【摘 要】
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随着市场的竞争越来越激烈,企业希望通过对品牌的塑造使其与竞争对手的产品或者服务区别开来,占领消费者的心智.品牌塑造的方式主要有视觉锤和语言钉,视觉锤的挖掘可以从颜色
【机 构】
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江苏师范大学美术学院,江苏徐州,221000
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随着市场的竞争越来越激烈,企业希望通过对品牌的塑造使其与竞争对手的产品或者服务区别开来,占领消费者的心智.品牌塑造的方式主要有视觉锤和语言钉,视觉锤的挖掘可以从颜色、包装、创始人等方面入手,语言钉的挖掘可以从产品功能、产品特点、价值理念等角度切入.视觉锤通过CIS识别系统、故事体系架构、品牌内容场景、生态体系建设等内容进行传播,语言钉通过品牌广告语、品牌系统文案和品牌营销策划的方式进行传达.
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