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摘要：产业的发展需要文化的推动，同时一个产业想要走出国门面对国际则更需要文化扩张，而推动产业文化前进、弘扬产业文化发展，必须要配合强而有力的传播途径，这一途径必须保障产业文化在其推动内可以得到顺利的实施，同时也能从产业文化的扩张中得到自身的发展契机。本文针对中国广播电视这一主流的文化传播途径，通过分析其文化竞争力，了解广电体质发展，深刻剖析了其产业中的文化竞争态势，以及其推动我国产业文化发展的促进理念。希望通过本文的阅读，大家能对此有一个系统的了解。
关键词：广电；文化；竞争
对特定的主流媒体而言，在面临社会转型，社会产业链条发生剧烈变化时，如何在激烈的竞争条件下选择战略发展方向，已经成为当下产业保持其自身长期稳定发展的重要前提。自本世纪开始，中国广播电视产业正处在一个前所未有的发展阶段，但是发展的同时也带来了挑战，面临的外部环境的改变、大规模化的网络普及、政府政策的不断变化，中国广播电视已经受到了诸多因素的影响，所以其不得不面对从自身到整体机制，从机制到整体构架的变革，为了适应网络技术的冲击，迎合外部市场的变化，符合国有政策的变革，如今的广播电视产业必须从战略性的角度出发，以文化竞争为核心竞争，在注重产业发展的同时，着重致力于产业文化的发展，下面笔者结合多年经验，以广电媒体如何通过文化改革创新为楔入点，围绕我国广播电视文化的发展以及文化竞争全球化形态等问题展开详细论述。
1广播电视文化竞争的优势
对于中国传媒来说，也许最显而易见的优势就在于中国有着自己不同于美国和其他西方国家的悠久的，而且渗透到现代生活各个层面的文化传统。中国有几千年相对独立的文明发展历程，尽管从19世纪末以来，西方文化对中国产生了广泛的影响，但中国人的生活方式。价值观念。语言使用等方面，仍然与西方文化有着深刻的差异。正因为如此，一些在欧美国家轰动一时的影视作品如《星球大战》，在内地却没有得到国人的认可；而诸如《卧虎藏龙》这样在国内反响不大的作品却在西方备受推崇。这些现象说明，尽管随着文化全球化进程的加快。地球村的形成，似乎文化的民族疆界越来越模糊，但中国与西方世界毕竟有着巨大的文化传统差异。而这种差异正是我们的竞争优势，在当前中国广电产业在一段时期内还无法与西方跨国媒体展开国际性竞争的情况下，生产大量具有民族特色的文化作品，以大力弘扬本民族文化，守住广阔的本土市场，并进一步实施走出去战略，将是中国广电产业提升整体竞争力和影响力的有效手段。
2广播电视文化全球化竞争形式
文化普及全球化、文化竞争全球化已经成为了当下产业文化的一项重要理念。如同经济体制的全球化理念一样，文化推广也应向着全球化发展努力迈进。自从上世纪九十年代以来，信息技术普及、网路化规模膨胀，文化传播的方式也变得丰富多彩了起来，以极强、极快的凌厉方式速度前进，这也预示着全球文化竞争的到来。在当代，全球化广播文化竞争有着这样几种表现：第一，随着文化竞争的激烈，文化产品相应而生。文化的传播已经成为当下的主题，也有越来越多的有关文化竞争的产品出现，所以在广播电视产业当中，如果想从文化竞争中脱颖而出，首先要做的就是发展自身的传播文化、吸收文化的产品，比如开发更好的数字化信息途径，制作高清数字化的图像影音、结合卫星研制更为先进信号接收器、普及光纤技术使文化传播得更为迅速的传播途径，使文化传播最终跨越民族、地域、国家。这些都是文化产品的表现，所以综上所述，广播电视产业如果想做到长期稳定的文化发展，就必须丰富自身的文化产品，更新产品的质量，利用先进的文化产品进行最为有效的文化传播，这也是文化竞争所要走的第一步，也正是所谓的工欲善其事必先利其器的超前做法。第二，媒介形态化、具体化。如今文化的传播方式已经多种多样，传播文化的媒介也已经从过去的“精英”人士，发展到了现有的信息收集团队。网络化文化传播、群众化文化传播、自媒体化文化传播、影音化文化传播早已取代了落后的“精英”媒介，如电影、音乐、新闻、唱片、和综艺节目等都是影音化、网络化的传播，远远要比过去的单独媒介形式快上几百倍。