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摘 要：利川市旅游业起步较晚，但凭借独特的地理环境和民族文化，近些年来也取得了较快的发展，吸引了一批又一批的中外游客慕名前来参观。虽然利川的旅游业成绩斐然，但近些年来由于发展过快，也存在基础设施建设滞后，文化宣传有待拓展等问题。作者基于此提出了自己的建议。
关键词：利川市；旅游业；发展；现状；对策
利川市地处鄂西南边陲，西靠蜀渝，东接恩施，南邻潇湘，北依三峡，与重庆四县两区交界，是鄂西生态文化旅游圈和武陵山试验区建设的重要成员单位。利川市面积4607平方公里，辖14个乡镇办事处和1个开发区，总人口92万，利川主要有多个少数民族，拥有鲜明的少数民族文化特征：利川多山，多喀斯特地貌，地理环境造就独特的地貌，也有了独特的气候条件——冬暖夏凉，这些都为利川旅游业的发展提供了先天条件。
一、利川市旅游业发展现状
（一）旅游业发展总量不断增长
利川近几年来旅游业发展迅速，且实际上利川的旅游业是以一种跳跃式的姿势飞速增长。2014年利川旅游总人数592万人，旅游业总收入26.2亿元；2015年利川旅游总数达892万人，旅游业收入为48.45亿元；2016年，人们对利川这个城市更加向往，一年内累计旅游人数达到了1047万人，旅游业收入为59.26亿元；2017年，来利川旅游的人数更是创造了历史新高，达到1201万人，旅游业总收入为68亿元。
（二）旅游资源丰富
1、丰富的自然资源
利川旅游资源丰富，有洞穴，如腾龙洞、玉龙洞，有鱼木寨、张高寨、船头寨等著名的村寨；植物以水杉王、小河水杉林、花梨岭梨花、朱砂屯桃花、苏马荡杜鹃群居多，建筑有大水井、张高寨古建筑群、岸坎古民居，特别是腾龙现已成为了国家5A级景区，除此之外还有丰富的文化旅游产业，摆手舞以及哭嫁等。
资料来源：少数民族中青班第四组实地走访调查表。https：//wenku.baidu.com/view/581e22233169a4517723a34c.html
2、独特的地域和民族文化资源
利川有土家族、苗族、侗族、壮族、藏族、畲族、白族、蒙古族、彝族、满族等18个少数民族，从古至今，全境共有人口680594人。其中土家族199962人，占总人口的29.4%；苗族50414人，占总人口的7.4%；侗族和其他少数民族1368人，占总人口的0.2%。各少数民族共计251744人，占总人口的37%。少数民族聚居区所占面积3100平方公里，占全境总面积的67%。利川一直是巴人及其后裔土家族人聚居的地方，楚文化、巴文化、蜀文化三大文化在此交融，形成独特的地域文化和少数民族文化，民族风情十分浓郁。民俗文化底蕴深厚，民族艺术种类繁多，形成了独特的人文景观。
（三）旅游设施不断完善
1、交通旅游框架基本形成
利川市的旅游交通旅游框架已基本形成。318国道、利奉、利咸、利渝（鱼）、利石公路形成对外交通辐射，几个主要景区初步通四级路；五桥机场和恩施机场在沪蓉西高速和利万高速开通后距离利川都只有几十公里；长江黄金水道在利万高速开通后，距离利川城也只有几十公里。
2、民宿及服务设施不断完善
民宿旅游带动服务业快速发展。近年来，全市利用优良的气候条件大力发展民宿旅游，一系列以旅游为载体的服务业相继发展，全市14家重点服务业企业实现营业收入24949万元，同比增长14.0%，其中6家国家重点服务业实现营业收入12404万元，同比增长18.7%，实现营业利润3503万元，增长21.8%。全市共接待游客1201万人次，同比增长14.7%；实现旅游综合收入68亿元，同比增长17.9%。全市民宿旅游共接待游客250多万人次，实现直接收入近2亿元，是去年同期的 2.5倍，实现综合收入 8亿元，是去年同期的 3倍。
资料来源：恩施州统计局http：//tjj.enshi.gov.cn/
（四）独特的气候适宜旅游
利川气候为亚热带大陆性季风气候，又因为喀斯特地貌的原因，气候差异明显，为典型的山地气候。夏无酷暑，云多雾大，日照较少，雨量充沛，空气潮湿，非常适宜人类居住。特别是到盛夏，当大多数地区都忍受着酷暑煎熬的时候，利川的气温只有20度出头一点，凌晨和深夜靠山的地方甚至只有十几度，所以利川又被称为凉城。
二、利川旅游业发展面临的挑战
（一）旅游基础设施有待提升
