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本文以民营征信机构-芝麻信用为例,研究了芝麻分认可度对大学生群体网上消费行为的影响,网上消费行为指淘宝和天猫的消费行为.本文主要采用了文献研究与实证研究的方法,通过文献研究得出本文的研究基础,利用问卷调查得出样本数据,采用SPSS22.0进行统计分析,主要进行了问卷信度与效度分析、相关性分析、回归分析.通过数据分析证明芝麻分认可度对于大学生群体网购频率、消费金融产品使用情况、分享行为都有正相关影响.