【摘 要】
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当前，短视频市场持续火热，以抖音为代表的短视频平台具有规模庞大的受众群体，拥有巨大的流量优势，为中华优秀传统文化的传播带来了新机遇。文章以SWOT分析为研究方法，剖析中华优秀传统文化在抖音平台上的传播优势和劣势，及其所面临的机遇和威胁，并基于SWOT战略矩阵，针对性地提出传播策略，助力中华优秀传统文化的短视频传播。
【基金项目】
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2019年国家社科基金艺术学一般项目“文化创新与数字创意产业发展路径研究”（项目编号：19BH159）； 2020年度湖北大学青年科学基金项目“‘在武当’品牌在新媒体平台上的打造与传播”（项目编号：202011403444001）；
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当前，短视频市场持续火热，以抖音为代表的短视频平台具有规模庞大的受众群体，拥有巨大的流量优势，为中华优秀传统文化的传播带来了新机遇。文章以SWOT分析为研究方法，剖析中华优秀传统文化在抖音平台上的传播优势和劣势，及其所面临的机遇和威胁，并基于SWOT战略矩阵，针对性地提出传播策略，助力中华优秀传统文化的短视频传播。
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