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“中国的SNS行业要变天。”面对“Facebook入华”的传闻,一位资深媒体人如此断言。
4月6日,有关“Facebook入华”的新闻占据了各大IT网站头条,消息称Facebook已经开始在北京招兵买马,最快在3个月内、最慢在年底将正式推出中文版。尽管对Facebook是否能够克服水土不服,斗过国内SNS平台有不少非议,但是《电脑爱好者》认为,Facebook入华的焦点在于能给国内的SNS平台,更重要的是能给国内这些“涉世未深”的社交游戏(Social Game)开发商带来什么影响。
“沉默”的大多数
社交游戏开发商就是站在SNS网站身后的、开发游戏等应用程序的公司。一星期内挤进人人网社交游戏前10、两个月内挤进Facebook前30的“开心农场”的背后开发团队“五分钟”,这个仅有40多人的团队在去年年底获得了350万美元的融资,成为目前最让国内社交游戏开发商艳羡的对象。
然而,并不是每个开发商都能如此幸运。据记者了解,国内的社交游戏开发商目前大致分为3个梯队:第一梯队的公司规模在50人以上,全国仅有不超过10家,据说每月收益上千万元;第二梯队,规模在20人～40人,每月收益几十万元;第三梯队的公司人数基本上不超过10人,数量没有具体统计过,估计在数千左右。但总体来说,80%以上社交游戏开发商的月收入仅为数千元。
封闭,只摘成熟的桃子
大多数开发商在走社交游戏这条道路上都经历坎坷。广受欢迎的游戏“泡泡鱼”的开发商—锐易通科技的CEO侯锐告诉记者,他的公司原本是做网游外包的,不过公司上下始终认为应该有一个自己的产品。到2008年时,公司手头没有什么项目,而以前赚的钱也基本上被自主研发烧光了,可开发的产品也没有得到市场的认可,面临着濒临倒闭的绝境。那是性命攸关的一段时间,侯锐决定改变方向,“没必要做那么复杂的网游,不如试试社交游戏”,侯锐说。他找出了2005年自己亲自开发的一个叫做“泡泡鱼”的小Demo,这个小游戏的灵感来自于任天堂的一款非常受欢迎的单机游戏—口袋妖怪。他想:“这么好的游戏,为什么在国内市场上就没有呢?”
可现实就是这么“残酷”,经过团队二次开发后的“泡泡鱼”出乎侯锐意料地遭到了游戏公司的排斥。“泡泡鱼是收集类的游戏,朋友间可以交换收藏。可是国内现在是,绝大多数SNS平台只对已经成功的某一题材的游戏非常认同,而对其他虽然有个性,但却不是主流的题材非常排斥。”吃过多少次闭门羹侯锐已数不清了,这让他的自信跌到谷底。
除了对题材的死板态度,国内多数SNS网站不开放API(应用程序编程接口)的运作方式,对开发商,尤其是新入行的开发商的伤害也很大。Facebook上第三大社交游戏开发商Rock You的创始人兼CTO沈佳表示,抱着自己的创意却没有什么背景的开发商很难凭借他们还不太成熟的产品进入一个封闭的SNS平台。这种状态被侯锐生动地形容为“摘桃”—这些封闭平台只找那些成功的开发商合作,就像只摘成熟的桃子那样。他们不理会,更别说去培植一些还没有名气的,或新入行的开发商了。
出海,寻找粘住的馅饼
把馅饼扔到墙上,看哪个能粘住。不少开发商还是找到了机会。侯锐告诉记者,早在2004年的时候,一些温州商人就自己在海外架服务器,做些繁体中文版的麻将、扑克游戏。他发现,只要打繁体中文,全世界的用户就很多,而且海外的用户也比较愿意花钱去玩这些游戏。不仅如此,像在俄罗斯、巴西、日本等一些市场上,可玩的社交游戏还很少,一些设计并不是很好的游戏在那些市场上也取得了成功。吸引他们的还有一个因素就是,海外的SNS平台大多是像Facebook这样的完全开放的平台,只要是品质好的游戏,即使没背景没名气,也能成功。五分钟的开心农场就是一个很好的例子。在这三个因素的刺激下,不少开发商选择了开拓海外市场。《中国经济时报》在一篇被各大网站转载的报道中戏称这种现象是“出逃”,但据《电脑爱好者》了解,事情并非那样简单。
