件的附加值就翻了两倍。此外，宁海县政府通过举办“潘天寿文具设计大赛”来推动文具企业和高校、设计机构的合作，从而引进各式各样的创意设计，为文化创意环节更好地服务于制造环节创造更有利的条件和平台。
四、结语
随着知识经济时代的到来，产业之间的边际正逐渐模糊化，通过产业融合来推动相关产业的转型升级已势不可挡。从产业链的视角，可以将文化创意服务与制造融合的内在机理更加具体、形象地展示出来，进一步推动制造企业与文化创意企业融合。从制造业角度看，制造环节的企业采取工业创意化的策略，通过创意外包、另立研发机构、与高校合作三种方式，加快文化创意环节与制造环节的渗透融合；从文化创意产业角度看，文化创意服务环节企业采取创意工业化的策略，通过另立公司、与制造企业合作，加快文化创意环节与制造环节的衍生融合，推动文化创意产业朝着创意制造业的道路发展。基于产业链的文化创意产业与制造业的融合机理分析为产业链如何提高价值提供了一种借鉴模式，也为我国制造业提高产业价值、增强竞争力、促进产业的转型升级提供了发展思路。
基金项目：浙江省哲学社会科学重点研究基地——技术创新与企业国际化研究中心课题成果（12JDJS01E）;浙江省大学生科技创新活动暨新苗人才培养计划（2013R403003）。
（作者单位：浙江工业大学经贸管理学院）
责任编辑：康伟
随着创意经济时代的到来，人的创造能力被认为是21世纪最重要的投入要素之一，并且创意产业作为新兴的产业，它与传统的制造业的融合已得到越来越多学者的认可。实践表明，通过文化创意元素注入传统产业来实现价值增值，已成为推动传统产业转型升级的重要途径。研究文化创意产业与制造业融合的内在机理，探讨两者融合的模式，推动传统制造业增长方式的转变，是当前极具现实意义的课题。本文结合浙江宁海文具中小企业集群的典型案例研究，尝试从产业链视角出发，来揭示文化创意产业与制造业融合的内在机理。
二、产业链视角下的两大产业融合机理
（一）产业链的基本内涵
产业链是国内学者提出来的一个概念，在产业链中，中游企业为生产制造业的企业，负责产品的生产与装配工作，上游企业包括负责产品的研发与设计等各个文化创意产业的企业，下游企业包括负责产品的营销策划、广告设计等各个文化创意产业的企业。
本研究主要从产业链概念出发，基于产业链上制造业与文化创意产业的协同发展、相互需求的关系，在纵向关系上探索制造业与文化创意产业融合的过程与类型，并对产业链中涉及的文化创意服务环节与制造环节进行进一步的分析，从而形成产业链视角下两者融合的内在机理。
（二）基于产业链的融合机理分析
根据产业链的概念和结构可知，产品最后被消费者所接受，必须经过研发设计、市场营销等文化创意环节，从而使得产品的价值得以最大化。根据产业链的性质，我们将产业链狭义地分为制造环节与文化创意环节，并认为在提高产业链价值的过程中，需要解决两大问题，一是如何提高制造环节的价值，二是如何加强文化创意环节与制造环节的联系。因此，本文将通过解决这两大问题，分析在此过程中文化创意环节与制造环节融合发展的过程和模式，进而得出产业链视角下的文化创意产业与制造业融合的内在机理。
1.文化创意和制造的融合过程
（1）制造环节推动的融合过程。在这里我们将提高产业链价值的重心主要放在制造环节的企业上。制造环节企业为提高企业利润，将自身的薄弱环节如将设计、营销环节外包给文化创意企业，或采取与高校合作的方式将设计、营销环节外包给高校研发中心，从而弥补自身的短板，塑造自己的竞争优势；而文化创意环节企业得益于制造业企业的需求拉动，通过提高自身专业化水平，更好地满足制造业企业的价值需求，从而促进制造环节价值的提升。随着制造环节企业的不断发展与壮大，制造环节的企业将创造产业高附加值的文化创意环节（设计、营销）通过另立机构的方式使其成为独立的单元，向产业链的上游与下游方向延伸，文化创意渗透到制造企业的设计、营销环节，从而有效提高企业产品的附加值和企业的核心竞争力。
因此，工业（制造）创意化是提高制造环节价值的主要途径。通过工业（制造）创意化，制造环节逐步由以制造为中心向以创意为中心转变，文化创意的高价值性能使制造环节的价值增加。
（2）文化创意环节推动的融合过程。当文化创意环节作为产业链的核心价值环节时，产业链为提高价值，重心主要在文化创意环节上。文化创意环节企业通过创意工业化的方式将无形产品有形化，如将动漫作品中的人物形象制作成有形的玩具、嵌入文具用品的制造等等。若产业链上的这些文化创意环节企业通过为制造环节的企业提供创意服务后积累了丰富的生产经验，也可以通过另立制造企业来增加价值。一方面，这些新成立的制造企业加剧原有企业间的竞争程度，刺激原有的制造环节企业增强产品的创意性；另一方面，新成立的制造企业又会增加对文化创意的需求，从而推动文化创意产业的发展。
