【摘 要】
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近年来,善因营销由于其积极影响受到广泛关注.消费者购买作为重要的落脚点也成为善因营销研究的热点,但对善因营销带来的消极影响关注较少.基于温情理论和道德许可理论,三个实验研究的结果表明,与无促销相比,企业实施善因营销对消费者放纵行为有显著的正向影响;温情感在善因营销与放纵行为之间起中介作用,且这一中介效应受到内在道德认同的调节,即高内在道德认同会降低善因营销引发的许可效应.研究发现深化了对善因营销影响的认知,为有效降低其消极影响提供了理论依据.
【机 构】
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江西财经大学工商管理学院,江西南昌 330013;江西财经大学工商管理学院,江西南昌 330013;绍兴文理学院元培学院,浙江绍兴 312000
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近年来,善因营销由于其积极影响受到广泛关注.消费者购买作为重要的落脚点也成为善因营销研究的热点,但对善因营销带来的消极影响关注较少.基于温情理论和道德许可理论,三个实验研究的结果表明,与无促销相比,企业实施善因营销对消费者放纵行为有显著的正向影响;温情感在善因营销与放纵行为之间起中介作用,且这一中介效应受到内在道德认同的调节,即高内在道德认同会降低善因营销引发的许可效应.研究发现深化了对善因营销影响的认知,为有效降低其消极影响提供了理论依据.
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