出版业的形势、问题与对策

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  对于我国新闻出版业处在一个什么样的阶段,我们有两个判断:一是处在传统出版与数字出版相互交织,传统出版逐渐式微、数字出版迅速壮大的阶段,另一个是原有出版格局正在被解构,新的出版格局尚未构建起来的阶段。综合起来说,新闻出版业正处在调整与寻求突破的阶段。
  
  主要特征
  
  1. 传统出版业增长乏力
  从十五期间的发展看,传统出版业,包括图书、报纸、期刊以及音像制品,增长缓慢甚至负增长。
  2001年全国共出版新版图书91416种,重版、重印图书63110种,总印数63.1亿册(张),定价总金额466.82亿元。2005年全国共出版图书222473种,其中新版图书128578种,重版、重印图书93895种,总印数64.66亿册(张),定价总金额632.28亿元。5年间图书品种增长12万多种,但是图书总印数仅增长1.5亿册。
  从图书销售来看,更不乐观,2001年全行业纯销售69.25亿册、408.49亿元,2005年全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售63.36亿(册张份盒)、493.22亿元,5年间图书销售册数减少近6亿册,当然金额增长了85亿元。
  期刊5年间总印数减少了1.4亿册,报纸音像制品增长速度也很缓慢。
  
  2. 出版资源流动加剧
  一是出版资源,包括人力资源、内容资源、资本等向北京、上海等文化中心转移,向名社名刊转移,向大型新闻、出版集团转移,表现为许多地方的出版单位在北京上海等建立各种形式的分支机构,地方出版单位的从业人员向北京、上海等地的出版单位流动等;二是传统出版单位的内容资源向数字出版单位转移,表现为出版单位的电子书、期刊电子版的权力向数字技术企业转移;三是外国资本、外国的出版品牌向国内流动,表现为许多外国公司在国内投资、建立办事机构、直接从事版权转让、合作办刊等。
  第一个转移,是出版产业发展的一种必然结果,符合不均衡发展的一般规律,是产业集中化必然要求。对于这种转移,管理机关应当鼓励、支持;第二种转移,是传统出版单位对于新技术反映的冷漠、迟缓的结果,是对内容资源复合利用的认识缺乏的结果,对于这种转移,我们很担忧。传统出版单位一旦放弃对新技术的使用,仅仅定位为内容提供商,其前景是及其危险的。出版单位如果没有数字出版的平台或通道,将会受制于技术提供商。政府管理机关应当大力推动传统出版单位的数字化转向,抓紧数字出版平台的建设。第三种转移,既要看到积极的作用,也要高度注意其对民族产业与文化的影响。
  
  面临的主要矛盾和问题
  
  主要矛盾:一是建设社会主义和谐社会、和谐文化,建设社会主义新农村以及建设创新型国家等,对新闻出版业的发展与服务都提出了更高的要求,而目前新闻出版业的改革与发展不能适应这些要求的矛盾。二是科技的迅猛发展,特别是数字技术和网络技术的快速发展,与传统新闻出版业对这些新技术反应和使用迟缓,传统出版技术含量仍然较低、现代化水平较低的矛盾。
  面临的主要问题:1.出版市场秩序混乱、市场环境恶劣:一是侵权盗版、违规出版对合法出版、守法经营的冲击。根据我们的调查,国民音像制品的盗版购买率83%,一般图书21%,教辅材料9.5%,软件10%。根据互联网实验室的调查,盗版软件的市场占有率26%。二是恶性竞争,主要表现为出版社在书稿资源的竞争上、书店之间零售折扣上、报刊社在发行赠品上、进出口企业在对外贸易的价格上。三是出版、印刷、发行等企业之间的拖欠账款上,一些教育单位拖欠书店的书款,书店长期挤占出版社的书款,出版社拖欠印刷厂的印刷费,导致出版社、印刷厂资金链断裂,生产能力受到影响。2.图书库存持续增长。2001年全行业年末库存35.54亿册、297.58亿元,2005年全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存42.48亿(册张份盒)、482.92亿元。5年间库存册数增长近7亿册,金额增长185亿元。3.教材出版发行改革对出版业的巨大影响。教材招投标不仅压低了出版业的利润,而且也强化了地方的垄断和保护。
  
  对策
  
  面对复杂而紧迫的形势,面对众多的问题,出路在那里?我想主要有二个方面:一是加快改革的步伐。出版改革已经进行了近30年,取得了瞩目的成就,但是改革的使命没有完成,还有漫长而艰巨的道路。国家“十一五”时期文化发展规划纲要对于文化体制改革作出了明确的规划,出版体制改革有了明确的路线图,必须按照中央的总体部署,加快改革步伐,通过体制机制改革,解决新闻出版业在发展中出现的诸多问题。改革的进程拖得时间越长,我们所要付出的成本越高,所积累的问题越多,困难就越大。二是加快科学技术在新闻出版的运用,提高行业的数字化水平,通过技术进步完成新闻出版行业的战略转型。对新技术的采用,不是战术的问题,而是战略问题,启动得越早,使用得越广泛,在未来发展中就越主动。
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