【摘 要】
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现代广告除了影响买卖双方之外,还会对他人和社会福利造成有害或者有利的影响,产生负外部性或正外部性。外部性使广告资源得不到有效配置,造成广告市场失灵。无论是政府还是
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现代广告除了影响买卖双方之外,还会对他人和社会福利造成有害或者有利的影响,产生负外部性或正外部性。外部性使广告资源得不到有效配置,造成广告市场失灵。无论是政府还是私人,都可以为消除广告的外部性做出努力。政府可以设计一套良好的公共政策来消除广告外部性,常用的两类方法是管制和激励。私人的解决方法主要有道德约束、慈善行为和私人交易。不过,任何方法都不完美,管理部门应根据实际情况灵活运用。
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