文化创意环节企业通过创意工业化，将企业的产品从无形的创意构思拓展到了有形的创意产品，拓展了产品的市场范围，增加了产品的价值，从而提高了文化创意环节的价值。
2.文化创意和制造的融合方式
（1）渗透融合。企业通过采取工业创意化的策略，将文化创意融入制造业的研发、设计环节，加强了文化创意产业与制造业的联系，我们将两者之间的这种联系视为渗透融合。渗透融合就是将文化创意的元素融入产品的研发设计环节，提高制造产品的附加值，打造创意产品；将文化创意元素融入营销环节，塑造产业的文化创意性质，打造创意消费。
（2）衍生融合。文化创意企业在积累一定的经验，具备一定的经济基础后通过另立制造公司、与制造环节企业合作，开发衍生产品，将无形创意通过产品有形化，体现了产品的创意价值，从而加强了文化创意产业与制造业的联系。我们将两者之间的这种联系视为衍生融合。衍生融合就是将无形的文化创意构思作为产品的核心要素，它拥有符号、品牌等无形价值，经过加工制作成有价值的有形产品。
综上发现，通过增强两大环节之间的纵向联系，能够整合并提高产业链的价值。因此，文化创意与制造融合具有内在逻辑的统一性，不仅能够推动制造业的发展，也能促进文化创意产业的兴起与繁荣，两者共同发展促进了产业链两大目标的实现。同时，也正是为了实现两大目标，产业链内的文化创意环节与制造环节不断的互动与融合。
三、案例分析：以浙江省宁海县文具中小企业集群为例
（一）案例基本情况
作为我国文具的主要生产地之一，宁海县有文具企业达400多家，因而形成了以文具产业为核心的产业集群。经历数十年的发展之后，从原来以贴牌加工、模仿制造向自主研发、自主设计、自主创意的方向发展，如今已经初具规模，文具产业已集群化、区域化、规模化。以往的宁海文具一直扮演着全球工厂的角色，后来在政府部门的鼓励和督促之下开始创立设计部门，与各个高校、各个知名的优秀设计机构建立了多种合作方式。在中国徐霞客开游节上，宁海的文具企业向游客展示了具有宁海特色的文具礼物，并让这些文具成了游客的伴手礼。文化创意被“嫁接”到产品的营销环节，最终形成了创意消费。
（二）文化创意生产环节与制造环节的融合
基于前文分析可知，产业链在提升价值的过程中，推动了文化创意环节与制造环节的融合。
1.制造环节为核心环节。制造环节成为融合的驱动方，其中，得力集团和彬彬文具公司等龙头企业以生产成套的文具产品为主，它们的核心竞争力来自于品牌、设计和营销网络，其内部重心逐渐由制造向设计等服务转变，一些有能力的龙头制造环节企业开始另立研发机构。例如，得力集团在上海、韩国首尔设立了自己的研究所；彬彬文具和浙江大学进行合作成立了相应的创新设计研究中心。可以说，龙头文具制造企业主要采用了创意服务外包、另立机构、与高校合作三种方式，提高了制造环节企业产品的附加值，从而提高了产业链价值。
2.文化创意环节为辅助环节。宁海文具产业链里，文化创意服务环节相对制造环节而言，是融合发展的被驱动方。宁海本地发展起来的文化创意服务企业机构相对较少，其中一部分文化创意服务环节企业来自外来的文化创意企业。例如，佳佳文具与动画卫视一起合作，共同开发、设计、生产动漫文具，经过创意嫁接的产品单件的附加值就翻了两倍。此外，宁海县政府通过举办“潘天寿文具设计大赛”来推动文具企业和高校、设计机构的合作，从而引进各式各样的创意设计，为文化创意环节更好地服务于制造环节创造更有利的条件和平台。
四、结语
随着知识经济时代的到来，产业之间的边际正逐渐模糊化，通过产业融合来推动相关产业的转型升级已势不可挡。从产业链的视角，可以将文化创意服务与制造融合的内在机理更加具体、形象地展示出来，进一步推动制造企业与文化创意企业融合。从制造业角度看，制造环节的企业采取工业创意化的策略，通过创意外包、另立研发机构、与高校合作三种方式，加快文化创意环节与制造环节的渗透融合；从文化创意产业角度看，文化创意服务环节企业采取创意工业化的策略，通过另立公司、与制造企业合作，加快文化创意环节与制造环节的衍生融合，推动文化创意产业朝着创意制造业的道路发展。基于产业链的文化创意产业与制造业的融合机理分析为产业链如何提高价值提供了一种借鉴模式，也为我国制造业提高产业价值、增强竞争力、促进产业的转型升级提供了发展思路。
基金项目：浙江省哲学社会科学重点研究基地——技术创新与企业国际化研究中心课题成果（12JDJS01E）;浙江省大学生科技创新活动暨新苗人才培养计划（2013R403003）。
（作者单位：浙江工业大学经贸管理学院）
责任编辑：康伟