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在市场经济的社会环境中，媒体更多地考虑如何提高自身的竞争能力。人们面对的信息越来越多，不管是需要的，还是无用的，每天充斥着生活。但是媒体却往往忽略了观众的需求。高节奏的生活方式，大信息量的传播内容，日益频繁的新旧媒体交替，造成人们的精神不稳定，他们失去了筛选信息的主动权，被动、机械地接受信息。要把观众重新拉到电视机前，就要确认他们在传播中的主体地位。