社交游戏“开心宝贝”的开发商博雅互动的CEO张伟告诉记者,海外市场并非想象中那样赚钱,渠道成本很高。“就拿开心宝贝来说吧,我们在Facebook上推出了繁体中文版,主要面向台湾地区的用户,但由于包括这款游戏在内的国内社交游戏目前主要是靠道具收费(几乎没有广告收入),而台湾和大陆之间还没有便利的网上支付手段,所以只能靠发行点卡来收费,渠道费用一下就上去了。发行方要赚钱,卖点卡的便利店要收20%,还要给当地政府缴20%的税,算下来,拿到手的只剩54%。”
我们知道,国内目前唯一完全开放API的SNS网站人人网,其与开发商的分成比例为4∶6,但扣除一些中间费用,开发商实际能拿到手的差不多也是50%多(每月几十万人民币)。虽然说收益差不多,但是在Facebook上做繁体中文版游戏却需要投入更多,首先服务器的成本就比国内高2～3倍;其次开发文档是英文的,不是太方便;还有语言文化上的差异;最后如果被抄袭,连打官司都困难。“还有一点”,侯锐补充道,“我们除了做繁体中文版外,也做英文版,面向欧美市场,但Facebook上的应用程序何其多,用户不可能挨个挑选,所以开发商们只能花钱在Facebook上打广告,以避免被淹没在几十万个程序中。”
沈佳表示,随着竞争的展开,社交游戏的开发及推广成本越来越高是必然的。人人网开放平台运营经理王海宁对记者说:“人人网也有广告位的安排,但目前用得还比较少,主要是应用程序的量级还没有到那个程度,但这会是将来发展的一个必然。”
Facebook带来的
随着Facebook超越Google成为全球流量最大的网站之后,已经没有人怀疑SNS的发展前景了。而Facebook入华,极有可能给国内社交游戏开发商的带来“两位贵人”—第一是成熟、正规的运营商,在这方面Rock You和Facebook上最大的社交游戏开发商Zynga都已有进入中国市场做运营商的打算了,他们的价值是帮助中国游戏在全世界发行,并为其提供完善的全套赢利解决方案;第二位是国内SNS平台很可能会迫于Facebook的压力完全开放API,现在看来,封闭只是对平台本身有利,而对SNS整个产业没什么好处。
4月6日,有关“Facebook入华”的新闻占据了各大IT网站头条,消息称Facebook已经开始在北京招兵买马,最快在3个月内、最慢在年底将正式推出中文版。尽管对Facebook是否能够克服水土不服,斗过国内SNS平台有不少非议,但是《电脑爱好者》认为,Facebook入华的焦点在于能给国内的SNS平台,更重要的是能给国内这些“涉世未深”的社交游戏(Social Game)开发商带来什么影响。
“沉默”的大多数
社交游戏开发商就是站在SNS网站身后的、开发游戏等应用程序的公司。一星期内挤进人人网社交游戏前10、两个月内挤进Facebook前30的“开心农场”的背后开发团队“五分钟”,这个仅有40多人的团队在去年年底获得了350万美元的融资,成为目前最让国内社交游戏开发商艳羡的对象。
然而,并不是每个开发商都能如此幸运。据记者了解,国内的社交游戏开发商目前大致分为3个梯队:第一梯队的公司规模在50人以上,全国仅有不超过10家,据说每月收益上千万元;第二梯队,规模在20人～40人,每月收益几十万元;第三梯队的公司人数基本上不超过10人,数量没有具体统计过,估计在数千左右。但总体来说,80%以上社交游戏开发商的月收入仅为数千元。
封闭,只摘成熟的桃子
大多数开发商在走社交游戏这条道路上都经历坎坷。广受欢迎的游戏“泡泡鱼”的开发商—锐易通科技的CEO侯锐告诉记者,他的公司原本是做网游外包的,不过公司上下始终认为应该有一个自己的产品。到2008年时,公司手头没有什么项目,而以前赚的钱也基本上被自主研发烧光了,可开发的产品也没有得到市场的认可,面临着濒临倒闭的绝境。那是性命攸关的一段时间,侯锐决定改变方向,“没必要做那么复杂的网游,不如试试社交游戏”,侯锐说。他找出了2005年自己亲自开发的一个叫做“泡泡鱼”的小Demo,这个小游戏的灵感来自于任天堂的一款非常受欢迎的单机游戏—口袋妖怪。他想:“这么好的游戏,为什么在国内市场上就没有呢?”
