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网络是一个深不见底的江湖，它可以将一个默默无名的草根在短时间内捧成明星，也可以让一个真正的“强人”立即变得地球人全知道。现在，各大网站的博客更是日益发展壮大，已成为一种新型媒体，一个影响力巨大的平台，可以与网友同步交流、互动的载体。像新浪、搜狐、网易、天涯等各大网站的博客空间，一方面，各路名人开博写博不亦乐乎，博客成为他们向公众开放的私家领地；另一方面，无数“草根”也不甘只在网上充当看客，纷纷开起自己的博客。比如，新浪博客在全球范围内的注册用户已过亿，日浏览量超过7亿次。在这样一个博客时代，越来越多的人都习惯了通过这个通道，看与被看，做看客与秀客。
在博客里，博主可以牢牢掌控自己的话语权——自己想怎么说就怎么说，绝无任人砍削、被断章取义之虞。博客既具有开放的公众性，又具有可以言说一己之私的私人性，这正是博客的巨大魅力所在。已有越来越多的出版者开始注意到博客的推介功能，借助博客造势，促进图书销售。正如有专家所指出的，“在当下的文学出版巾，一位作家是否能够成为读者的宠儿，首要的是他能否与网络或者影视紧密对接，而不再是传统的文学声誉与写作实力。那些在纸媒时代影响文学出版的作家身份、阅读市场、发行体系等核心因素，在现在的文学出版中完全被置换进了新的内容。”
现在，各大网站博客里的文化博客，更是广受关注，不少文化事件和畅销书都是从这里炒起来的，博客成了一个免费的、资源无限大的宣传平台。不像报纸杂志，往往囿于版面，只能让读者看到经过选择的事实，经过删削的新闻。从这个意义来说，博客比纸媒更具时间优势与资源优势。比如，《明朝那些事儿》的作者当年明月，博客点击率早已过亿，在新浪博客上跻身为与徐静蕾、杨澜、韩寒等人齐名的知名博客。其书的畅销与影响力的扩大，与博客点击率的攀升不无关系。安妮宝贝也把自己的博客当做专为读者开启的交流平台，在这里很好地发挥了宣传自己新书、知会读者的功用。她的每篇博文点击数均高达数十万。号称发行逾20万册的畅销书《流血的仕途——李斯与秦帝国》的出炉，也充分利用了新浪博客的造势推动。先是该书责编亲自撰文《秦相李斯生前最后一句话》，这篇文章被推至新浪博客首页，点击率数万；作者曹三，也经常发博文与读者交流，他的博客由其责编代为打理，点击量早已过百万。著名作家柯云路在新浪开博后，也把博客作为宣传自己新书的强大有效的阵地。其博客由其助手代为打理，定期更新，内容大都与其每一部书的内容相关，且文图并茂，博文后面展示该书封面及网上购书的地址链接。这些博文绝大多数都被推至博客首页，每篇点击率都在几万甚或几十万上下。据其助手称，每有与图书相关的博文被推至首页，一般每10万左右的点击率都会引发网上30一50本书的销售量，这已成为一个定律。
2008年5月，河南人民出版社出版了历经8年时间方金套出齐的长篇历史小说《大秦帝国》。该书共6部11卷、504万字，作者历时16年完成，在出版前社方即率先支付作者200万元稿酬，同名电视连续剧也即将播出，如何做好该书的宣传与销售是社里工作的重中之重。“图书的基本销售目标是抓住尽可能多的有兴趣的读者，以获取最大的潜在销售额。”为使该书更广泛地为人所知，作为社里负责图书宣传的工作人员，我在利用别的宣传手段之余，也特别注意发挥了博客的影响力。当时我与该书责编商量，并与新浪文化博客的编辑沟通好后，决定动员作者孙皓晖先生在新浪写博，好好宣传一下这套书。之前孙皓晖已开有博客，但疏于管理，没有很好地发挥作用，很多喜欢他作品的读者也并不知道他的博客。当时，以我对新浪博客的了解，对孙皓晖的建议是：
