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【摘 要】在“互联网+”时代背景下，我国在发展农产品电子商务方面已经取得了长足的进步与经验，对于增加我国农民收入、推动农村经济发展起到了相当的作用。但与此同时，发展的过程中也存在诸如网络基础设施建设不足，电商人才缺乏，市场交易主体整体观念落后，农产品物流配送体系不完善，农产品品牌、标准化程度较低等等的问题，笔者在本文中对我国农产品的发展相关问题进行了梳理，并尝试提出促进我国农产品电商发展的对策和建议，以期为我国的农产品电子商务发展作出自己的贡献。
【关键词】互联网+；农产品；电子商务
一、农产品B2B平台交易研究背景
2015年3月在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”中的“+”不仅仅在于简单地将互联网应用与各个传统行业，更在于未来“连接一切”的想象空间。充分利用互联网技术发展创新机遇，将极大地改变我们的生产、工作及生活方式，引领创新驱动发展的“新常态”，并带给中国社会经济发展带来无限的机遇。
而中国农业又处于由“传统农业”向“现代化农业”的发展进程之中，再加之“互联网+”如火如荼地迅猛发展。在这样的时代大背景下，农业产业面临着产业结构调整、整合，产业化程度提升，物流及信息化加速、渠道发展多样化等的巨大机遇。
根据《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》1数据显示，淘宝网（含天猫）截止 2015年，经营农产品类目的卖家数量为 76.21 万个，同口径较2014年增长60.57%，同时阿里平台上注册地址在乡镇的农村卖家有76.98万个，涉及农产品商品数量 1004.12 万个。2015年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约 500亿元，与2014年同口径相比增长69.83%。
二、我国农产品B2B平台交易发展的主要问题
（一）网络基础设施建设不足
我国的经济虽然经历了长达三十多年的高速发展，但与发达国家相比仍然有着相当的差距，仍然处于发展中国家的阶段。而“三农问题”更是我国经济发展过程中的一大难题。加之我国农村经济发展落后问题的制约、农民自身文化素质有待提高的局限性，导致了我国广大农民缺乏对电子商务的认识和学习，与此同时，虽然我国政府已经在逐年加大对农产品电子商务的财政、物力、人力的投入，但在人口多、底子薄的现实面前还是显得有相当的不足。目前我国农村基础网络设施的建设仍然远远落后与全国城镇地区，更无论与全世界相比。
（二）交易主体对农产品电子商务的认识不足
由于长期以来，我国农村地区的教育相对落后，一定程度上造成了农民的文化水平、素质偏低，对于互联网、电子商务缺乏足够的认识，同时由于自身传统观念的局限性，和网络虚拟性的特征，使得农民对于虚拟的产品缺乏足够的信心。再次，有些落后的农村地区，农民甚至是没有条件通过互联网获得或是发布农产品的相关信息。
（三）农产品电子商务的人才供应不足
关于人才建设方面，我国无论是从思想重视程度上还是资金的投入上都是比较薄弱的，没有精通网络的专门专业人才维护，造成了农业信息网络数据收集、数据库建设以及更新进度缓慢。另外，售后服务方面由于缺乏专人维护，造成客户的问题不能够及时的给予解决。以上问题就要求我们在人才方面应该增加既精通计算机领域、又精通熟悉农产品经济规律的专门人才，这对于我国来说无疑是一个严峻的挑战。
三、建立完善的农产品B2B平台交易措施
（一）建立完善的农产品电子商务服务体系
为了建立完善的农产品电子商务服务体系，首先要加大对农产品电子商务工作的引导和推广。国家及地方政府要在有机农产品产业布局与发展规划基础上，制定有机农产品电子商务发展战略，明确有机农产品电子商务的发展目标、战略重点、任务、发展模式、战略步骤；制定有机农产品信息化体系框架、技术标准和市场的规范准则，为有机农产品发展电子商务奠定政策环境；加强宣传和信息服务，积极引导农民和涉农企业进入市场，多层次、多渠道地参与电子商务。其次要加大对各类涉农企业发展电子商务的扶持。鼓励农民个人、各类生产组织和企业发展电子商务。提供多种形式的技术支持。搭建综合性电子商务交易平台，优先扶持一批产业化的龙头企业，建立农产品电子商务示范基地，通过示范辐射，带动农产品电子商务的全面发展。
（二）加快我国特色现代物流基础设施建设
加强我国特色现代农产品物流体系建设，首选就是要完善物流的基础设施建设。由于地理区位的原因，农村地区的物流也长期滞后于城市。这就要求政府加大力度投资农村基础设施建设，打破交通不便造成的经济发展瓶颈。新建、扩建物流园区，大力建设配货中心和物流仓库等基础设施，让分散生产的农产品都能够在集中的地区等待配送。另外，还要结合农产品自身独有的特点，培训专业人员分装、搬运。其次，积极吸引第三方物流的进入。好的设施条件不是一朝一夕间可以改善，但好的政策则能在较短的时间内引导第三方物流公司进入。物流公司进入欠发达的农村地区，开展农产品配送，短期来看是一种盈利上的损失，但从长远来看确实盈利上的获得。这就要求政府采取补贴和减免税费，提供信贷支持等措施来消除他们的后顾之忧。
（三）通过信息化手段加快可追溯体系建设
可追溯体系必须具有识别产品、记录产品现状、必要时记录产品属性和加工特点、并整理和分析录入信息的能力。在“互联网+”时代背景下大量数据为建设可追溯体系起到了极大大帮助，特别是在农产品电子商务的发展过程中，加强建设可追溯体系显得更为重要。
若能建设一套完整、完善的农产品可追溯体系，那么对于事前事后两方面多有极大的帮助：事前，产品质量的把控更为严格；事后，对质量危机的处理又将更为及时、有效。
