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摘 要：张家口电视台龙年春晚片头的创意设计与实现是一个复杂的工程，需要对张家口的地域特色进行深入的了解，彰显塞上张垣的古貌新姿，本文通过对张家口电视台龙年春晚片头的制作过程的详尽阐释，对电视片头包装诸要素画面、声音、制作设备的硬件、软件都进行了相应地探讨和研究。
关键词：地域 人文特色 视频 设计 片头
中图分类号：J81 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）07（b）-0236-02
一台大型电视晚会需要好片头的提气，而春节晚会更是各个电视台每年的重头，所以春晚片头的制作也体现了电视台的整体制作实力，从创意到设计，从拍摄到剪辑，艺术上的光、影、声，技术上的摄、剪、播，都是一个电视台综合实力的体现。张家口电视台龙年春晚片头正是遵循着电视艺术与技术相结合的创作规律而制作出来的。
1 张家口电视台龙年春晚片头创意
张家口市，位于中国河北省西北部，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，是北京的北大门，重要的地理文化名城。因此在龙年春晚片头设计的开始，就要考虑到既要能体现出张家口作为东方人类故乡的悠远历史，又要体现出张家口作为一个四省交会之地的地域特色。
张家口的泥河湾是人类的起源之地，涿鹿是中华文明的起始，片头从黄帝泉中喷涌出一条金龙启帷，配以稚嫩的童声，金龙穿越具有张家口历史及地域特色的场景：阳原泥河湾、蔚县玉皇阁、宣化清远楼、长城、赤城温泉、下花园鸡鸣驿、怀来葡萄、坝上风电、张家口的标志大境门等，幻化出中国古老的大红门——开门红。一派欢乐、祥和、喜庆的景象，配上新春的传统民俗音乐，更加体现出了张家口人民新春守岁的热烈场面。通篇色调统一完整，一气呵成。
2 片头中视频、音频等电视艺术元素的有机结合
2.1 视频元素
在电视构图中我们追求古今对比，相互映衬。张家口电视台龙年春晚片头的整体结构中，画面构图庄重大气，体现出张家口这座塞外山城的独特风貌，张家口各地古朴的代表性建筑构图通常采用对称式构图，前景、背景、主题、陪体等层次分明，详略得当；山城的现代化建筑及富有现代气息的画面多采用S型、对角线型或开放式构图，画面灵动、自由具有强烈的时代气息。
而对画面色彩的处理也可谓独具匠心，“大好河山张家口”这个总LOGO的色彩元素以黑红白为主，张家口电视台龙年春晚片头的整个色彩以此为依托，从阳原泥河湾、蔚县玉皇阁、宣化清远楼、长城、赤城温泉、下花园鸡鸣驿等，这些的典型的画面中，我们的处理是以红色为基调，用黑色做映衬，把画面做的古朴庄重，具有古典美；而对怀来葡萄、坝上风电、电视发射塔、张家口的标志大境门等具有现代气息的画面时，我们以高光亮色为主，突出塞外山城张家口的现代风貌，显示现代美。如此一条张家口从古到今的发展轨迹就融入到了张家口电视台龙年春晚片头的设计中。
2.2 音频元素
片头的总体构成中，声音的贴切与否总能起到画龙点睛的作用，音乐的衬托，人声的点缀，效果声的转换等构成了音频的三要素，张家口电视台龙年春晚片头的背景音乐采用了具有张家口地域特色的二人台配乐，高亢、雄浑、自成一格、一贯到底。开头配以稚嫩的童声，娓娓道来，中间部分从远古到近代、从近代到现代、从现代到当今都以效果声转场，通篇节奏明快，一气呵成，恰到好处。
2.3 镜头运动元素
张家口电视台龙年春晚片头的镜头运动自与一般的电视片镜头运动有所不同，它需要在短时间内展现庞大的信息量，所以张家口电视台龙年春晚片头镜头运动特意设计了从空中鸟瞰张家口坝上、坝下的自然景色，从草原到山川，从远古到现代的镜头运动轨迹。具体的设计是，穿越具有张家口历史及地域特色的场景：阳原泥河湾、蔚县玉皇阁、宣化清远楼、长城、赤城温泉、下花园鸡鸣驿、怀来葡萄、坝上风电、张家口的标志大境门等。好似一镜到底，尽览风光，展现了镜头运动的独特魅力。