(1)定期——比如每周一至两次——推出新博文，就《大秦帝国》巾值得言说的历史人物或历史事件，写个小专题，每篇2000字左右。比如可以有类似这样的文章(都是《大秦帝国》中涵盖的内容)：为什么秦始皇与秦二世都没有皇后；秦帝国骤然灭亡的最重要原因；人类文明史上最野蛮的毁灭之火是哪一把；秦帝国强盛的文化逻辑；中国历史上罕见的严重神经质且智能低下的皇帝；历史转折关头，李斯落入的低劣圈套；中国历史上唯一连续两次实施罪恶政变的宦官；赵高的畸形人格；《韩非子》怎样震撼了秦王；等等。
(2)在写这些博文时，述、评、论结合，有细节，有故事；有历史场景，有现代观点。既有历史精神、文学才华，又兼顾大众口味，思想性、可读性和趣味性兼具。
(3)语言风格符合网络写作的特点，适合大众网友的口味，不用那么学术，文字越放松，越大白话，越简洁，越好。
(4)每篇文章的标题都要起得精心，能吸引眼球，既有历史眼光，又富现代意味。
(5)针对网友对这本书的争议，回答相关问题——要设计好各种话题，能引起读者关注。
孙皓晖原为西北大学教授，在中国古代法制史领域学养丰厚的法学学者，获国务院首批特殊津贴的专家。像他这样学院派的“背景”，对写文章往往会有学术焦虑，讲究学术含量，而对那些普及性的、大众化的东西不太看得上眼。我当时就发邮件“语重心长”地力劝他，在网络上要适当放下学术架子，能让广大读者喜闻乐见，让网友感兴趣，就算我们也来做做历史普及。毕竟，能让自己的作品与才学让更多的人知道和阅读，也是人生快事之一种。
孙皓晖后来给我回复邮件说，“你的策划设想与建议都很好，包括列举的那些博文选题，使我有茅塞顿开之感”。自此他开始认真写博，就《大秦帝国》里的一些值得说道的人与事，写了一批既好读又极有历史价值与思想分量的优秀博文，如《韩非：最懂权力奥秘与政治黑幕的人》《中国文明史上最具独立品格的思想家——苟子》《吕不韦：中国古典政治哲学群的一座奇峰》《秦帝国骤然灭亡的两个最重大原因》《项羽：英雄还是恶魔?》《中国历史上最不着痕迹的天才政治领袖》等等。他的每篇博文发出后，社里都及时与新浪文化博客编辑联系、作推荐，所以都被及时地推到了首页，有的甚至作为一个大的专题放在文化博客上被浓墨重彩地推荐，引来点击与热烈的评论无数。从当年的7月10日到8月13日的一个多月时间，孙皓晖的博客点击由原来的1万多提升至19万多，后又涨至40万，极大地扩大了这套书在网络上的影响力与知名度，对这部书的销售当然也起到了可喜的带动作用。电话打至社发行部欲购书的以及打至编辑部欲采访作者的媒体不断。
根据笔者近三年来的研究和关注以及根据与新浪编辑的交流，我总结出为发挥博客的宣传功效，做一个优秀博客，从以下几方面着手，定会提升图书作者的人气指数，扩大一本书的宣传效果：
一、直接、醒目、鲜辣的标题。一个好标题是保证点击率的重要基础。网 络阅读是浮躁而功利的。很多人认为，一个连标题都起不好的人写不出好文章。一个平庸无奇的标题会在很大程度上使访客失去阅读的热情和兴致。连鼠标随手一点这样的举手之劳都不愿意，更无从指望它被阅读了。
