论文部分内容阅读
摘 要：我国文化事业在社会各个领域飞速发展的过程中不断进步，不过传统图书出版行业受到了来自互联网和新媒体技术的巨大冲击，这既是一次前所未有的挑战，也是一次难得的机遇。要想在全新的形势下助力图书出版行业实现更好的发展，有必要根据新时代图书出版的要求对图书编辑力量提出更高的要求，以紧跟时代发展的节奏，强化编辑人员综合职业能力，给新形势下的图书出版业注入活力。
关键词：新形势 图书出版 图书编辑 能力要求
中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）06（a）-0171-03
New Requirements of Book Publishing for Book Editors in the New Situation
GUAN Junyan
（Nanjing Normal University Press，Nanjing， Jiangsu Province，210097 China）
Abstract： With the rapid development of cultural undertakings in various fields of society， China has made continuous progress. However， the traditional book publishing industry has been greatly impacted by the Internet and new media technology， which is not only an unprecedented challenge， but also a rare opportunity. In order to help the book publishing industry achieve better development in the new situation， it is necessary to put forward higher requirements for book editors according to the requirements of book publishing in the new era， strengthen the comprehensive professional ability of editors to keep up with the pace of the development of the times， and inject vitality into the book publishing industry in the new situation.
Key Words： New situation; Book publishing; Book editor; Capability requirements
1 新形势下图书出版行业的现状
1.1 经济全球化发展给图书出版行业带来了深远影响
国外很多具有较高编辑水平、先进出版技术以及充足发展资金的大型图书出版商，在经济全球化进程不断深入的过程中逐步进军到了中国图书出版市场，这对我国图书出版行业发展而言极大地增加了行业竞争。要想抗住国外出版行业的挤压，我国图书出版社要用积极创新的精神谋求改革发展，从专业技术的层面不断提升编辑出版人员的能力。
1.2 互联网与数字化发展给图书出版行业带来了冲击
在当下社会数字化技术与互联网大范围普及的背景下，新兴了一股电子阅读的大众读书方式，这无疑给传统纸质图书出版行业带来了巨大冲击[1]。图书出版社需要顺应数字形势采取创新活动，尽快构建并逐步完善具有专业性的信息化、数字化平台，提升图书出版专业水平，探索有效拓展自身发展空间的途径，占据有利的市场竞争地位。
1.3 国家对教育和文化事业发展高度重视
我国文化产业随着我国科学技术水平的提升已经慢慢进入了跨越式发展的阶段，這主要是因为新媒体时代的到来给传统图书出版行业带来了巨大挑战。与此同时，近年来国家对教育和文化产业发展的重视度逐渐提高，这对图书出版业而言是难得的机遇，特别是在经济全球化发展的背景下，我国出版社面临着国外营销模式以及国内新媒体发展所带来的双重压力，只有探寻不同的转型之路，才能强化我国图书出版业的市场竞争力。