所以当下广播电视产业想要在文化竞争当中不输给对手，就必须丰富自身的媒介团队，提高信息量来源、变单体为多体，这样才能良好的控制文化走向，在文化竞争当中立于不败之地。第三，选择多种路线，以经济利益为核心，以商业化发展为战略性目标，以走商业化路线满足大众化需求为核心要领，将文化与商业紧紧结合，依靠利益推动产业发展，依靠产业发展弘扬文化体系，依靠文化体系促进商业形成。在這其中不仅涵盖了“精英”文化这一种推动产业发展的基础能量，还包含了高雅文化、科学文化这些推动文化自身进程的重要理念。
3改善现有的广播电视产业文化竞争体制
我国现有的文化竞争体制大多还在抄袭国外的体制类型，从综艺节目的复制到电视剧的仿制，从信息技术的模拟到卫星网络技术的引用，从商业化体制结合文化竞争为目的的理念抄袭到扩散文化传播引用帮助产业发展，我们都已经落在了发达国家的后面，所以当下最为重要的前提就是调整我国广播电视产业当中针对文化竞争的结构。在结构的调整上首先应解放文化竞争思想，从本质上理解文化竞争的含义，使其成为产业发展的重要结构之一。其次国家有关部门应该重新制定文化竞争的法规，解除一些不合时宜的枷锁，为我国的广播电视文化竞争开辟一片新的天地。最后应大力发展国有文化，使其结合商业形式，以国家文化为基准，以推动文化发展为目的，以利用文化实现商业目标为手段，大力推广良性的文化竞争，使其在自身领域得到良好的发展。
文化竞争是不见硝烟的竞争方式，却往往比大刀阔斧的经济体质比拼更为复杂，如何建立正确的文化竞争机制，如何弘扬产业品牌的文化优势，如何发展变革产业文化，已经成为了现下所有产业，在社会转型之时需要重点考虑的问题，所以在进行文化竞争之时，我们要认真面对历史遗留问题，认清大环境的主导趋势、积极投入到每一此有效的文化变革当中，以此为我国的电视广播产业开辟出新的途径。
参考文献：
[1] 胡正荣.我国广播电视集团化进程中的瓶颈写出路[J].中国记者，2001（4）.
[2] 陆地.中国电视产业发展的热点盲点与难点[J].电视研究，2000（11）.
[3] 常永新.中国传媒集团公司治理模式探析[J].天津社会科学，2003（7）.
作者简介：范蕊琦（1992—），女，现就读于哈尔滨师范大学传媒学院广播电视编导专业。
关键词：广电；文化；竞争
对特定的主流媒体而言，在面临社会转型，社会产业链条发生剧烈变化时，如何在激烈的竞争条件下选择战略发展方向，已经成为当下产业保持其自身长期稳定发展的重要前提。自本世纪开始，中国广播电视产业正处在一个前所未有的发展阶段，但是发展的同时也带来了挑战，面临的外部环境的改变、大规模化的网络普及、政府政策的不断变化，中国广播电视已经受到了诸多因素的影响，所以其不得不面对从自身到整体机制，从机制到整体构架的变革，为了适应网络技术的冲击，迎合外部市场的变化，符合国有政策的变革，如今的广播电视产业必须从战略性的角度出发，以文化竞争为核心竞争，在注重产业发展的同时，着重致力于产业文化的发展，下面笔者结合多年经验，以广电媒体如何通过文化改革创新为楔入点，围绕我国广播电视文化的发展以及文化竞争全球化形态等问题展开详细论述。
1广播电视文化竞争的优势
对于中国传媒来说，也许最显而易见的优势就在于中国有着自己不同于美国和其他西方国家的悠久的，而且渗透到现代生活各个层面的文化传统。中国有几千年相对独立的文明发展历程，尽管从19世纪末以来，西方文化对中国产生了广泛的影响，但中国人的生活方式。价值观念。语言使用等方面，仍然与西方文化有着深刻的差异。正因为如此，一些在欧美国家轰动一时的影视作品如《星球大战》，在内地却没有得到国人的认可；而诸如《卧虎藏龙》这样在国内反响不大的作品却在西方备受推崇。这些现象说明，尽管随着文化全球化进程的加快。地球村的形成，似乎文化的民族疆界越来越模糊，但中国与西方世界毕竟有着巨大的文化传统差异。而这种差异正是我们的竞争优势，在当前中国广电产业在一段时期内还无法与西方跨国媒体展开国际性竞争的情况下，生产大量具有民族特色的文化作品，以大力弘扬本民族文化，守住广阔的本土市场，并进一步实施走出去战略，将是中国广电产业提升整体竞争力和影响力的有效手段。