二、简短精练、言之有物的文章。简短精练的文章可以在短时间内给读者带来足够信息量与有价值的东西，带来阅读快感。博文尽量不要超过3000字，观点要鲜明，语言要精练，不要任何意思含混的文字和可有可无的废话，切忌无病呻吟、没有节制的铺垫与抒情。现在的读者大都是被网络培养起来的，有新的阅读习惯和阅读趣味。有学者认为：现在的书越来越多，选择余地越来越大了，世界也越来越丰富多彩了，但人的注意力却是越来越稀缺了，所以要想别人阅读你，你就必须降低阅读你的成本。主题一定得收敛，不铺垫，不排场，少虚饰，少滥情。这是一个越来越直接的时代。网络写作，更要直接得拧不出一滴水来。
有研究表明：坐着读博与躺着读书的感觉是完全不同的，前者好比走马观花，后者恰似闲庭散步。人们在打开一个网页时，对它关注的耐心一般最多持续6秒钟。如有兴趣，6秒过后会继续停留在这个页面上阅读下去；若无好感则会马上关闭。所以，博文内容能够经受得住这6秒之内的检验，内容抓人，就至关重要。
三、美观疏朗的排版。一篇文章写得再好，也要通过阅读才能知道，所以文章排版一定要让人看着舒服。美观疏朗的文章排版可以减轻访客的阅读疲劳。所以文字大小间距要合适，分段要清晰，段落之间最好能有空行。文字太小排版太稠密会让人失去阅读耐心，太大又不美观，行间距为1，5或2倍行距较为合适。
四、持续稳定的更新。博主应该保持节奏稳定的持续更新，坚持写作，一般每周一两次的更新频率较为合适。据调查，多数访客只读最近更新的文章。在访客流量较少的情况下，更新太快会造成一些较前发表的文章无人问津，更新太慢又会让一些固定访客因为总看不到新文章而降低访问热情。
五、真诚幽默的交流。博客的一个重要功能就是交流。如何更好地与人交流，也会影响博客的访问量。博客这个平台是开放的，访客的留言和评论里往往有赞扬也有批评甚至也有谩骂。及时、友好、文明、大度、真诚地在博客中与来访者交流，能够吸引他们再来访问直至成为固定访客。对于博客中的谩骂或不友好者，可以置之不理，或者幽默化处理。网络的虚拟性决定了以牙还牙的处理方式只能使谩骂升级，属下下策。所以，一定要在这里展示作者良好的风度、涵养，以人格魅力持续地赢得读者和关注。
参考文献：
[1]王鹏飞，跨媒介时代的文学出版之变及其趋势[J]，出版广角，2010(2)。
[2][美]艾佛利·卡多佐，成功出版完全指南[M]，徐丽芳，译，石家庄：河北教育出版社，2004：26页。
(作者单位：河南文艺出版社)
在博客里，博主可以牢牢掌控自己的话语权——自己想怎么说就怎么说，绝无任人砍削、被断章取义之虞。博客既具有开放的公众性，又具有可以言说一己之私的私人性，这正是博客的巨大魅力所在。已有越来越多的出版者开始注意到博客的推介功能，借助博客造势，促进图书销售。正如有专家所指出的，“在当下的文学出版巾，一位作家是否能够成为读者的宠儿，首要的是他能否与网络或者影视紧密对接，而不再是传统的文学声誉与写作实力。那些在纸媒时代影响文学出版的作家身份、阅读市场、发行体系等核心因素，在现在的文学出版中完全被置换进了新的内容。”
现在，各大网站博客里的文化博客，更是广受关注，不少文化事件和畅销书都是从这里炒起来的，博客成了一个免费的、资源无限大的宣传平台。不像报纸杂志，往往囿于版面，只能让读者看到经过选择的事实，经过删削的新闻。从这个意义来说，博客比纸媒更具时间优势与资源优势。比如，《明朝那些事儿》的作者当年明月，博客点击率早已过亿，在新浪博客上跻身为与徐静蕾、杨澜、韩寒等人齐名的知名博客。其书的畅销与影响力的扩大，与博客点击率的攀升不无关系。安妮宝贝也把自己的博客当做专为读者开启的交流平台，在这里很好地发挥了宣传自己新书、知会读者的功用。她的每篇博文点击数均高达数十万。号称发行逾20万册的畅销书《流血的仕途——李斯与秦帝国》的出炉，也充分利用了新浪博客的造势推动。