【摘 要】
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对台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》、《联合报》和《自由时报》广告表层内容进行研究,共抽取312份报纸,得到23 036则广告。研究结果表明,报业解禁以来,台湾三大报
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对台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》、《联合报》和《自由时报》广告表层内容进行研究,共抽取312份报纸,得到23 036则广告。研究结果表明,报业解禁以来,台湾三大报纸广告的变迁轨迹呈现类似的规律,表明台湾广告市场已经较为成熟,发展平稳,报纸广告之间的竞争趋于同质化,这一点与大陆报纸广告完全不同。与大陆报纸受新媒体挤压相比,台湾报纸的转型更为成功。在纸媒体唱衰的时代大背景中,在广告收入减少的情况下,台湾三大报纸受集团化支持、版面改革和技术更新等诸多因素的推动,仍然锐意进取、奋勇前行,广告量没有明显的下降。
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