可现实就是这么“残酷”,经过团队二次开发后的“泡泡鱼”出乎侯锐意料地遭到了游戏公司的排斥。“泡泡鱼是收集类的游戏,朋友间可以交换收藏。可是国内现在是,绝大多数SNS平台只对已经成功的某一题材的游戏非常认同,而对其他虽然有个性,但却不是主流的题材非常排斥。”吃过多少次闭门羹侯锐已数不清了,这让他的自信跌到谷底。
除了对题材的死板态度,国内多数SNS网站不开放API(应用程序编程接口)的运作方式,对开发商,尤其是新入行的开发商的伤害也很大。Facebook上第三大社交游戏开发商Rock You的创始人兼CTO沈佳表示,抱着自己的创意却没有什么背景的开发商很难凭借他们还不太成熟的产品进入一个封闭的SNS平台。这种状态被侯锐生动地形容为“摘桃”—这些封闭平台只找那些成功的开发商合作,就像只摘成熟的桃子那样。他们不理会,更别说去培植一些还没有名气的,或新入行的开发商了。
出海,寻找粘住的馅饼
把馅饼扔到墙上,看哪个能粘住。不少开发商还是找到了机会。侯锐告诉记者,早在2004年的时候,一些温州商人就自己在海外架服务器,做些繁体中文版的麻将、扑克游戏。他发现,只要打繁体中文,全世界的用户就很多,而且海外的用户也比较愿意花钱去玩这些游戏。不仅如此,像在俄罗斯、巴西、日本等一些市场上,可玩的社交游戏还很少,一些设计并不是很好的游戏在那些市场上也取得了成功。吸引他们的还有一个因素就是,海外的SNS平台大多是像Facebook这样的完全开放的平台,只要是品质好的游戏,即使没背景没名气,也能成功。五分钟的开心农场就是一个很好的例子。在这三个因素的刺激下,不少开发商选择了开拓海外市场。《中国经济时报》在一篇被各大网站转载的报道中戏称这种现象是“出逃”,但据《电脑爱好者》了解,事情并非那样简单。
社交游戏“开心宝贝”的开发商博雅互动的CEO张伟告诉记者,海外市场并非想象中那样赚钱,渠道成本很高。“就拿开心宝贝来说吧,我们在Facebook上推出了繁体中文版,主要面向台湾地区的用户,但由于包括这款游戏在内的国内社交游戏目前主要是靠道具收费(几乎没有广告收入),而台湾和大陆之间还没有便利的网上支付手段,所以只能靠发行点卡来收费,渠道费用一下就上去了。发行方要赚钱,卖点卡的便利店要收20%,还要给当地政府缴20%的税,算下来,拿到手的只剩54%。”
我们知道,国内目前唯一完全开放API的SNS网站人人网,其与开发商的分成比例为4∶6,但扣除一些中间费用,开发商实际能拿到手的差不多也是50%多(每月几十万人民币)。虽然说收益差不多,但是在Facebook上做繁体中文版游戏却需要投入更多,首先服务器的成本就比国内高2～3倍;其次开发文档是英文的,不是太方便;还有语言文化上的差异;最后如果被抄袭,连打官司都困难。“还有一点”,侯锐补充道,“我们除了做繁体中文版外,也做英文版,面向欧美市场,但Facebook上的应用程序何其多,用户不可能挨个挑选,所以开发商们只能花钱在Facebook上打广告,以避免被淹没在几十万个程序中。”
沈佳表示,随着竞争的展开,社交游戏的开发及推广成本越来越高是必然的。人人网开放平台运营经理王海宁对记者说:“人人网也有广告位的安排,但目前用得还比较少,主要是应用程序的量级还没有到那个程度,但这会是将来发展的一个必然。”
Facebook带来的
随着Facebook超越Google成为全球流量最大的网站之后,已经没有人怀疑SNS的发展前景了。而Facebook入华,极有可能给国内社交游戏开发商的带来“两位贵人”—第一是成熟、正规的运营商,在这方面Rock You和Facebook上最大的社交游戏开发商Zynga都已有进入中国市场做运营商的打算了,他们的价值是帮助中国游戏在全世界发行,并为其提供完善的全套赢利解决方案;第二位是国内SNS平台很可能会迫于Facebook的压力完全开放API,现在看来,封闭只是对平台本身有利,而对SNS整个产业没什么好处。