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疫情期间,直播带货现象被广泛关注,虽然直播带货的方式带来了经济效益和社会效益,但同时也不可避免地存在一些问题。本文从场景理论的角度分析电商直播塑造的主播、商品、场景为一体的带货方式,对其进行系统性分析后,发现电商直播存在主播专业度不够、购买转化率低、直播技术有待加强、相关法律法规不够完善等问题;最后针对出现的问题提出具体可行的建议。