【摘 要】
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通过对当前我国消费市场的分析,本文梳理了当前大众消费的特点、表现形式以及形成因素。当前大众消费行为的主要特点是,理性消费是大众消费的主流,以奢侈消费为代表的炫耀性
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通过对当前我国消费市场的分析,本文梳理了当前大众消费的特点、表现形式以及形成因素。当前大众消费行为的主要特点是,理性消费是大众消费的主流,以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为潮流,而由年青一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。这些特点的形成受到中国重节俭、爱面子等传统文化的深刻影响,是改革开放经济发展到特定阶段的必然产物,与网络等新技术的发展分不开,同时也是后现代主义等文化思潮影响的结果。这表明,中国消费市场已经进入新的发展阶段,中国企业面临着新的挑战。
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