3 张家口电视台龙年春晚片头的后期制作
创意的完成，视频、音频、镜头运动等艺术元素所表现的风格，也就决定了我们需要用什么样的设备完成它，也就决定了我们需要用什么样的团队去做好它。从后期设备的硬件、软件及与前期设置人员的沟通就显得非常重要。
3.1 对设备硬件的要求
为了应对张家口龙年春晚片头制作，特意配置了一套图形工作站，具体的硬件标准是：
主板 华硕P8z68-v/GEN3
cpu i7 2600（盒）
内存 金士顿4GB DDR3 1600 X4根
显卡 蓝宝HD7950 至尊版 3G DDR5
硬盘 希捷MD001 2TB 7200 64MB
机箱 酷冷至尊毁灭者至尊版
电源 航嘉X7-900
光驱 先锋DVR-219CHV
显示器 AOC E2752 2P2 3D版
这样的硬件配置基本上能够满足地市级电视台春晚片头的制作需要，性价比也非常合适。
3.2 软件的要求
片头制作除了对计算机硬件的要求比较高以外，还要选择适合于自己的软件。我们选用的我们团队人员比较熟悉的又能达到片头制作要求的几款软件。
（1）图形处理软件 Adobe Photoshop 8.0
（2）三维制作软件 3DStudioMaxs.0
（3）后期合成软件 After Effects
（4）合成编辑软件 极速智胜.7.1
3.3 片头制作流程
（1）3D max建模与材质编辑贴图。
运用3D max软件，把之前拍摄好的张家口古代建筑和现代标志性建筑等图片进行草绘建模，在3D的四个视窗中，不断调整角度大小到最佳状态，这是所有后期制作的基础。由于片头创意中已经确定了古代与现代的色彩基调，所以粘贴材质就要前后对比，古朴的选用橙色的金属类，而现代的就要选用水质的钢化的亮色类，通过在3D环境中布光和调整摄像机的角度来显示出不同画面的质感。 （2）片头运动轨迹与渲染输出。
在前期创意中，我们提到了鸟瞰的运动轨迹，那么在3D环境中就需要模拟金龙飞翔的轨迹来确定摄像机的运行，然后一帧一帧的进行细部调节，达到视觉流畅，等到一切都按预想的设计好以后，先初步预览，再修改，再预览，再修改，直到满意到可以渲染输出，这是一个漫长的过程，不过好功出细活，最后就可以输出TGA系列文件。
（3）片头剪辑成片。
最后的剪辑和配乐、人声、效果声是在极速智胜.7.1中进行的。为了使片头的画面质量和效果更好，前期参数设置非常重要，同时片子输出的格式也要和其他的设备和软件相兼容。 下面是张家口电视台龙年春晚片头在极速智胜.7.1中的参数设置。
1）General Settings（总体设置）。
Editing Mode（编辑模式）：选用默认的广播级常用视频编辑AVI文件。
2）video Settings（视频设置）。
①Compressor（视频编码器）。
视频采集卡用的是MATROX硬件视频编码器，生成时调用的是标准DV25或DV50。
②Frame Size（帧尺寸）：h（水平）=720，v（垂直）=576。
3）Audio Settings（声音设置）。
Rate（采样速率）：选48kHz。
采样速率越高，声音的频率响应该越宽。
4）Keyframe and Rendering Options（关键帧和渲染选项）。
默认渲染成为DV50AVI文件，Field settings（场序设置）：设置为为默认的上场优先。
这样，整个片头的制作就算是大功告成了。文件输出到硬盘或者是蓝光盘、P2卡保存。
4 结语
电视春晚片头的制作比较特殊，但它的制作过程可以给其他类电视片头一些借鉴，从前期创意到后期的制作方式其实都大同小异，只需要记住好的创意是做好片头的关键就可以了。
参考文献
[1] 苏小妹.电视包装制作技巧[M].同心出版社，2005，11.
[2] 李艳.电视包装与编排[M].北京：中国国际广播出版社，2008，6.
