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摘 要：随着互联网的高速发展，网络不断影响或改变着人们的生活方式和思维方式。网络事件中网络群众通过网络平台这一渠道充分展现了日益强烈的表达欲望和参与意识，主流媒体与主流民意之间、意见领袖与大众舆论之间的关系和这些网络主体对网络舆论走向的影响，以及在政府如何在网络舆论的影响下解决事件并正确引导网络舆论的发展与走向，使得网络环境更加有序化、合理化、合法化。网络主体在网络舆论传播过程中占有重要作用，正确认识网络舆论传播媒体对于我们正确了解舆论导向，对于网络舆论的正确引导有重要的实践意义。
关键词：网络事件；网络舆论；传播主体
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2095-4379-（2015）29-0298-01
作者简介：俞辉（1991-），女，汉族，河北大学马克思主义学院，思想政治教育专业；狄婷婷（1987-），女，汉族，河北大学马克思主义学院，思想政治教育专业。
近年来，每一件热点事件，在网络上都能引起强烈的关注和激烈的讨论。网络用户每天都会对热点事件或者自己感兴趣的问题进行激烈的讨论，当某些观点成为规模，就形成了网络舆论，强大的网络舆论甚至给社会文化生活带来重大的影响。
一、网络事件
何为网络事件，即主要是指在一定的社会背景影响下，网民基于某种利益诉求，通过网络平台针对某一特定的事件（事件不一定起始于网络）发表、转发等方式进行参与，从而在全国或更大的世界范围内的网络场域或现实生活中产生重大影响的传播事件。[1]网络事件涉及社会公共生活的多个方面，是一定时期、一定范围内对公众的权利、利益、兴趣和意向的集中反映和具体表现。
二、网络舆论
网络舆论即对网络事件的态度的集合。人们对于舆论的定义有很多种，但是大体上都认为，舆论是人们对近期发生的，为人们对某一具有争议的社会问题普遍关注而自主自在的表达意见和看法，从而形成公共意见。而基于网络平台之上的网络舆论，同样具有舆论的一般属性，即对某一事物形成意见共识的表达。因此，网络舆论是指运用网络平台这一新成长事物的网络参与者，对社会敏感现象，公共事务表达民意的特殊的舆论形式。
三、网络舆论传播的主体
网络舆论传播主体在舆论传播过程中起到不可或缺的作用，是网络舆论传播过程中的主要承担者。
（一）主流媒体
这里所说的主流媒体主要是指主流网络媒体，主流网络媒体以各大门户网站为主要生力军。主流网络媒体较之于传统媒体，它可以更及时、大篇幅地报道事件情况；它较强的影响力及公信力是与一般媒体相区别的，其报道和评论也易被大多数网民广泛关注。
主流网络媒体对于网络热点事件，应给予关注并对该事件的发生、发展、各方回应、问责机制等各方面内容加以归类和整理，与传统媒体密切配合，积极跟进政府的行动，保证事件的每一阶段进展都能准确详尽地呈现在公众面前。当主流网络媒体监测到民间舆论场中关于某一热点网络事件的舆论走向出现偏差时，应及时予以关注并迅速建立专题，对其进行正确引导，形成良性舆论。
（二）网络群众
网络群众是民间舆论场的主要参与者，是网络事件参与人数最多的主体。有了网络群众的参与，网络事件的信息传播速度就会更快，信息扩散效果就会更强。但是，不当言论和负面言论又往往会先声夺人、吸引眼球，网络舆论失范极易形成。
（三）意见领袖
早在20世纪40年代，传播学者拉扎斯菲尔德就已经提出了意见领袖这一词。当时，在传播学关于媒介传播效果的研究中，关于意见领袖的定义是指在人际传播网中经常为他人提供信息、意见、评述，并对他人观点施加影响的积极分子，充当大众传播进程中的中介的角色。由他们将信息扩散给一般群众，形成信息传递的两级传播。[2]
网络意见领袖在网络舆论行为中同一般网络参与者有明显不同：他们具有更多的关注者，使其在发表意见之后，能够在短时间内得到关注与回应；网络意见领袖熟悉媒体特性，能熟练运用媒体参与网络舆论行为。网络意见领袖隐藏在一般网络群众中，同网络群众密切联系，他们常常通过与网民频繁地互动接触来对他人产生影响。[3]
（四）政府
政府是掌握信息渠道最多、最具话语权的传播主体，它是事件的直接参与者，对事件发生的原因、进程和结果等信息的掌握也是最全面、最具体的组织。网络舆论的发展走向也与政府的作为有密切关系。利用网络媒体，政府可以更快的更新信息，发布最新的进展情况，使公众尽早得知被关注事件的发展，与此同时让网络群众把握一定的话语权，平息社会中的愤怒情绪，减少流言蜚语的传播空间，这也有助于政府制定更加合理、有效的对策，防止危机扩大同时树立其良好的形象。[4]
网络事件的参与者影响着网络舆论的走向，对网络主体的合理制约是对网络秩序的负责，同时是对广大网民的负责。正确认识网络传播主体，积极承担网民责任是我们每一个网民正确的网络行为，为营造一个良好的网络环境贡献一份力量。
[ 参 考 文 献 ]
[1]李彪.网络事件传播空间结构及其特征研究——以近年来40个网络热点事件为例[J].新闻与传播研究，2011（3）：90.
