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梅，凌寒而傲雪；兰，处幽谷而香溢四野；竹，外坚韧而内虚涵；菊，生原野而天真烂漫。梅、兰、竹、菊，古往今来被中国文人誉为“四君子”，是中国古典诗词和绘画中的常见题材。今天，“四君子”却从古朴空灵中走出，现身奥运海报的背景中。比赛选手们在“四君子”的映衬下，用标志性的精彩动作展现出奥运的动态美。他们或英姿勃勃，或坚忍不拔，或势如破竹，或热情奔放，彰显着“四君子”的性情，表达了不畏艰难、奋发向上、永不言弃的奥运精神。
“四君子”与“五福娃”
在北京形意达艺术设计有限公司总监姚晓东的办公室，笔者看到了一面特殊的“奥运墙”，上面贴满了各类创意作品：奥运系列海报、奥运福娃明信片、奥运景观设计提案、奥运火炬纪念币、奥运倒计时折卡……虽然它们全都围绕着“奥运”这一核心概念展开，却以不拘一格的表现形式，为紧张刺激的西洋竞技项目赋予了中华传统文化的古朴底蕴。
梅、兰、竹、菊“四君子”奥运海报是姚晓东的代表作之一，海报将运动员的竞技背景设计为中国传统的水墨画，动静结合，相得益彰，匠心独具。姚晓东说，2008年北京奥运会是绿色奥运、科技奥运，也是人文奥运，作为奥运平面项目的设计者之一，他主张将中国传统文化元素与奥运精神相融合，营造具有中国特色的奥运环境。
从2000年公司成立至今，仅仅8年时间，姚晓东和他的设计团队却异军突起，作品屡获海内外专业大赛殊荣，还承接了多个国家级项目，包括《国家新媒体产业基地》VI视觉形象设计，与邮票设计大师王虎鸣合作完成《奥运福娃大拜年贺卡》，联合清华规划设计研究院承接了由北京奥组委及2008北京奥运城市景观规划办公室组织的《2008北京奥运城市景观形象规划设计》……姚晓东本人也获得了由中国光华科技基金会和诺基亚(中国)投资有限公司联合评选的“优秀青年创业导师”称号，并入选中国设计业杰出青年百人榜。
能参与奥运的设计项目对很多人来说是一件无比荣耀的事情，但在姚晓东看来，它更是一个自我提升的过程。“中国的设计产业起步较晚，和发达国家相比还存在着一定差距，国外有很多设计师的水平非常高，往往一件成功的作品就能在相当长的时间里引领社会潮流。2008年北京奥运会令设计界为之振奋，国家也给予了非比寻常的重视和支持，这样积极的氛围一定会推动中国设计业迈上新的台阶。”姚晓东深有感触地说。
笔者了解到，为了设计出更具中国特色的奥运作品，姚晓东领导其创作团队在奥组委提供的颜色系统之上，进行了延展性的设计，增添了更多中国文化的元素，比如把故宫、北海、天安门、长城等文化古迹以剪影的形式表现出来，把中国结、大红门、祥云等作为重点的创作元素进行设计。
“就拿这套‘福娃大拜年’2008年邮政贺卡来说吧，我们在设计上运用了虚实结合的手法，以奥运吉祥物‘福娃’为主图，背景采用中国传统吉祥图案，分别赋予了‘五福临门’、‘连年有余’、‘红红火火’、‘紫气东来’、‘竹报平安’、‘吉福如意’等个性化的主题，表达出美好的祝愿。贺卡的附图则运用了不同的烫金颜色来呼应福娃的色彩，效果颇佳。”姚晓东的设计总能让人感受到东方的韵味。
在不同类别的奥运设计中，只有少数方案能被采纳，所以为了圆满完成奥运平面设计的任务，姚晓东殚精竭虑，提出了数十款设计方案。“由于各种原因，有很多不错的方案都被否掉了，但是每次看到它们还是觉得很有成就感。”望着那面自己引以为傲的“奥运墙”，姚晓东欣慰之余的小小缺憾一扫而空。经历了无数个不眠之夜，姚晓东创作团队的成果即将展现在北京的大街小巷之中。“我们的努力并不仅仅是为了创造更多的利润，而是不断挑战自我，同时也提升了形意达公司的形象。”他说。
上善若水，随物成形
“‘上善若水，随物成形，遇圆则圆，遇方则方’。不同客户要解决的问题不同，服务方式自然也相异，反映到设计中就是从最开始的立意，到视觉表现，再到材料、工艺的运用，都会有所区别。” 姚晓东表示。他的理想是以高水平的设计作品及高效的策划管理满足不同客户的需求，使形式与功能得到完美结合，这也正是“形意达”的涵义所在——意生形，形源意，形为言，言达意。
