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摘要：生态文明视阈下，企业社会责任的履行日益成为媒体关注的焦点。文章基于同行业的竞争关系建立不完全信息下的静态博弈模型。研究结果表明，单个企业披露获得的声誉、政府激励越多，企业社会责任履行成本越低，企业更有意愿履行社会责任;单个企业披露的收益与同行企业同时披露企业的收益的差距越大，企业更不愿履行社会责任。在此基础上，提出促进同行企业履行社会责任的对策建议。
关键词：企业社会责任;同行竞争;不完全信息静态博弈
一、问题提出
2020年年初，爆发的新型冠状肺炎疫情给社会和经济带来了不小的冲击，为了攻克这场疫情战，一大批有社会责任感的企业和企业家从防控基建、慈善捐赠、医疗物资、生活用品、瓜果蔬菜、公益活动等多个方面积极驰援践行企业社会责任，得到了政府和人民的一致好评。然而令人遗憾的是，企业社会责任在中国发展了十几年，仍存在不少企业和企业家唯利是图，缺乏商业道德和社会责任意识。双汇瘦肉精事件、三鹿奶粉事件、长生生物制药造假案、滴滴顺风车事件、微博热搜操纵蒋某舆论案等一系列企业社会责任缺失事件不仅影响了企业的经济绩效和商业价值，还受到公众的抵制，引发严重的社会问题。
鉴于博弈论在管理学领域的广泛运用，不少学者基于博弈的视角分析企业社会责任行为动机。董淑兰研究发现，政府监管概率越大、监管成本越低、声誉损失越大，民营企业更倾向于履行社会责任的结论。张宏认为在完全信息下东道国政府加大惩罚力度和监管力度有利于跨国企业履行社会责任，不完全信息下还需要有效地平衡激励和惩罚程度。杜剑则从一次博弈和多次重复博弈科学界定了政府是否强制企业披露某项社会责任信息。孟炯研究发现消费者可以感知的良好声誉不仅激励了厂商积极履行社会责任，也在一定程度上约束了厂商的不道德行为。综上所述，多数学者集中政府、社会、企业两两之间地博弈研究分析，鲜有学者关注同行竞争对企业履行社会责任的分析研究。基于此，本文在同行业竞争的企业关系下，列举竞争双方的策略矩阵，建立不完全信息的静态博弈模型。
二、同行竞争下两个企业履行社会责任的博弈分析
（一）博弈模型建立与具体参数分析
基于博弈方参与企业社会责任的行为，可以分为履行社会责任者、监管社会责任者、受益社会责任者三类。该研究只针对履行社会责任者进行分析，且履行社会责任者不止一个。由于处于同一行业，市场需求量一定，履行消费者感知的企业社会责任易于企业获得良好的声誉，争夺更多的市场份额，也易于得到政府的补助，增加公司收益。
下面建立企业履行社会责任的博弈模型，假设如下。
假设1：A、B企业处于同一行业，该行业只有A、B两家企业，且参与博弈的
A、B两个企业都是理性人且都是风险厌恶者。
假设2：企业的预期效用只取决于收益的多少，企业以利润最大化为目标可形成四种策略：（A履行，B履行）、（A履行，B不履行）、（A不履行，B履行）、（A不履行，B不履行）。
假设3：有履行社会责任和不履行社会责任两种选择。
假设4：存在信息不对称情况。A、B两个企业互相不知道对方的决定，同时假设决定时间相同，做出决策后，不可以再进行更改。
文中提到的字母符号代表的含义如表1所示。
通过表2可以看出，企业A、B都选择履行社会责任，则分别获得的收益为R2-C;如果企业A履行，企业B不履行，则企业A获得收益为R1-C，企业B获得收益-R2;如果企业A不履行，企业B履行，则企业A获得收益为-R2，企业B获得收益R1-C;企业A、B都选择不履行社会责任，则分别获得收益为-R1。假定企业A履行社会责任的概率为PA，则企业A不履行社会责任的概率为（1-PA），企业B履行社会责任的概率为PB，则企业B不履行社会责任的概率为（1-PB）。构建如下企业的支付矩阵，用字母符号代替数值，矩阵中的每个元素都是由字母符号组成的数据，行、列表示企业A、B所选策略组合下组成的收益组合。其中第一个元素为选择行策略的企业A的收益，第二个元素为选择列策略的企业B的收益。
（二）根据博弈模型求混合纳什均衡解
基于以上分析和相关假设，可知此博弈为不完全信息静态博弈，存在着混合纳什均衡，根据同行企业博弈模型支付矩阵，可求出同行企业A、B的期望收益函数如下。