先是该书责编亲自撰文《秦相李斯生前最后一句话》，这篇文章被推至新浪博客首页，点击率数万；作者曹三，也经常发博文与读者交流，他的博客由其责编代为打理，点击量早已过百万。著名作家柯云路在新浪开博后，也把博客作为宣传自己新书的强大有效的阵地。其博客由其助手代为打理，定期更新，内容大都与其每一部书的内容相关，且文图并茂，博文后面展示该书封面及网上购书的地址链接。这些博文绝大多数都被推至博客首页，每篇点击率都在几万甚或几十万上下。据其助手称，每有与图书相关的博文被推至首页，一般每10万左右的点击率都会引发网上30一50本书的销售量，这已成为一个定律。
2008年5月，河南人民出版社出版了历经8年时间方金套出齐的长篇历史小说《大秦帝国》。该书共6部11卷、504万字，作者历时16年完成，在出版前社方即率先支付作者200万元稿酬，同名电视连续剧也即将播出，如何做好该书的宣传与销售是社里工作的重中之重。“图书的基本销售目标是抓住尽可能多的有兴趣的读者，以获取最大的潜在销售额。”为使该书更广泛地为人所知，作为社里负责图书宣传的工作人员，我在利用别的宣传手段之余，也特别注意发挥了博客的影响力。当时我与该书责编商量，并与新浪文化博客的编辑沟通好后，决定动员作者孙皓晖先生在新浪写博，好好宣传一下这套书。之前孙皓晖已开有博客，但疏于管理，没有很好地发挥作用，很多喜欢他作品的读者也并不知道他的博客。当时，以我对新浪博客的了解，对孙皓晖的建议是：
(1)定期——比如每周一至两次——推出新博文，就《大秦帝国》巾值得言说的历史人物或历史事件，写个小专题，每篇2000字左右。比如可以有类似这样的文章(都是《大秦帝国》中涵盖的内容)：为什么秦始皇与秦二世都没有皇后；秦帝国骤然灭亡的最重要原因；人类文明史上最野蛮的毁灭之火是哪一把；秦帝国强盛的文化逻辑；中国历史上罕见的严重神经质且智能低下的皇帝；历史转折关头，李斯落入的低劣圈套；中国历史上唯一连续两次实施罪恶政变的宦官；赵高的畸形人格；《韩非子》怎样震撼了秦王；等等。
(2)在写这些博文时，述、评、论结合，有细节，有故事；有历史场景，有现代观点。既有历史精神、文学才华，又兼顾大众口味，思想性、可读性和趣味性兼具。
(3)语言风格符合网络写作的特点，适合大众网友的口味，不用那么学术，文字越放松，越大白话，越简洁，越好。
(4)每篇文章的标题都要起得精心，能吸引眼球，既有历史眼光，又富现代意味。
(5)针对网友对这本书的争议，回答相关问题——要设计好各种话题，能引起读者关注。
孙皓晖原为西北大学教授，在中国古代法制史领域学养丰厚的法学学者，获国务院首批特殊津贴的专家。像他这样学院派的“背景”，对写文章往往会有学术焦虑，讲究学术含量，而对那些普及性的、大众化的东西不太看得上眼。我当时就发邮件“语重心长”地力劝他，在网络上要适当放下学术架子，能让广大读者喜闻乐见，让网友感兴趣，就算我们也来做做历史普及。毕竟，能让自己的作品与才学让更多的人知道和阅读，也是人生快事之一种。
