基于游客的旅游目的地整体品牌资产形成路径的实证研究——以兰州市为例

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将目的地品牌体验纳入品牌资产,通过问卷收集数据,探讨了目的地品牌知晓、目的地品牌形象、目的地感知质量、目的地品牌体验、目的地品牌忠诚五个维度之间及与整体品牌资产之间的关系。结果表明:品牌知晓对品牌形象、品牌体验和感知质量均有正向影响,且影响程度依次递减,品牌形象和品牌体验对感知质量均有正向影响,并通过品牌忠诚对整体品牌资产产生影响,而品牌形象和品牌体验对整体品牌资产并无直接影响。研究结论为如何有效提升旅游目的地的品牌绩效有一定启示。
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