2 新形势下图书编辑工作中的问题分析
2.1 纸质图书发展有待进一步创新
在我国社会经济水平的逐步提升与生活节奏变快的过程中，广大民众对生活与文化的需求发生了极大的改变。不断出现的新型科技工具让人们保持已久的纸质图书阅读习惯有所改变，转而使用智能手机或者其他电子产品随时随地进行阅读，这直接打破了传统纸质图书在阅读地点和时间上的局限，数字化阅读更贴合现代人们的生活需求。在各种全新阅读工具涌现与新媒体的背景下，阅读需求的增加并未给图书市场销售额起到促进作用，甚至还呈现了下降趋势[2]。就连畅销书也陷入了风靡一时后就滞销的困境中。究其原因，关键还是在于社会群体需求出现了变化，更倾向于选择数字化图书的年轻群体肯定会慢慢避开有着很多局限性的纸质图书。
2.2 图书编辑创新能力有待进一步提升 现阶段图书出版业中滞销问题的一个主要诱因就是图书缺乏创新元素，在市场中不具备竞争力，只有具备独有的特色，才能在图书市场中获得一席之地。编辑的创新能力与出版物的销售情况有着直接联系，出版编辑不能在时代进步的过程中墨守成规，尤其是在这个信息泛滥的时代下，吸引群众眼球和关注度的只有那些不一样的新鲜内容。新形势对图书编辑创新能力的要求比以往更高，一方面要尽量贴合科技变革步伐，另一方面要强化社会责任感，让图书受众的阅读需求得到满足。所以，图书编辑在新形势下要用更高的标准要求自己，在革新理念与思维的基础上加强技术方面的学习，通过日常反思对自我进行重新定位，这是强化创新能力的基础，也是新形势下的职业发展需求。
2.3 图书编辑工作细节之处有待进一步完善
一方面是内容问题。图书编辑容易在内容上出现的问题有3个：一是政治性错误，通常出现在民族宗教、两岸时事、贪污腐败、国际关系等问题上;二是知识性错误，通常出现在图书编辑人员自身的知识盲区;三是由于编辑人员责任心不足而粗心大意造成了文字错误。另一方面是装帧设计问题。图书编辑在装帧设计上容易出现的问题有4个：一是字体字号未统一;二是设计名称层次不齐;三是封面与扉页文字信息不对应;四是封面和扉页原本单黑文字呈现出了四色复合的现象。上述所有问题都属于一些编辑工作中的小细节，只要图书编辑人员足够细心就能有效避免，如若没有及时处理就会降低读者的阅读体验感。
3 新形势下图书出版对图书编辑力量的新要求
3.1 关注市场调研工作环节
新形势下要想推动图书出版行业顺利改革，对图书编辑而言第一步就是要高度关注市场调研。市场调研在图书出版行业的重要作用体现在判断图书出版与整个大众市场的相符度，以及知晓图书市场是否存在空白区域。我国民众在当前阶段对文化产业表现出了极强的消费行为，在大众文化需求提升的同时也意味着文化需求的差异性会更加明显，那么就需要通过充分的市场调研来选定图书出版的不同方向。图书编辑可以利用图书市场中的书籍销售统计信息、面对面与营销人员沟通或者问卷调查的方式，系统性地分析大众的阅读需求量与阅读内容类别，稳抓大众需求是把握市场导向的关键，从而正确定位图书，增加书籍销售额[3]。比如，选定大学生群体开展针对性的市场调研，在每学期开学初期及四六级考试临近前一段时间，四六级英语备考资料的销量都会呈现猛增的趋势，这表明了学生对此类图书的购买需求集中在两个时间段，那么图书编辑就可以在对应的两个阶段增加该类书籍出版量。
3.2 提升选题能力的精准性
图书编辑首先要围绕图书市场展开深入调研，根据市场变化整理读者需求并做好分类。其次，根据市场预测结果策划选题，确保图书出版主题的精准性，最好能将广大读者对图书的爱好作为切入点，重点编辑广大受众有一定偏向的主题，在凸显图书编辑特点的同时为后期营销奠定基础。选题的方向与正确性在很大程度上决定了图书是否能同时实现经济效益和社会效益。不过图书编辑本就是一项具有极强复杂性的工作，图书编辑人员要想简化工作就需要在策划选题阶段创新思维，正确把握图书切入点，以“取其精华去其糟粕”为原则合理筛选外来文化，通过持续性的学习来充实自己，丰富自身知识储备[4]。最后，为了让出版图书与现代人阅读需求更相符，要尽可能在图书出版中渗透读者需求，不过值得注意的是经过图书编辑精心策划而广受读者喜爱的图书很容易在市场中形成一股跟风的现象，从而导致印装质量与内容水平参差不齐的问题，而这种现象就从侧面反映出了图书出版行业选题策划水平不足。
