论文部分内容阅读
对金融服务行业来说，品牌经营的重要性不言而喻。在经济全球化、市场化、信息化进程不断加快的背景下，银行金融产品和服务的差异性主要通过品牌产品、企业形象得以体现，银行之间的竞争实际上表现为品牌竞争。作为一家新成立不久的国有商业银行，中国邮政储蓄银行（以下简称“邮储银行”）必须深刻认识到，实施品牌战略不仅是实现自身发展的客观要求，也是顺应客户需求变化的现实需要。