全市路面差，景区可进入性差，虽然这是因为利川山比较多的原因，但政府对于道路的建设确实投入不足，再加上监管不到位，规划不够精确，利川的道路总是“烂路”多于“好路”，甚至在某些偏远深山的地方防护措施不足，导致旅游事故常有发生。且利川没有游客集散中心，游客的旅游效率不高，还经常影响游客旅游的心情。好的酒店不多，利川有很多的小旅馆，但是旅馆内的卫生条件很差，这也会影响利川旅游形象。
（二）旅游与文化结合有待加强
利川是少数民族地区，但在民族文化氛围方面相较于云南丽江、湖南凤凰等地则相去甚远。为了旅游发展的景区除外，在利川市区高楼林立中，除了最近打造的商业街“龙川天街”之外，几乎见不到任何民族元素，而且龙船天街是为了发展经济而打造的商业街，除了外观之外，也不含有民族元素在其内。农村的楼房大多也是钢精水泥的小洋楼，没有一点土家苗家元素在内。民族文化这张牌没打好。
（三）旅游形象宣传有待拓展
旅游宣传促销投入不够，广告投放的城市少、规模小、除了周边地区知道利川这个城市之外，一些更远的地方的人们了解利川的屈指可数。“武陵明珠、凉城利川”、“风情山水、天籁利川”等口号虽然都很响，但宣传的力度实在是不够，品牌效应不足，“雷声大雨点小，下雨不过滋润一下周边的城市”的困境依然存在。
三、利川市旅游业发展的对策分析
（一）全力完善功能齐全的基础设施
围绕“行得方便、住得舒适、吃得放心、购地愉快”，加快城乡道路、城市旅游标识系统、旅游集散地、游客服务中心等配套设施建设，推进城市环境功能化、城市设施景观化和城市文化個性化，提升城市旅游功能。培植壮大旅游企业，支持旅行社、酒店，满足八方游客不同的旅游需求。
（二）特色鲜明的民族文化与旅游文化相结合
切实做好民族文化与旅游业结合文章。在旅游六大元素（吃、住、行、游、购、娱）中寻求与民族文化有机结合。利川的少数民族文化鲜明清晰，我们要让游客能切实感受到民族文化的魅力，着力丰富展示民族文化内容和形式，让来来往往的游客全方位感受土家民俗风情。积极宣传民族文化内容和内涵，如举办文化节、教唱土家歌，特别是《龙船调》等有鲜明特色的歌曲，将摆手舞当作广播体操交给中小学生或者直接代替广场舞，规划建设特色民居等，让民间文化特色浓郁起来。
（三）全力进行旅游宣传
精心设计旅游口号和标识，制作高水准的旅游宣传片和宣传广告，以民族文化和红色旅游等口号吸引游客，进一步拓展国内市场，并着力打开国际市场。在人流量密集的地方设立城市宣传牌或者荧光屏，也可以充分利用网络这一工具宣传，在一些有关于旅游的软件上买下广告位，让跟多的人认识利川这个城市，从而达到宣传的目的，虽然可能短时间内看不到成效，但一定要坚持；还有一个比较好的宣传办法是进行网络直播，现在的年轻人都喜欢看直播，因为我们认为直播相较于其他的影视资料资源的可信度更高。邀请一些名气较大的主播在利川进行户外直播，或许是一个不错的选择。
参考文献
[1]少数民族中青班第四组实地走访调查表。https：//wenku.baidu.com/view/581e22233169a4517723a34c.html
[2]恩施州统计局http：//tjj.enshi.gov.cn/
（作者单位：西南民族大学2017级维舟班）
关键词：利川市；旅游业；发展；现状；对策
利川市地处鄂西南边陲，西靠蜀渝，东接恩施，南邻潇湘，北依三峡，与重庆四县两区交界，是鄂西生态文化旅游圈和武陵山试验区建设的重要成员单位。利川市面积4607平方公里，辖14个乡镇办事处和1个开发区，总人口92万，利川主要有多个少数民族，拥有鲜明的少数民族文化特征：利川多山，多喀斯特地貌，地理环境造就独特的地貌，也有了独特的气候条件——冬暖夏凉，这些都为利川旅游业的发展提供了先天条件。
一、利川市旅游业发展现状
（一）旅游业发展总量不断增长
利川近几年来旅游业发展迅速，且实际上利川的旅游业是以一种跳跃式的姿势飞速增长。2014年利川旅游总人数592万人，旅游业总收入26.2亿元；2015年利川旅游总数达892万人，旅游业收入为48.45亿元；2016年，人们对利川这个城市更加向往，一年内累计旅游人数达到了1047万人，旅游业收入为59.26亿元；2017年，来利川旅游的人数更是创造了历史新高，达到1201万人，旅游业总收入为68亿元。
（二）旅游资源丰富
1、丰富的自然资源
利川旅游资源丰富，有洞穴，如腾龙洞、玉龙洞，有鱼木寨、张高寨、船头寨等著名的村寨；植物以水杉王、小河水杉林、花梨岭梨花、朱砂屯桃花、苏马荡杜鹃群居多，建筑有大水井、张高寨古建筑群、岸坎古民居，特别是腾龙现已成为了国家5A级景区，除此之外还有丰富的文化旅游产业，摆手舞以及哭嫁等。