本着“概念先行，思路决定出路”的原则，姚晓东不断壮大自己的客户团队。从中国网通到摩托罗拉，从中国唱片总公司到中国邮政集团公司，面对各类客户，姚晓东以水的灵性安然处之，舒展自如。“随着市场愈发规范，我们也参与了很多投标活动，中标率达到了90％以上，这不仅仅是一种鼓舞，还让我们了解到什么样的服务与设计才是客户真正想要的。”
2007年，姚晓东的设计方案中标中石油《企业社会责任年报》和中国华能集团《可持续发展报告》，姚晓东深深地体会到：是设计师一丝不苟的专业精神感动了严格的客户。“当时参与投标的设计企业非常多，而且都有点名气，但我们却是付出努力最多的一家。当其他竞争对手仅仅提供了数码打样的效果图时，我们除了提交一份工工整整的投标书外，还将各投标作品制作成实物样书，使客户可以更全面地理解我们的创意。在高手竞技的舞台，当设计水平很难分出高下时，诚恳的态度就是赢得客户的最佳武器。”姚晓东的经验之谈同样充满着诚意。
笔者注意到，形意达公司并没有专职销售人员，姚晓东说，“我们是一家纯粹的动脑机构，业务沟通基本上都是由设计师自己来完成。一个新的项目上来，我们会成立一个工作小组，它并不是固定的，而是根据不同的业务特性，配置不同的人员。比如2008奥林匹克博览会吉祥物设计工作，我们会配备插画能力强且思路开阔的设计师，并从中选出一位能力最强的人担任组长，由他负责与客户进行沟通，同时对小组成员进行管理。每一个项目，我们都会选出不同的人来担当，让每一个设计师都能得到锻炼的机会，而我也能从中发掘出每个设计师具有哪些长处，让他们的素质得到快速提升。”
姚晓东认为，设计师比业务人员更能了解客户的需求。一个设计师除了设计以外，还应该培养与客户沟通、管理团队等方面的素质。“选择设计师，首先要看他是否有着与企业共同成长的心态，其次是对专业的忠诚度。一个设计师不能把他的专业仅仅当作一种谋生的手段，应该通过努力获得社会的尊重。”
“只有对企业的品牌和文化有着深刻了解，才能做出真正适合企业的东西。”每当一个新客户上门时，姚晓东都会在第一时间上网搜集该企业的信息、海内外相关行业的发展现状，以及竞争对手的情况。 “这些工作虽然繁琐，但却是缺一不可的，它们都是拓展企业客户的‘敲门砖’。”
“竹子要长高，就会每进一步做个小结。人也一样，没有什么事情是完美的，要善于总结，对自己果断地肯定或否定。成长就是每天进步一点点。”姚晓东指着办公室里的几盆竹子意味深长地说。在他眼中，最满意的作品可能永远都是下一个。
“四君子”与“五福娃”
在北京形意达艺术设计有限公司总监姚晓东的办公室，笔者看到了一面特殊的“奥运墙”，上面贴满了各类创意作品：奥运系列海报、奥运福娃明信片、奥运景观设计提案、奥运火炬纪念币、奥运倒计时折卡……虽然它们全都围绕着“奥运”这一核心概念展开，却以不拘一格的表现形式，为紧张刺激的西洋竞技项目赋予了中华传统文化的古朴底蕴。
梅、兰、竹、菊“四君子”奥运海报是姚晓东的代表作之一，海报将运动员的竞技背景设计为中国传统的水墨画，动静结合，相得益彰，匠心独具。姚晓东说，2008年北京奥运会是绿色奥运、科技奥运，也是人文奥运，作为奥运平面项目的设计者之一，他主张将中国传统文化元素与奥运精神相融合，营造具有中国特色的奥运环境。
从2000年公司成立至今，仅仅8年时间，姚晓东和他的设计团队却异军突起，作品屡获海内外专业大赛殊荣，还承接了多个国家级项目，包括《国家新媒体产业基地》VI视觉形象设计，与邮票设计大师王虎鸣合作完成《奥运福娃大拜年贺卡》，联合清华规划设计研究院承接了由北京奥组委及2008北京奥运城市景观规划办公室组织的《2008北京奥运城市景观形象规划设计》……姚晓东本人也获得了由中国光华科技基金会和诺基亚(中国)投资有限公司联合评选的“优秀青年创业导师”称号，并入选中国设计业杰出青年百人榜。
能参与奥运的设计项目对很多人来说是一件无比荣耀的事情，但在姚晓东看来，它更是一个自我提升的过程。“中国的设计产业起步较晚，和发达国家相比还存在着一定差距，国外有很多设计师的水平非常高，往往一件成功的作品就能在相当长的时间里引领社会潮流。2008年北京奥运会令设计界为之振奋，国家也给予了非比寻常的重视和支持，这样积极的氛围一定会推动中国设计业迈上新的台阶。”姚晓东深有感触地说。
