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直营连锁简称R C，又叫正规连锁，是特许经营中的一种模式。特许经营(FRANCHISE)一词源于法文，原意是“免于受奴役”，后演变为一种特权。一般是指通过一种特权，即使缺少资本和经验，也可以获得一个创业机会。而直营连锁是指总公司直接投资开设的连锁店，各连锁店的所有权及经营权都属于总部，总部统一制定连锁的各项作业及活动，并对各分店拥有绝对的控制及管理权。