3.3 致力于强化营销能力
随着新技术时代的到来，互联网已经慢慢走进千家万户，在此背景下网络图书市场也应运而生，当下很多年轻群体倾向于通过网络获得信息咨询服务，对新形势下的图书编辑最好能进行多渠道的网络销售。图书编辑要有效结合实体图书出版与网络图书出版，实现线上线下同时销售。比如沿用名家推荐语、作者现场签售、名家评论等传统的线下营销方式，并配合图书发行部门的门店销售[5];另外，还要借助网络图书商城平台的微博宣传、首页推广、网购赠签名等环节促进线上销售。图书出版行业所出版的书籍种类繁多，当然对于不同类型书籍要使用特定的营销路线，针对文学类作品，可从作品文化背景和地域背景入手，邀请文学评论家推荐和写书评;针对知名作家的书籍，可能存在风格上的不同，但是图书编辑可以找出作家此前的作品作为宣传点，来带动新出版的图书销售。
3.4 具备一定计算机能力
信息化网络背景下的计算机技术应用范围愈来愈广泛，要想促进图书生产与销售往高效、便捷、信息化的方向发展，就需要图书编辑具备熟练的计算机技术应用能力，通过发挥计算机技术的优势快速完成对应的稿件处理工作。比如使用专业的文字处理软件以及文档排版功能完成关于格式规范的编辑任务。此外，慢慢建立起来的网络购买与阅读平台让广大读者与编辑的沟通距离越来越近，通过这一平台能快速处理读者遇到的各种阅读问题，并且快速且全面地收集讀者对图书内容的感受以及对图书质量的建议。正是因为如此，图书编辑人员才要进一步增强自身计算机技术应用能力，在条件允许的情况下出版商可针对编辑人员开展定期的知识与技能培训，强化出版图书编辑的计算机应用能力，促进图书出版行业经济效益提升。
3.5 夯实编辑专业理论知识
社会科学与自然科学两者之间可谓是相互渗透、相互影响，在此背景下又不断涌现了一些交叉学科和边缘学科，如此一来，对编辑自身在文化素质构成方面就提出了更高的要求，除了基础性的理论知识和深厚的文化底蕴以外，还要拥有与时俱进的思维理念、强大的语言组织能力以及广阔的视野，懂得通过持续性的学习来充实自己。首先，合格的图书出版编辑要在掌握编辑学科概念与基本原理的基础上，构建一个完整系统的编辑学思想体系。其次，关于专业知识的学习一定要准确把握编辑学发展的特点与规律，基于对编辑学发展历史的了解去探索其在其他学科不同阶段的发展情况，尤其是具有一定争论性的学派问题，这有利于清晰地看到编辑学科的现状以及后期发展趋势[6]。最后，要尽可能多地去了解图书编辑在学术范围内受争议最多地问题，从一个宏观的角度出发去找出问题的焦点与实质，以及对应的解决方法。
3.6 具备强烈的使命感与责任心
图书出版编辑在新时代社会发展进程中，不仅要掌握夯实的理论基础、专业技能以及扎实的文字功底，更重要的是具备优良的职业品质，即强烈的责任心和使命感。图书编辑工作人员在思想层面上的道德修养与图书出版质量有着紧密的联系，因此为了让图书质量得到有效保障，就要对图书出版编辑提出强化责任心和使命感的品质要求，要将广大读者的阅读需求、自身利益以及社会经济效益在首要位置上。以图书出版为载体，大力宣传积极正能量，做好广大群众的传话筒，真实地反映群众的心声，以此来推动图书出版行业健康稳定发展。
4 结语
总而言之，图书出版行业因社会经济发展而受到的影响是不容忽视的，图书编辑在出版行业全新发展形势下有必要作出一系列的调整与优化，在强化自身职业素质的同时树立正确的市场意识，保证有能力让图书编辑质量得到提升，助力整个图书出版业健康发展。
参考文献
[1] 张丽.数字出版时代国内众筹出版发展研究[D].苏州：苏州大学，2019.
[2] 杨玲.图书出版编辑的质量意识，创新意识和市场意识[J].质量与市场，2020，261（10）：122-124.
[3] 陈刚.新时代图书出版编辑核心素养探究[J].新闻研究导刊，2020，11（4）：168-169.
[4] 张笑城.新时期图书出版编辑的职业素养要求[J].记者摇篮，2020（1）：8-9.