企业A的期望收益函数为：
EA=PA*PB*（R2-C）+PA*（1-PB）*（R1 -C）+（1-PA）*PB*（-R2）+（1-PA）*（1-PB）*（-R1）
企业B的期望收益函数为：
EB=PA*PB*（R2-C）+PB*（1-PA）*（R1 -C）+（1-PB）*PA*（-R2）+（1-PA）*（1-PB）*（-R1）
分别企业A、B的期望收益函数中的PA、PB一阶求导，令导数为0，分别计算出企业A、B的最优履行概率。
（三）博弈模型分析
根据以上分析，可知企业A以PA=（2R1-C）/（2R1-2R2）的概率履行社会责任，企业B以PB*=（2R1-C）/（2R1-2R2）的概率履行社会责任，企业A、B履行社会责任的最优概率两者相等。对企业A来说，当企业B履行社会责任的概率大于（2R1-C）/（2R1-2R2）时，企业A履行社会责任是最优策略;当企业B履行社会责任的概率小于（2R1-C）/（2R1-2R2）时，企业A不履行社会责任是最优策略。对于企业B来说，当企业A履行社会责任的概率大于（2R1-C）/（2R1-2R2）时，企业B履行社会责任是最优策略;当企业A履行社会责任的概率小于（2R1-C）/（2R1-2R2）时，企业B不履行社会責任是最优策略。 三、结论和建议
由以上计算结果可知：P与（2R1-C）成正比，即单个企业披露获得的声誉、政府激励越多，企业社会责任履行成本越低，企业A更有意愿履行社会责任;P与（2R1-2R2）成反比，即单个企业A或B履行的收益与企业A、B共同履行企业的收益的差距越大，企业A更不愿履行社会责任。同理对同行业竞争的企业B也是如此。针对结论，本文提出以下建议。
（一）政府不断提高激励，加大处罚力度，积极宣传履行社会责任行为的企业
在生态文明建设下，政府要加快有关政策法规出台，对较好履行社会责任的企业加大媒体宣传，提高其知名度。反过来，对违反企业社会责任原则的企业进行严厉惩罚，并将处罚违背社会责任的相关罚金反哺较好履行社会责任的相关企业，提高相关企业的财务绩效。一方面，不仅有利于激发相关企业履行社会责任的潜能，让更多的资本流入促进经济的可持续发展。另一方面也加强了对富有社会责任感的企业的正面宣传，形成一个良好的社会责任竞争氛围。另外，政府也可以借助社会媒体、公众监督、举行企业交流会等手段促进企业间相互信任，进而促进竞争各方共同承担社会责任。
（二）增强企业社会责任意识，缩小同行单个企业披露与同时披露的收益差距
目前来看，很多企业反其道而行，缺乏社会责任意识，不融入履行社会责任生态文明的潮流，过分追求利润最大化。针对这样情况，唯有政府相关部门加快制定法律法规约束企业不履行社会责任的动机，积极倡导企业树立可持续发展的理念和诚信的企业文化，落实可持续发展战略。由研究结论也可以看出，单个企业披露与两个企业共同披露的收益差距越小，企业越倾向于履行社会责任的结论可知，政府在制定相关政策要进行适度考量，勿弄巧成拙。
（三）优化企业社会责任管理，形成社会责任导向的企业文化
随着“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念深入人心，中国制造进入智造中国。企业作为市场经济上的主体，践行社会责任、披露社会责任信息已慢慢成为企业一种无形的竞争力。“不谋全局者，不足謀一战”，企业的管理者要有长远目光，及时与各利益相关者进行沟通，以赢得各方的相互信任。同时督促财务人员尽快将社会责任会计纳入企业核算系统上来，优化社会责任管理，为企业管理者进行社会责任管理提供参考。另外，企业要积极宣传企业社会责任知识和管理体系，形成社会责任导向的企业文化，提高公司员工、供应商、政府的认同感，以此增强企业的潜在竞争力，才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献：
[1]董淑兰，简欣媛.民营企业社会责任与政府部门博弈研究[J].商业会计，2018（04）：89-90.
[2]张宏，谷隽楠，吕冠珠.东道国政府对跨国公司社会责任践行监管的动态博弈分析[J].东岳论丛，2014，35（11）：152-157.