2广播电视文化全球化竞争形式
文化普及全球化、文化竞争全球化已经成为了当下产业文化的一项重要理念。如同经济体制的全球化理念一样，文化推广也应向着全球化发展努力迈进。自从上世纪九十年代以来，信息技术普及、网路化规模膨胀，文化传播的方式也变得丰富多彩了起来，以极强、极快的凌厉方式速度前进，这也预示着全球文化竞争的到来。在当代，全球化广播文化竞争有着这样几种表现：第一，随着文化竞争的激烈，文化产品相应而生。文化的传播已经成为当下的主题，也有越来越多的有关文化竞争的产品出现，所以在广播电视产业当中，如果想从文化竞争中脱颖而出，首先要做的就是发展自身的传播文化、吸收文化的产品，比如开发更好的数字化信息途径，制作高清数字化的图像影音、结合卫星研制更为先进信号接收器、普及光纤技术使文化传播得更为迅速的传播途径，使文化传播最终跨越民族、地域、国家。这些都是文化产品的表现，所以综上所述，广播电视产业如果想做到长期稳定的文化发展，就必须丰富自身的文化产品，更新产品的质量，利用先进的文化产品进行最为有效的文化传播，这也是文化竞争所要走的第一步，也正是所谓的工欲善其事必先利其器的超前做法。第二，媒介形态化、具体化。如今文化的传播方式已经多种多样，传播文化的媒介也已经从过去的“精英”人士，发展到了现有的信息收集团队。网络化文化传播、群众化文化传播、自媒体化文化传播、影音化文化传播早已取代了落后的“精英”媒介，如电影、音乐、新闻、唱片、和综艺节目等都是影音化、网络化的传播，远远要比过去的单独媒介形式快上几百倍。所以当下广播电视产业想要在文化竞争当中不输给对手，就必须丰富自身的媒介团队，提高信息量来源、变单体为多体，这样才能良好的控制文化走向，在文化竞争当中立于不败之地。第三，选择多种路线，以经济利益为核心，以商业化发展为战略性目标，以走商业化路线满足大众化需求为核心要领，将文化与商业紧紧结合，依靠利益推动产业发展，依靠产业发展弘扬文化体系，依靠文化体系促进商业形成。在這其中不仅涵盖了“精英”文化这一种推动产业发展的基础能量，还包含了高雅文化、科学文化这些推动文化自身进程的重要理念。
3改善现有的广播电视产业文化竞争体制
我国现有的文化竞争体制大多还在抄袭国外的体制类型，从综艺节目的复制到电视剧的仿制，从信息技术的模拟到卫星网络技术的引用，从商业化体制结合文化竞争为目的的理念抄袭到扩散文化传播引用帮助产业发展，我们都已经落在了发达国家的后面，所以当下最为重要的前提就是调整我国广播电视产业当中针对文化竞争的结构。在结构的调整上首先应解放文化竞争思想，从本质上理解文化竞争的含义，使其成为产业发展的重要结构之一。其次国家有关部门应该重新制定文化竞争的法规，解除一些不合时宜的枷锁，为我国的广播电视文化竞争开辟一片新的天地。最后应大力发展国有文化，使其结合商业形式，以国家文化为基准，以推动文化发展为目的，以利用文化实现商业目标为手段，大力推广良性的文化竞争，使其在自身领域得到良好的发展。
文化竞争是不见硝烟的竞争方式，却往往比大刀阔斧的经济体质比拼更为复杂，如何建立正确的文化竞争机制，如何弘扬产业品牌的文化优势，如何发展变革产业文化，已经成为了现下所有产业，在社会转型之时需要重点考虑的问题，所以在进行文化竞争之时，我们要认真面对历史遗留问题，认清大环境的主导趋势、积极投入到每一此有效的文化变革当中，以此为我国的电视广播产业开辟出新的途径。
参考文献：
[1] 胡正荣.我国广播电视集团化进程中的瓶颈写出路[J].中国记者，2001（4）.
[2] 陆地.中国电视产业发展的热点盲点与难点[J].电视研究，2000（11）.
[3] 常永新.中国传媒集团公司治理模式探析[J].天津社会科学，2003（7）.
作者简介：范蕊琦（1992—），女，现就读于哈尔滨师范大学传媒学院广播电视编导专业。