[2]邱素琴.网络语境下“意见领袖”在理论传播中的角色与作用发挥[J].上海党史与党建，2010（5）.
[3]余秀才.网络舆论传播的行为与动因[D].华中科技大学，2010.
[4]宫承波，李珊珊，田园.重大突发事件中的网络舆论——分析与应对的比较视野[M].北京：中国广播电视出版社，2012：138.
关键词：网络事件；网络舆论；传播主体
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2095-4379-（2015）29-0298-01
作者简介：俞辉（1991-），女，汉族，河北大学马克思主义学院，思想政治教育专业；狄婷婷（1987-），女，汉族，河北大学马克思主义学院，思想政治教育专业。
近年来，每一件热点事件，在网络上都能引起强烈的关注和激烈的讨论。网络用户每天都会对热点事件或者自己感兴趣的问题进行激烈的讨论，当某些观点成为规模，就形成了网络舆论，强大的网络舆论甚至给社会文化生活带来重大的影响。
一、网络事件
何为网络事件，即主要是指在一定的社会背景影响下，网民基于某种利益诉求，通过网络平台针对某一特定的事件（事件不一定起始于网络）发表、转发等方式进行参与，从而在全国或更大的世界范围内的网络场域或现实生活中产生重大影响的传播事件。[1]网络事件涉及社会公共生活的多个方面，是一定时期、一定范围内对公众的权利、利益、兴趣和意向的集中反映和具体表现。
二、网络舆论
网络舆论即对网络事件的态度的集合。人们对于舆论的定义有很多种，但是大体上都认为，舆论是人们对近期发生的，为人们对某一具有争议的社会问题普遍关注而自主自在的表达意见和看法，从而形成公共意见。而基于网络平台之上的网络舆论，同样具有舆论的一般属性，即对某一事物形成意见共识的表达。因此，网络舆论是指运用网络平台这一新成长事物的网络参与者，对社会敏感现象，公共事务表达民意的特殊的舆论形式。
三、网络舆论传播的主体
网络舆论传播主体在舆论传播过程中起到不可或缺的作用，是网络舆论传播过程中的主要承担者。
（一）主流媒体
这里所说的主流媒体主要是指主流网络媒体，主流网络媒体以各大门户网站为主要生力军。主流网络媒体较之于传统媒体，它可以更及时、大篇幅地报道事件情况；它较强的影响力及公信力是与一般媒体相区别的，其报道和评论也易被大多数网民广泛关注。
主流网络媒体对于网络热点事件，应给予关注并对该事件的发生、发展、各方回应、问责机制等各方面内容加以归类和整理，与传统媒体密切配合，积极跟进政府的行动，保证事件的每一阶段进展都能准确详尽地呈现在公众面前。当主流网络媒体监测到民间舆论场中关于某一热点网络事件的舆论走向出现偏差时，应及时予以关注并迅速建立专题，对其进行正确引导，形成良性舆论。
（二）网络群众
网络群众是民间舆论场的主要参与者，是网络事件参与人数最多的主体。有了网络群众的参与，网络事件的信息传播速度就会更快，信息扩散效果就会更强。但是，不当言论和负面言论又往往会先声夺人、吸引眼球，网络舆论失范极易形成。
（三）意见领袖
早在20世纪40年代，传播学者拉扎斯菲尔德就已经提出了意见领袖这一词。当时，在传播学关于媒介传播效果的研究中，关于意见领袖的定义是指在人际传播网中经常为他人提供信息、意见、评述，并对他人观点施加影响的积极分子，充当大众传播进程中的中介的角色。由他们将信息扩散给一般群众，形成信息传递的两级传播。[2]
网络意见领袖在网络舆论行为中同一般网络参与者有明显不同：他们具有更多的关注者，使其在发表意见之后，能够在短时间内得到关注与回应；网络意见领袖熟悉媒体特性，能熟练运用媒体参与网络舆论行为。网络意见领袖隐藏在一般网络群众中，同网络群众密切联系，他们常常通过与网民频繁地互动接触来对他人产生影响。[3]
（四）政府
政府是掌握信息渠道最多、最具话语权的传播主体，它是事件的直接参与者，对事件发生的原因、进程和结果等信息的掌握也是最全面、最具体的组织。网络舆论的发展走向也与政府的作为有密切关系。利用网络媒体，政府可以更快的更新信息，发布最新的进展情况，使公众尽早得知被关注事件的发展，与此同时让网络群众把握一定的话语权，平息社会中的愤怒情绪，减少流言蜚语的传播空间，这也有助于政府制定更加合理、有效的对策，防止危机扩大同时树立其良好的形象。[4]
网络事件的参与者影响着网络舆论的走向，对网络主体的合理制约是对网络秩序的负责，同时是对广大网民的负责。正确认识网络传播主体，积极承担网民责任是我们每一个网民正确的网络行为，为营造一个良好的网络环境贡献一份力量。
[ 参 考 文 献 ]
[1]李彪.网络事件传播空间结构及其特征研究——以近年来40个网络热点事件为例[J].新闻与传播研究，2011（3）：90.
[2]邱素琴.网络语境下“意见领袖”在理论传播中的角色与作用发挥[J].上海党史与党建，2010（5）.
[3]余秀才.网络舆论传播的行为与动因[D].华中科技大学，2010.
[4]宫承波，李珊珊，田园.重大突发事件中的网络舆论——分析与应对的比较视野[M].北京：中国广播电视出版社，2012：138.