[3]杜剑.企业与政府部门关于企业社会责任信息披露的博弈分析[J].统计与决策，2011（24）：173-174.
[4]孟炯.基于企业安全责任的声誉模型[J].全国商情（经济理论研究），2009（13）：25-26.
（作者单位：河南理工大学财经学院）
关键词：企业社会责任;同行竞争;不完全信息静态博弈
一、问题提出
2020年年初，爆发的新型冠状肺炎疫情给社会和经济带来了不小的冲击，为了攻克这场疫情战，一大批有社会责任感的企业和企业家从防控基建、慈善捐赠、医疗物资、生活用品、瓜果蔬菜、公益活动等多个方面积极驰援践行企业社会责任，得到了政府和人民的一致好评。然而令人遗憾的是，企业社会责任在中国发展了十几年，仍存在不少企业和企业家唯利是图，缺乏商业道德和社会责任意识。双汇瘦肉精事件、三鹿奶粉事件、长生生物制药造假案、滴滴顺风车事件、微博热搜操纵蒋某舆论案等一系列企业社会责任缺失事件不仅影响了企业的经济绩效和商业价值，还受到公众的抵制，引发严重的社会问题。
鉴于博弈论在管理学领域的广泛运用，不少学者基于博弈的视角分析企业社会责任行为动机。董淑兰研究发现，政府监管概率越大、监管成本越低、声誉损失越大，民营企业更倾向于履行社会责任的结论。张宏认为在完全信息下东道国政府加大惩罚力度和监管力度有利于跨国企业履行社会责任，不完全信息下还需要有效地平衡激励和惩罚程度。杜剑则从一次博弈和多次重复博弈科学界定了政府是否强制企业披露某项社会责任信息。孟炯研究发现消费者可以感知的良好声誉不仅激励了厂商积极履行社会责任，也在一定程度上约束了厂商的不道德行为。综上所述，多数学者集中政府、社会、企业两两之间地博弈研究分析，鲜有学者关注同行竞争对企业履行社会责任的分析研究。基于此，本文在同行业竞争的企业关系下，列举竞争双方的策略矩阵，建立不完全信息的静态博弈模型。
二、同行竞争下两个企业履行社会责任的博弈分析
（一）博弈模型建立与具体参数分析
基于博弈方参与企业社会责任的行为，可以分为履行社会责任者、监管社会责任者、受益社会责任者三类。该研究只针对履行社会责任者进行分析，且履行社会责任者不止一个。由于处于同一行业，市场需求量一定，履行消费者感知的企业社会责任易于企业获得良好的声誉，争夺更多的市场份额，也易于得到政府的补助，增加公司收益。
下面建立企业履行社会责任的博弈模型，假设如下。
假设1：A、B企业处于同一行业，该行业只有A、B两家企业，且参与博弈的
A、B两个企业都是理性人且都是风险厌恶者。
假设2：企业的预期效用只取决于收益的多少，企业以利润最大化为目标可形成四种策略：（A履行，B履行）、（A履行，B不履行）、（A不履行，B履行）、（A不履行，B不履行）。
假设3：有履行社会责任和不履行社会责任两种选择。
假设4：存在信息不对称情况。A、B两个企业互相不知道对方的决定，同时假设决定时间相同，做出决策后，不可以再进行更改。
文中提到的字母符号代表的含义如表1所示。
通过表2可以看出，企业A、B都选择履行社会责任，则分别获得的收益为R2-C;如果企业A履行，企业B不履行，则企业A获得收益为R1-C，企业B获得收益-R2;如果企业A不履行，企业B履行，则企业A获得收益为-R2，企业B获得收益R1-C;企业A、B都选择不履行社会责任，则分别获得收益为-R1。假定企业A履行社会责任的概率为PA，则企业A不履行社会责任的概率为（1-PA），企业B履行社会责任的概率为PB，则企业B不履行社会责任的概率为（1-PB）。构建如下企业的支付矩阵，用字母符号代替数值，矩阵中的每个元素都是由字母符号组成的数据，行、列表示企业A、B所选策略组合下组成的收益组合。其中第一个元素为选择行策略的企业A的收益，第二个元素为选择列策略的企业B的收益。
（二）根据博弈模型求混合纳什均衡解
基于以上分析和相关假设，可知此博弈为不完全信息静态博弈，存在着混合纳什均衡，根据同行企业博弈模型支付矩阵，可求出同行企业A、B的期望收益函数如下。
企业A的期望收益函数为：
EA=PA*PB*（R2-C）+PA*（1-PB）*（R1 -C）+（1-PA）*PB*（-R2）+（1-PA）*（1-PB）*（-R1）
企业B的期望收益函数为：
