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当下，随着新媒体飞速发展，作为目前讯息主要传播形式的短视频，也分化出了集真实性与观赏性为一体的视频新形态——VLOG（视频博客）。在其普及过程中，视觉文化日益崛起，当代人们的文化消费观念不断改变，品牌营销新模式不断催生。然而VLOG在探索阶段的问题层出不穷。因此对于VLOG发展，本文将根据相关理论作出探析，并就VLOG在我国的进一步发展提出治理与引导对策。