【摘 要】
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出版营销作为产业发展重要业务领域，贯穿出版物选题策划、市场定位、装帧印制、衍生开发、传播推广、品牌塑造等各个环节，亟待利用数字化技术与创意思维激活持续创新的发展潜能。文章探讨出版创意营销数字新生态，分析数字衍生、数字文创、数字众筹、数字平台等对提高出版营销效应的积极作用，及其在未来创意经济与文化传播中的前景趋势。
【机 构】
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上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
【基金项目】
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国家新闻出版署“可信数字版权生态与标准重点实验室”、2022年度上海市政府发展研究中心—上海理工大学“基于互联网+的上海创新发展决策咨询”研究基地项目阶段性成果；
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出版营销作为产业发展重要业务领域，贯穿出版物选题策划、市场定位、装帧印制、衍生开发、传播推广、品牌塑造等各个环节，亟待利用数字化技术与创意思维激活持续创新的发展潜能。文章探讨出版创意营销数字新生态，分析数字衍生、数字文创、数字众筹、数字平台等对提高出版营销效应的积极作用，及其在未来创意经济与文化传播中的前景趋势。
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