[5] 贾文芳.公版书精品出版实施路径研究[D].苏州：苏州大学，2020.
[6] 张静.浅谈新形势下出版行业对图书编辑的新要求[J].传播力研究，2019，3（10）：120.
关键词：新形势 图书出版 图书编辑 能力要求
中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）06（a）-0171-03
New Requirements of Book Publishing for Book Editors in the New Situation
GUAN Junyan
（Nanjing Normal University Press，Nanjing， Jiangsu Province，210097 China）
Abstract： With the rapid development of cultural undertakings in various fields of society， China has made continuous progress. However， the traditional book publishing industry has been greatly impacted by the Internet and new media technology， which is not only an unprecedented challenge， but also a rare opportunity. In order to help the book publishing industry achieve better development in the new situation， it is necessary to put forward higher requirements for book editors according to the requirements of book publishing in the new era， strengthen the comprehensive professional ability of editors to keep up with the pace of the development of the times， and inject vitality into the book publishing industry in the new situation.
Key Words： New situation; Book publishing; Book editor; Capability requirements
1 新形势下图书出版行业的现状
1.1 经济全球化发展给图书出版行业带来了深远影响
国外很多具有较高编辑水平、先进出版技术以及充足发展资金的大型图书出版商，在经济全球化进程不断深入的过程中逐步进军到了中国图书出版市场，这对我国图书出版行业发展而言极大地增加了行业竞争。要想抗住国外出版行业的挤压，我国图书出版社要用积极创新的精神谋求改革发展，从专业技术的层面不断提升编辑出版人员的能力。
1.2 互联网与数字化发展给图书出版行业带来了冲击
在当下社会数字化技术与互联网大范围普及的背景下，新兴了一股电子阅读的大众读书方式，这无疑给传统纸质图书出版行业带来了巨大冲击[1]。图书出版社需要顺应数字形势采取创新活动，尽快构建并逐步完善具有专业性的信息化、数字化平台，提升图书出版专业水平，探索有效拓展自身发展空间的途径，占据有利的市场竞争地位。
1.3 国家对教育和文化事业发展高度重视
我国文化产业随着我国科学技术水平的提升已经慢慢进入了跨越式发展的阶段，這主要是因为新媒体时代的到来给传统图书出版行业带来了巨大挑战。与此同时，近年来国家对教育和文化产业发展的重视度逐渐提高，这对图书出版业而言是难得的机遇，特别是在经济全球化发展的背景下，我国出版社面临着国外营销模式以及国内新媒体发展所带来的双重压力，只有探寻不同的转型之路，才能强化我国图书出版业的市场竞争力。
2 新形势下图书编辑工作中的问题分析