孙皓晖后来给我回复邮件说，“你的策划设想与建议都很好，包括列举的那些博文选题，使我有茅塞顿开之感”。自此他开始认真写博，就《大秦帝国》里的一些值得说道的人与事，写了一批既好读又极有历史价值与思想分量的优秀博文，如《韩非：最懂权力奥秘与政治黑幕的人》《中国文明史上最具独立品格的思想家——苟子》《吕不韦：中国古典政治哲学群的一座奇峰》《秦帝国骤然灭亡的两个最重大原因》《项羽：英雄还是恶魔?》《中国历史上最不着痕迹的天才政治领袖》等等。他的每篇博文发出后，社里都及时与新浪文化博客编辑联系、作推荐，所以都被及时地推到了首页，有的甚至作为一个大的专题放在文化博客上被浓墨重彩地推荐，引来点击与热烈的评论无数。从当年的7月10日到8月13日的一个多月时间，孙皓晖的博客点击由原来的1万多提升至19万多，后又涨至40万，极大地扩大了这套书在网络上的影响力与知名度，对这部书的销售当然也起到了可喜的带动作用。电话打至社发行部欲购书的以及打至编辑部欲采访作者的媒体不断。
根据笔者近三年来的研究和关注以及根据与新浪编辑的交流，我总结出为发挥博客的宣传功效，做一个优秀博客，从以下几方面着手，定会提升图书作者的人气指数，扩大一本书的宣传效果：
一、直接、醒目、鲜辣的标题。一个好标题是保证点击率的重要基础。网 络阅读是浮躁而功利的。很多人认为，一个连标题都起不好的人写不出好文章。一个平庸无奇的标题会在很大程度上使访客失去阅读的热情和兴致。连鼠标随手一点这样的举手之劳都不愿意，更无从指望它被阅读了。
二、简短精练、言之有物的文章。简短精练的文章可以在短时间内给读者带来足够信息量与有价值的东西，带来阅读快感。博文尽量不要超过3000字，观点要鲜明，语言要精练，不要任何意思含混的文字和可有可无的废话，切忌无病呻吟、没有节制的铺垫与抒情。现在的读者大都是被网络培养起来的，有新的阅读习惯和阅读趣味。有学者认为：现在的书越来越多，选择余地越来越大了，世界也越来越丰富多彩了，但人的注意力却是越来越稀缺了，所以要想别人阅读你，你就必须降低阅读你的成本。主题一定得收敛，不铺垫，不排场，少虚饰，少滥情。这是一个越来越直接的时代。网络写作，更要直接得拧不出一滴水来。
有研究表明：坐着读博与躺着读书的感觉是完全不同的，前者好比走马观花，后者恰似闲庭散步。人们在打开一个网页时，对它关注的耐心一般最多持续6秒钟。如有兴趣，6秒过后会继续停留在这个页面上阅读下去；若无好感则会马上关闭。所以，博文内容能够经受得住这6秒之内的检验，内容抓人，就至关重要。
三、美观疏朗的排版。一篇文章写得再好，也要通过阅读才能知道，所以文章排版一定要让人看着舒服。美观疏朗的文章排版可以减轻访客的阅读疲劳。所以文字大小间距要合适，分段要清晰，段落之间最好能有空行。文字太小排版太稠密会让人失去阅读耐心，太大又不美观，行间距为1，5或2倍行距较为合适。
四、持续稳定的更新。博主应该保持节奏稳定的持续更新，坚持写作，一般每周一两次的更新频率较为合适。据调查，多数访客只读最近更新的文章。在访客流量较少的情况下，更新太快会造成一些较前发表的文章无人问津，更新太慢又会让一些固定访客因为总看不到新文章而降低访问热情。
五、真诚幽默的交流。博客的一个重要功能就是交流。如何更好地与人交流，也会影响博客的访问量。博客这个平台是开放的，访客的留言和评论里往往有赞扬也有批评甚至也有谩骂。及时、友好、文明、大度、真诚地在博客中与来访者交流，能够吸引他们再来访问直至成为固定访客。对于博客中的谩骂或不友好者，可以置之不理，或者幽默化处理。网络的虚拟性决定了以牙还牙的处理方式只能使谩骂升级，属下下策。所以，一定要在这里展示作者良好的风度、涵养，以人格魅力持续地赢得读者和关注。
参考文献：
[1]王鹏飞，跨媒介时代的文学出版之变及其趋势[J]，出版广角，2010(2)。
[2][美]艾佛利·卡多佐，成功出版完全指南[M]，徐丽芳，译，石家庄：河北教育出版社，2004：26页。
(作者单位：河南文艺出版社)