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品牌在媒介整体运行中有着特殊的意义和价值,是强化宣传质量管理、提高扩大宣传效能的重要途径,是电视市场竞争致胜的法宝,是电视经营的基础和根本,是媒体的形象。品牌建构成功取决于两条,一是品牌个性,一是购买模式。从电视媒体的角度来说,品牌个性是媒体的频道(节目)品质与感性特点相联结所形成的一个(或一组)整体的、显眼有