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“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇，它的含义即在报纸的销售过程中，一方面，报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售；另一方面，报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者，读者愿意购买新闻版面，是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主，广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面，