2.1 纸质图书发展有待进一步创新
在我国社会经济水平的逐步提升与生活节奏变快的过程中，广大民众对生活与文化的需求发生了极大的改变。不断出现的新型科技工具让人们保持已久的纸质图书阅读习惯有所改变，转而使用智能手机或者其他电子产品随时随地进行阅读，这直接打破了传统纸质图书在阅读地点和时间上的局限，数字化阅读更贴合现代人们的生活需求。在各种全新阅读工具涌现与新媒体的背景下，阅读需求的增加并未给图书市场销售额起到促进作用，甚至还呈现了下降趋势[2]。就连畅销书也陷入了风靡一时后就滞销的困境中。究其原因，关键还是在于社会群体需求出现了变化，更倾向于选择数字化图书的年轻群体肯定会慢慢避开有着很多局限性的纸质图书。
2.2 图书编辑创新能力有待进一步提升 现阶段图书出版业中滞销问题的一个主要诱因就是图书缺乏创新元素，在市场中不具备竞争力，只有具备独有的特色，才能在图书市场中获得一席之地。编辑的创新能力与出版物的销售情况有着直接联系，出版编辑不能在时代进步的过程中墨守成规，尤其是在这个信息泛滥的时代下，吸引群众眼球和关注度的只有那些不一样的新鲜内容。新形势对图书编辑创新能力的要求比以往更高，一方面要尽量贴合科技变革步伐，另一方面要强化社会责任感，让图书受众的阅读需求得到满足。所以，图书编辑在新形势下要用更高的标准要求自己，在革新理念与思维的基础上加强技术方面的学习，通过日常反思对自我进行重新定位，这是强化创新能力的基础，也是新形势下的职业发展需求。
2.3 图书编辑工作细节之处有待进一步完善
一方面是内容问题。图书编辑容易在内容上出现的问题有3个：一是政治性错误，通常出现在民族宗教、两岸时事、贪污腐败、国际关系等问题上;二是知识性错误，通常出现在图书编辑人员自身的知识盲区;三是由于编辑人员责任心不足而粗心大意造成了文字错误。另一方面是装帧设计问题。图书编辑在装帧设计上容易出现的问题有4个：一是字体字号未统一;二是设计名称层次不齐;三是封面与扉页文字信息不对应;四是封面和扉页原本单黑文字呈现出了四色复合的现象。上述所有问题都属于一些编辑工作中的小细节，只要图书编辑人员足够细心就能有效避免，如若没有及时处理就会降低读者的阅读体验感。
3 新形势下图书出版对图书编辑力量的新要求
3.1 关注市场调研工作环节
新形势下要想推动图书出版行业顺利改革，对图书编辑而言第一步就是要高度关注市场调研。市场调研在图书出版行业的重要作用体现在判断图书出版与整个大众市场的相符度，以及知晓图书市场是否存在空白区域。我国民众在当前阶段对文化产业表现出了极强的消费行为，在大众文化需求提升的同时也意味着文化需求的差异性会更加明显，那么就需要通过充分的市场调研来选定图书出版的不同方向。图书编辑可以利用图书市场中的书籍销售统计信息、面对面与营销人员沟通或者问卷调查的方式，系统性地分析大众的阅读需求量与阅读内容类别，稳抓大众需求是把握市场导向的关键，从而正确定位图书，增加书籍销售额[3]。比如，选定大学生群体开展针对性的市场调研，在每学期开学初期及四六级考试临近前一段时间，四六级英语备考资料的销量都会呈现猛增的趋势，这表明了学生对此类图书的购买需求集中在两个时间段，那么图书编辑就可以在对应的两个阶段增加该类书籍出版量。
3.2 提升选题能力的精准性
图书编辑首先要围绕图书市场展开深入调研，根据市场变化整理读者需求并做好分类。其次，根据市场预测结果策划选题，确保图书出版主题的精准性，最好能将广大读者对图书的爱好作为切入点，重点编辑广大受众有一定偏向的主题，在凸显图书编辑特点的同时为后期营销奠定基础。选题的方向与正确性在很大程度上决定了图书是否能同时实现经济效益和社会效益。不过图书编辑本就是一项具有极强复杂性的工作，图书编辑人员要想简化工作就需要在策划选题阶段创新思维，正确把握图书切入点，以“取其精华去其糟粕”为原则合理筛选外来文化，通过持续性的学习来充实自己，丰富自身知识储备[4]。最后，为了让出版图书与现代人阅读需求更相符，要尽可能在图书出版中渗透读者需求，不过值得注意的是经过图书编辑精心策划而广受读者喜爱的图书很容易在市场中形成一股跟风的现象，从而导致印装质量与内容水平参差不齐的问题，而这种现象就从侧面反映出了图书出版行业选题策划水平不足。
