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本文通过对区域旅游产业形成与成长特点的深入研究，认为建立并实践区域旅游产业营销这一宏观营销模式具有重要的理论与实际意义，指出区域旅游产业营销应当以政府为营销主体，以区域旅游产业整体旅游形象为主线，进行整体营销；阐述了区域旅游产业营销的一般目标，并在对区域旅游产业营销一般规律认识的基础上，提出了区域旅游产业营销的相关策略。