一张具有高超技巧而没有创意的招贴,就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样.招贴的生命和灵魂在于创意,它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵,能否在瞬间吸引观众,使人产生心理上的共鸣,从而达到迅速准确地传达信息的目的,已成为招贴作品获得成功的最关键因素.一、招贴画面与招贴画面中的迹、象、X何为画面？就绘画与招贴设计形式而言,画可否看成一个动词表达,而面就是点、线、体、色彩所构成的图形,用不同的方式、工具材料利用点、线、体、色彩整合成为一种独特的画面.而钟孺乾的迹象论中如是表达:“当迹与象被分开使用时,说某画的“迹”如何,就是指画中某“象”的质地,它包括绘画材料（如纸或布）在内的迹理因素;说某画的“象”如何,就是指画面的间架结构和画中表现对象的形式与态势,它包含我们常说的轮廓、形象、造型、构成等等,连同绘画材料（如纸或布）的边沿和角线在内.”如此推论,招贴画面就是一种迹象的表达.