笔者了解到，为了设计出更具中国特色的奥运作品，姚晓东领导其创作团队在奥组委提供的颜色系统之上，进行了延展性的设计，增添了更多中国文化的元素，比如把故宫、北海、天安门、长城等文化古迹以剪影的形式表现出来，把中国结、大红门、祥云等作为重点的创作元素进行设计。
“就拿这套‘福娃大拜年’2008年邮政贺卡来说吧，我们在设计上运用了虚实结合的手法，以奥运吉祥物‘福娃’为主图，背景采用中国传统吉祥图案，分别赋予了‘五福临门’、‘连年有余’、‘红红火火’、‘紫气东来’、‘竹报平安’、‘吉福如意’等个性化的主题，表达出美好的祝愿。贺卡的附图则运用了不同的烫金颜色来呼应福娃的色彩，效果颇佳。”姚晓东的设计总能让人感受到东方的韵味。
在不同类别的奥运设计中，只有少数方案能被采纳，所以为了圆满完成奥运平面设计的任务，姚晓东殚精竭虑，提出了数十款设计方案。“由于各种原因，有很多不错的方案都被否掉了，但是每次看到它们还是觉得很有成就感。”望着那面自己引以为傲的“奥运墙”，姚晓东欣慰之余的小小缺憾一扫而空。经历了无数个不眠之夜，姚晓东创作团队的成果即将展现在北京的大街小巷之中。“我们的努力并不仅仅是为了创造更多的利润，而是不断挑战自我，同时也提升了形意达公司的形象。”他说。
上善若水，随物成形
“‘上善若水，随物成形，遇圆则圆，遇方则方’。不同客户要解决的问题不同，服务方式自然也相异，反映到设计中就是从最开始的立意，到视觉表现，再到材料、工艺的运用，都会有所区别。” 姚晓东表示。他的理想是以高水平的设计作品及高效的策划管理满足不同客户的需求，使形式与功能得到完美结合，这也正是“形意达”的涵义所在——意生形，形源意，形为言，言达意。
本着“概念先行，思路决定出路”的原则，姚晓东不断壮大自己的客户团队。从中国网通到摩托罗拉，从中国唱片总公司到中国邮政集团公司，面对各类客户，姚晓东以水的灵性安然处之，舒展自如。“随着市场愈发规范，我们也参与了很多投标活动，中标率达到了90％以上，这不仅仅是一种鼓舞，还让我们了解到什么样的服务与设计才是客户真正想要的。”
2007年，姚晓东的设计方案中标中石油《企业社会责任年报》和中国华能集团《可持续发展报告》，姚晓东深深地体会到：是设计师一丝不苟的专业精神感动了严格的客户。“当时参与投标的设计企业非常多，而且都有点名气，但我们却是付出努力最多的一家。当其他竞争对手仅仅提供了数码打样的效果图时，我们除了提交一份工工整整的投标书外，还将各投标作品制作成实物样书，使客户可以更全面地理解我们的创意。在高手竞技的舞台，当设计水平很难分出高下时，诚恳的态度就是赢得客户的最佳武器。”姚晓东的经验之谈同样充满着诚意。
笔者注意到，形意达公司并没有专职销售人员，姚晓东说，“我们是一家纯粹的动脑机构，业务沟通基本上都是由设计师自己来完成。一个新的项目上来，我们会成立一个工作小组，它并不是固定的，而是根据不同的业务特性，配置不同的人员。比如2008奥林匹克博览会吉祥物设计工作，我们会配备插画能力强且思路开阔的设计师，并从中选出一位能力最强的人担任组长，由他负责与客户进行沟通，同时对小组成员进行管理。每一个项目，我们都会选出不同的人来担当，让每一个设计师都能得到锻炼的机会，而我也能从中发掘出每个设计师具有哪些长处，让他们的素质得到快速提升。”
姚晓东认为，设计师比业务人员更能了解客户的需求。一个设计师除了设计以外，还应该培养与客户沟通、管理团队等方面的素质。“选择设计师，首先要看他是否有着与企业共同成长的心态，其次是对专业的忠诚度。一个设计师不能把他的专业仅仅当作一种谋生的手段，应该通过努力获得社会的尊重。”
“只有对企业的品牌和文化有着深刻了解，才能做出真正适合企业的东西。”每当一个新客户上门时，姚晓东都会在第一时间上网搜集该企业的信息、海内外相关行业的发展现状，以及竞争对手的情况。 “这些工作虽然繁琐，但却是缺一不可的，它们都是拓展企业客户的‘敲门砖’。”
“竹子要长高，就会每进一步做个小结。人也一样，没有什么事情是完美的，要善于总结，对自己果断地肯定或否定。成长就是每天进步一点点。”姚晓东指着办公室里的几盆竹子意味深长地说。在他眼中，最满意的作品可能永远都是下一个。