3.3 致力于强化营销能力
随着新技术时代的到来，互联网已经慢慢走进千家万户，在此背景下网络图书市场也应运而生，当下很多年轻群体倾向于通过网络获得信息咨询服务，对新形势下的图书编辑最好能进行多渠道的网络销售。图书编辑要有效结合实体图书出版与网络图书出版，实现线上线下同时销售。比如沿用名家推荐语、作者现场签售、名家评论等传统的线下营销方式，并配合图书发行部门的门店销售[5];另外，还要借助网络图书商城平台的微博宣传、首页推广、网购赠签名等环节促进线上销售。图书出版行业所出版的书籍种类繁多，当然对于不同类型书籍要使用特定的营销路线，针对文学类作品，可从作品文化背景和地域背景入手，邀请文学评论家推荐和写书评;针对知名作家的书籍，可能存在风格上的不同，但是图书编辑可以找出作家此前的作品作为宣传点，来带动新出版的图书销售。
3.4 具备一定计算机能力
信息化网络背景下的计算机技术应用范围愈来愈广泛，要想促进图书生产与销售往高效、便捷、信息化的方向发展，就需要图书编辑具备熟练的计算机技术应用能力，通过发挥计算机技术的优势快速完成对应的稿件处理工作。比如使用专业的文字处理软件以及文档排版功能完成关于格式规范的编辑任务。此外，慢慢建立起来的网络购买与阅读平台让广大读者与编辑的沟通距离越来越近，通过这一平台能快速处理读者遇到的各种阅读问题，并且快速且全面地收集讀者对图书内容的感受以及对图书质量的建议。正是因为如此，图书编辑人员才要进一步增强自身计算机技术应用能力，在条件允许的情况下出版商可针对编辑人员开展定期的知识与技能培训，强化出版图书编辑的计算机应用能力，促进图书出版行业经济效益提升。
3.5 夯实编辑专业理论知识
社会科学与自然科学两者之间可谓是相互渗透、相互影响，在此背景下又不断涌现了一些交叉学科和边缘学科，如此一来，对编辑自身在文化素质构成方面就提出了更高的要求，除了基础性的理论知识和深厚的文化底蕴以外，还要拥有与时俱进的思维理念、强大的语言组织能力以及广阔的视野，懂得通过持续性的学习来充实自己。首先，合格的图书出版编辑要在掌握编辑学科概念与基本原理的基础上，构建一个完整系统的编辑学思想体系。其次，关于专业知识的学习一定要准确把握编辑学发展的特点与规律，基于对编辑学发展历史的了解去探索其在其他学科不同阶段的发展情况，尤其是具有一定争论性的学派问题，这有利于清晰地看到编辑学科的现状以及后期发展趋势[6]。最后，要尽可能多地去了解图书编辑在学术范围内受争议最多地问题，从一个宏观的角度出发去找出问题的焦点与实质，以及对应的解决方法。
3.6 具备强烈的使命感与责任心
图书出版编辑在新时代社会发展进程中，不仅要掌握夯实的理论基础、专业技能以及扎实的文字功底，更重要的是具备优良的职业品质，即强烈的责任心和使命感。图书编辑工作人员在思想层面上的道德修养与图书出版质量有着紧密的联系，因此为了让图书质量得到有效保障，就要对图书出版编辑提出强化责任心和使命感的品质要求，要将广大读者的阅读需求、自身利益以及社会经济效益在首要位置上。以图书出版为载体，大力宣传积极正能量，做好广大群众的传话筒，真实地反映群众的心声，以此来推动图书出版行业健康稳定发展。
4 结语
总而言之，图书出版行业因社会经济发展而受到的影响是不容忽视的，图书编辑在出版行业全新发展形势下有必要作出一系列的调整与优化，在强化自身职业素质的同时树立正确的市场意识，保证有能力让图书编辑质量得到提升，助力整个图书出版业健康发展。
参考文献
[1] 张丽.数字出版时代国内众筹出版发展研究[D].苏州：苏州大学，2019.
[2] 杨玲.图书出版编辑的质量意识，创新意识和市场意识[J].质量与市场，2020，261（10）：122-124.
[3] 陈刚.新时代图书出版编辑核心素养探究[J].新闻研究导刊，2020，11（4）：168-169.
[4] 张笑城.新时期图书出版编辑的职业素养要求[J].记者摇篮，2020（1）：8-9.
[5] 贾文芳.公版书精品出版实施路径研究[D].苏州：苏州大学，2020.
[6] 张静.浅谈新形势下出版行业对图书编辑的新要求[J].传播力研究，2019，3（10）：120.