EB=PA*PB*（R2-C）+PB*（1-PA）*（R1 -C）+（1-PB）*PA*（-R2）+（1-PA）*（1-PB）*（-R1）
分别企业A、B的期望收益函数中的PA、PB一阶求导，令导数为0，分别计算出企业A、B的最优履行概率。
（三）博弈模型分析
根据以上分析，可知企业A以PA=（2R1-C）/（2R1-2R2）的概率履行社会责任，企业B以PB*=（2R1-C）/（2R1-2R2）的概率履行社会责任，企业A、B履行社会责任的最优概率两者相等。对企业A来说，当企业B履行社会责任的概率大于（2R1-C）/（2R1-2R2）时，企业A履行社会责任是最优策略;当企业B履行社会责任的概率小于（2R1-C）/（2R1-2R2）时，企业A不履行社会责任是最优策略。对于企业B来说，当企业A履行社会责任的概率大于（2R1-C）/（2R1-2R2）时，企业B履行社会责任是最优策略;当企业A履行社会责任的概率小于（2R1-C）/（2R1-2R2）时，企业B不履行社会責任是最优策略。 三、结论和建议
由以上计算结果可知：P与（2R1-C）成正比，即单个企业披露获得的声誉、政府激励越多，企业社会责任履行成本越低，企业A更有意愿履行社会责任;P与（2R1-2R2）成反比，即单个企业A或B履行的收益与企业A、B共同履行企业的收益的差距越大，企业A更不愿履行社会责任。同理对同行业竞争的企业B也是如此。针对结论，本文提出以下建议。
（一）政府不断提高激励，加大处罚力度，积极宣传履行社会责任行为的企业
在生态文明建设下，政府要加快有关政策法规出台，对较好履行社会责任的企业加大媒体宣传，提高其知名度。反过来，对违反企业社会责任原则的企业进行严厉惩罚，并将处罚违背社会责任的相关罚金反哺较好履行社会责任的相关企业，提高相关企业的财务绩效。一方面，不仅有利于激发相关企业履行社会责任的潜能，让更多的资本流入促进经济的可持续发展。另一方面也加强了对富有社会责任感的企业的正面宣传，形成一个良好的社会责任竞争氛围。另外，政府也可以借助社会媒体、公众监督、举行企业交流会等手段促进企业间相互信任，进而促进竞争各方共同承担社会责任。
（二）增强企业社会责任意识，缩小同行单个企业披露与同时披露的收益差距
目前来看，很多企业反其道而行，缺乏社会责任意识，不融入履行社会责任生态文明的潮流，过分追求利润最大化。针对这样情况，唯有政府相关部门加快制定法律法规约束企业不履行社会责任的动机，积极倡导企业树立可持续发展的理念和诚信的企业文化，落实可持续发展战略。由研究结论也可以看出，单个企业披露与两个企业共同披露的收益差距越小，企业越倾向于履行社会责任的结论可知，政府在制定相关政策要进行适度考量，勿弄巧成拙。
（三）优化企业社会责任管理，形成社会责任导向的企业文化
随着“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念深入人心，中国制造进入智造中国。企业作为市场经济上的主体，践行社会责任、披露社会责任信息已慢慢成为企业一种无形的竞争力。“不谋全局者，不足謀一战”，企业的管理者要有长远目光，及时与各利益相关者进行沟通，以赢得各方的相互信任。同时督促财务人员尽快将社会责任会计纳入企业核算系统上来，优化社会责任管理，为企业管理者进行社会责任管理提供参考。另外，企业要积极宣传企业社会责任知识和管理体系，形成社会责任导向的企业文化，提高公司员工、供应商、政府的认同感，以此增强企业的潜在竞争力，才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献：
[1]董淑兰，简欣媛.民营企业社会责任与政府部门博弈研究[J].商业会计，2018（04）：89-90.
[2]张宏，谷隽楠，吕冠珠.东道国政府对跨国公司社会责任践行监管的动态博弈分析[J].东岳论丛，2014，35（11）：152-157.
[3]杜剑.企业与政府部门关于企业社会责任信息披露的博弈分析[J].统计与决策，2011（24）：173-174.
[4]孟炯.基于企业安全责任的声誉模型[J].全国商情（经济理论研究），2009（13）：25-26.
（作者单位：河南理工大学财经学院）