参考文献：
[1]布拉德·阿伦·克兰丁尔（Brad·Alan·Kleindl）网络营销[M].北京：电子工业出版社，2010
[2]万筱宁，孙新宇.中国农产品电子商务网上交易探讨[J].计算机与农业，2002（2）：18-20
【关键词】互联网+；农产品；电子商务
一、农产品B2B平台交易研究背景
2015年3月在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”中的“+”不仅仅在于简单地将互联网应用与各个传统行业，更在于未来“连接一切”的想象空间。充分利用互联网技术发展创新机遇，将极大地改变我们的生产、工作及生活方式，引领创新驱动发展的“新常态”，并带给中国社会经济发展带来无限的机遇。
而中国农业又处于由“传统农业”向“现代化农业”的发展进程之中，再加之“互联网+”如火如荼地迅猛发展。在这样的时代大背景下，农业产业面临着产业结构调整、整合，产业化程度提升，物流及信息化加速、渠道发展多样化等的巨大机遇。
根据《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》1数据显示，淘宝网（含天猫）截止 2015年，经营农产品类目的卖家数量为 76.21 万个，同口径较2014年增长60.57%，同时阿里平台上注册地址在乡镇的农村卖家有76.98万个，涉及农产品商品数量 1004.12 万个。2015年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约 500亿元，与2014年同口径相比增长69.83%。
二、我国农产品B2B平台交易发展的主要问题
（一）网络基础设施建设不足
我国的经济虽然经历了长达三十多年的高速发展，但与发达国家相比仍然有着相当的差距，仍然处于发展中国家的阶段。而“三农问题”更是我国经济发展过程中的一大难题。加之我国农村经济发展落后问题的制约、农民自身文化素质有待提高的局限性，导致了我国广大农民缺乏对电子商务的认识和学习，与此同时，虽然我国政府已经在逐年加大对农产品电子商务的财政、物力、人力的投入，但在人口多、底子薄的现实面前还是显得有相当的不足。目前我国农村基础网络设施的建设仍然远远落后与全国城镇地区，更无论与全世界相比。
（二）交易主体对农产品电子商务的认识不足
由于长期以来，我国农村地区的教育相对落后，一定程度上造成了农民的文化水平、素质偏低，对于互联网、电子商务缺乏足够的认识，同时由于自身传统观念的局限性，和网络虚拟性的特征，使得农民对于虚拟的产品缺乏足够的信心。再次，有些落后的农村地区，农民甚至是没有条件通过互联网获得或是发布农产品的相关信息。
（三）农产品电子商务的人才供应不足
关于人才建设方面，我国无论是从思想重视程度上还是资金的投入上都是比较薄弱的，没有精通网络的专门专业人才维护，造成了农业信息网络数据收集、数据库建设以及更新进度缓慢。另外，售后服务方面由于缺乏专人维护，造成客户的问题不能够及时的给予解决。以上问题就要求我们在人才方面应该增加既精通计算机领域、又精通熟悉农产品经济规律的专门人才，这对于我国来说无疑是一个严峻的挑战。
三、建立完善的农产品B2B平台交易措施
（一）建立完善的农产品电子商务服务体系
为了建立完善的农产品电子商务服务体系，首先要加大对农产品电子商务工作的引导和推广。国家及地方政府要在有机农产品产业布局与发展规划基础上，制定有机农产品电子商务发展战略，明确有机农产品电子商务的发展目标、战略重点、任务、发展模式、战略步骤；制定有机农产品信息化体系框架、技术标准和市场的规范准则，为有机农产品发展电子商务奠定政策环境；加强宣传和信息服务，积极引导农民和涉农企业进入市场，多层次、多渠道地参与电子商务。其次要加大对各类涉农企业发展电子商务的扶持。鼓励农民个人、各类生产组织和企业发展电子商务。提供多种形式的技术支持。搭建综合性电子商务交易平台，优先扶持一批产业化的龙头企业，建立农产品电子商务示范基地，通过示范辐射，带动农产品电子商务的全面发展。
（二）加快我国特色现代物流基础设施建设
加强我国特色现代农产品物流体系建设，首选就是要完善物流的基础设施建设。由于地理区位的原因，农村地区的物流也长期滞后于城市。这就要求政府加大力度投资农村基础设施建设，打破交通不便造成的经济发展瓶颈。新建、扩建物流园区，大力建设配货中心和物流仓库等基础设施，让分散生产的农产品都能够在集中的地区等待配送。另外，还要结合农产品自身独有的特点，培训专业人员分装、搬运。其次，积极吸引第三方物流的进入。好的设施条件不是一朝一夕间可以改善，但好的政策则能在较短的时间内引导第三方物流公司进入。物流公司进入欠发达的农村地区，开展农产品配送，短期来看是一种盈利上的损失，但从长远来看确实盈利上的获得。这就要求政府采取补贴和减免税费，提供信贷支持等措施来消除他们的后顾之忧。
（三）通过信息化手段加快可追溯体系建设
可追溯体系必须具有识别产品、记录产品现状、必要时记录产品属性和加工特点、并整理和分析录入信息的能力。在“互联网+”时代背景下大量数据为建设可追溯体系起到了极大大帮助，特别是在农产品电子商务的发展过程中，加强建设可追溯体系显得更为重要。
若能建设一套完整、完善的农产品可追溯体系，那么对于事前事后两方面多有极大的帮助：事前，产品质量的把控更为严格；事后，对质量危机的处理又将更为及时、有效。
参考文献：
[1]布拉德·阿伦·克兰丁尔（Brad·Alan·Kleindl）网络营销[M].北京：电子工业出版社，2010
[2]万筱宁，孙新宇.中国农产品电子商务网上交易探讨[J].计算机与农业，2002（2）：18-20