[3] 孙春星.After Effects/3ds Max电视包装完全学习手册[M].北京：中国铁道出版社，2010，10.
关键词：地域 人文特色 视频 设计 片头
中图分类号：J81 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）07（b）-0236-02
一台大型电视晚会需要好片头的提气，而春节晚会更是各个电视台每年的重头，所以春晚片头的制作也体现了电视台的整体制作实力，从创意到设计，从拍摄到剪辑，艺术上的光、影、声，技术上的摄、剪、播，都是一个电视台综合实力的体现。张家口电视台龙年春晚片头正是遵循着电视艺术与技术相结合的创作规律而制作出来的。
1 张家口电视台龙年春晚片头创意
张家口市，位于中国河北省西北部，地处京、冀、晋、蒙四省市区交界处，是北京的北大门，重要的地理文化名城。因此在龙年春晚片头设计的开始，就要考虑到既要能体现出张家口作为东方人类故乡的悠远历史，又要体现出张家口作为一个四省交会之地的地域特色。
张家口的泥河湾是人类的起源之地，涿鹿是中华文明的起始，片头从黄帝泉中喷涌出一条金龙启帷，配以稚嫩的童声，金龙穿越具有张家口历史及地域特色的场景：阳原泥河湾、蔚县玉皇阁、宣化清远楼、长城、赤城温泉、下花园鸡鸣驿、怀来葡萄、坝上风电、张家口的标志大境门等，幻化出中国古老的大红门——开门红。一派欢乐、祥和、喜庆的景象，配上新春的传统民俗音乐，更加体现出了张家口人民新春守岁的热烈场面。通篇色调统一完整，一气呵成。
2 片头中视频、音频等电视艺术元素的有机结合
2.1 视频元素
在电视构图中我们追求古今对比，相互映衬。张家口电视台龙年春晚片头的整体结构中，画面构图庄重大气，体现出张家口这座塞外山城的独特风貌，张家口各地古朴的代表性建筑构图通常采用对称式构图，前景、背景、主题、陪体等层次分明，详略得当；山城的现代化建筑及富有现代气息的画面多采用S型、对角线型或开放式构图，画面灵动、自由具有强烈的时代气息。
而对画面色彩的处理也可谓独具匠心，“大好河山张家口”这个总LOGO的色彩元素以黑红白为主，张家口电视台龙年春晚片头的整个色彩以此为依托，从阳原泥河湾、蔚县玉皇阁、宣化清远楼、长城、赤城温泉、下花园鸡鸣驿等，这些的典型的画面中，我们的处理是以红色为基调，用黑色做映衬，把画面做的古朴庄重，具有古典美；而对怀来葡萄、坝上风电、电视发射塔、张家口的标志大境门等具有现代气息的画面时，我们以高光亮色为主，突出塞外山城张家口的现代风貌，显示现代美。如此一条张家口从古到今的发展轨迹就融入到了张家口电视台龙年春晚片头的设计中。
2.2 音频元素
片头的总体构成中，声音的贴切与否总能起到画龙点睛的作用，音乐的衬托，人声的点缀，效果声的转换等构成了音频的三要素，张家口电视台龙年春晚片头的背景音乐采用了具有张家口地域特色的二人台配乐，高亢、雄浑、自成一格、一贯到底。开头配以稚嫩的童声，娓娓道来，中间部分从远古到近代、从近代到现代、从现代到当今都以效果声转场，通篇节奏明快，一气呵成，恰到好处。
2.3 镜头运动元素
张家口电视台龙年春晚片头的镜头运动自与一般的电视片镜头运动有所不同，它需要在短时间内展现庞大的信息量，所以张家口电视台龙年春晚片头镜头运动特意设计了从空中鸟瞰张家口坝上、坝下的自然景色，从草原到山川，从远古到现代的镜头运动轨迹。具体的设计是，穿越具有张家口历史及地域特色的场景：阳原泥河湾、蔚县玉皇阁、宣化清远楼、长城、赤城温泉、下花园鸡鸣驿、怀来葡萄、坝上风电、张家口的标志大境门等。好似一镜到底，尽览风光，展现了镜头运动的独特魅力。
3 张家口电视台龙年春晚片头的后期制作
创意的完成，视频、音频、镜头运动等艺术元素所表现的风格，也就决定了我们需要用什么样的设备完成它，也就决定了我们需要用什么样的团队去做好它。从后期设备的硬件、软件及与前期设置人员的沟通就显得非常重要。
3.1 对设备硬件的要求
为了应对张家口龙年春晚片头制作，特意配置了一套图形工作站，具体的硬件标准是：
主板 华硕P8z68-v/GEN3
cpu i7 2600（盒）
内存 金士顿4GB DDR3 1600 X4根
显卡 蓝宝HD7950 至尊版 3G DDR5
硬盘 希捷MD001 2TB 7200 64MB
机箱 酷冷至尊毁灭者至尊版
电源 航嘉X7-900
光驱 先锋DVR-219CHV
显示器 AOC E2752 2P2 3D版
这样的硬件配置基本上能够满足地市级电视台春晚片头的制作需要，性价比也非常合适。
3.2 软件的要求
片头制作除了对计算机硬件的要求比较高以外，还要选择适合于自己的软件。我们选用的我们团队人员比较熟悉的又能达到片头制作要求的几款软件。
（1）图形处理软件 Adobe Photoshop 8.0
（2）三维制作软件 3DStudioMaxs.0
（3）后期合成软件 After Effects
（4）合成编辑软件 极速智胜.7.1
3.3 片头制作流程
（1）3D max建模与材质编辑贴图。
运用3D max软件，把之前拍摄好的张家口古代建筑和现代标志性建筑等图片进行草绘建模，在3D的四个视窗中，不断调整角度大小到最佳状态，这是所有后期制作的基础。由于片头创意中已经确定了古代与现代的色彩基调，所以粘贴材质就要前后对比，古朴的选用橙色的金属类，而现代的就要选用水质的钢化的亮色类，通过在3D环境中布光和调整摄像机的角度来显示出不同画面的质感。 （2）片头运动轨迹与渲染输出。
在前期创意中，我们提到了鸟瞰的运动轨迹，那么在3D环境中就需要模拟金龙飞翔的轨迹来确定摄像机的运行，然后一帧一帧的进行细部调节，达到视觉流畅，等到一切都按预想的设计好以后，先初步预览，再修改，再预览，再修改，直到满意到可以渲染输出，这是一个漫长的过程，不过好功出细活，最后就可以输出TGA系列文件。
（3）片头剪辑成片。
最后的剪辑和配乐、人声、效果声是在极速智胜.7.1中进行的。为了使片头的画面质量和效果更好，前期参数设置非常重要，同时片子输出的格式也要和其他的设备和软件相兼容。 下面是张家口电视台龙年春晚片头在极速智胜.7.1中的参数设置。
1）General Settings（总体设置）。
Editing Mode（编辑模式）：选用默认的广播级常用视频编辑AVI文件。
2）video Settings（视频设置）。
①Compressor（视频编码器）。
视频采集卡用的是MATROX硬件视频编码器，生成时调用的是标准DV25或DV50。
②Frame Size（帧尺寸）：h（水平）=720，v（垂直）=576。
3）Audio Settings（声音设置）。
Rate（采样速率）：选48kHz。
采样速率越高，声音的频率响应该越宽。
4）Keyframe and Rendering Options（关键帧和渲染选项）。
默认渲染成为DV50AVI文件，Field settings（场序设置）：设置为为默认的上场优先。
这样，整个片头的制作就算是大功告成了。文件输出到硬盘或者是蓝光盘、P2卡保存。
4 结语
电视春晚片头的制作比较特殊，但它的制作过程可以给其他类电视片头一些借鉴，从前期创意到后期的制作方式其实都大同小异，只需要记住好的创意是做好片头的关键就可以了。
参考文献
[1] 苏小妹.电视包装制作技巧[M].同心出版社，2005，11.
[2] 李艳.电视包装与编排[M].北京：中国国际广播出版社，2008，6.
[3] 孙春星.After Effects/3ds Max电视包装完全学习手册[M].北京：中国铁道出版社，2010，10.