资料来源：少数民族中青班第四组实地走访调查表。https：//wenku.baidu.com/view/581e22233169a4517723a34c.html
2、独特的地域和民族文化资源
利川有土家族、苗族、侗族、壮族、藏族、畲族、白族、蒙古族、彝族、满族等18个少数民族，从古至今，全境共有人口680594人。其中土家族199962人，占总人口的29.4%；苗族50414人，占总人口的7.4%；侗族和其他少数民族1368人，占总人口的0.2%。各少数民族共计251744人，占总人口的37%。少数民族聚居区所占面积3100平方公里，占全境总面积的67%。利川一直是巴人及其后裔土家族人聚居的地方，楚文化、巴文化、蜀文化三大文化在此交融，形成独特的地域文化和少数民族文化，民族风情十分浓郁。民俗文化底蕴深厚，民族艺术种类繁多，形成了独特的人文景观。
（三）旅游设施不断完善
1、交通旅游框架基本形成
利川市的旅游交通旅游框架已基本形成。318国道、利奉、利咸、利渝（鱼）、利石公路形成对外交通辐射，几个主要景区初步通四级路；五桥机场和恩施机场在沪蓉西高速和利万高速开通后距离利川都只有几十公里；长江黄金水道在利万高速开通后，距离利川城也只有几十公里。
2、民宿及服务设施不断完善
民宿旅游带动服务业快速发展。近年来，全市利用优良的气候条件大力发展民宿旅游，一系列以旅游为载体的服务业相继发展，全市14家重点服务业企业实现营业收入24949万元，同比增长14.0%，其中6家国家重点服务业实现营业收入12404万元，同比增长18.7%，实现营业利润3503万元，增长21.8%。全市共接待游客1201万人次，同比增长14.7%；实现旅游综合收入68亿元，同比增长17.9%。全市民宿旅游共接待游客250多万人次，实现直接收入近2亿元，是去年同期的 2.5倍，实现综合收入 8亿元，是去年同期的 3倍。
资料来源：恩施州统计局http：//tjj.enshi.gov.cn/
（四）独特的气候适宜旅游
利川气候为亚热带大陆性季风气候，又因为喀斯特地貌的原因，气候差异明显，为典型的山地气候。夏无酷暑，云多雾大，日照较少，雨量充沛，空气潮湿，非常适宜人类居住。特别是到盛夏，当大多数地区都忍受着酷暑煎熬的时候，利川的气温只有20度出头一点，凌晨和深夜靠山的地方甚至只有十几度，所以利川又被称为凉城。
二、利川旅游业发展面临的挑战
（一）旅游基础设施有待提升
全市路面差，景区可进入性差，虽然这是因为利川山比较多的原因，但政府对于道路的建设确实投入不足，再加上监管不到位，规划不够精确，利川的道路总是“烂路”多于“好路”，甚至在某些偏远深山的地方防护措施不足，导致旅游事故常有发生。且利川没有游客集散中心，游客的旅游效率不高，还经常影响游客旅游的心情。好的酒店不多，利川有很多的小旅馆，但是旅馆内的卫生条件很差，这也会影响利川旅游形象。
（二）旅游与文化结合有待加强
利川是少数民族地区，但在民族文化氛围方面相较于云南丽江、湖南凤凰等地则相去甚远。为了旅游发展的景区除外，在利川市区高楼林立中，除了最近打造的商业街“龙川天街”之外，几乎见不到任何民族元素，而且龙船天街是为了发展经济而打造的商业街，除了外观之外，也不含有民族元素在其内。农村的楼房大多也是钢精水泥的小洋楼，没有一点土家苗家元素在内。民族文化这张牌没打好。
（三）旅游形象宣传有待拓展
旅游宣传促销投入不够，广告投放的城市少、规模小、除了周边地区知道利川这个城市之外，一些更远的地方的人们了解利川的屈指可数。“武陵明珠、凉城利川”、“风情山水、天籁利川”等口号虽然都很响，但宣传的力度实在是不够，品牌效应不足，“雷声大雨点小，下雨不过滋润一下周边的城市”的困境依然存在。
三、利川市旅游业发展的对策分析
（一）全力完善功能齐全的基础设施
围绕“行得方便、住得舒适、吃得放心、购地愉快”，加快城乡道路、城市旅游标识系统、旅游集散地、游客服务中心等配套设施建设，推进城市环境功能化、城市设施景观化和城市文化個性化，提升城市旅游功能。培植壮大旅游企业，支持旅行社、酒店，满足八方游客不同的旅游需求。
（二）特色鲜明的民族文化与旅游文化相结合
切实做好民族文化与旅游业结合文章。在旅游六大元素（吃、住、行、游、购、娱）中寻求与民族文化有机结合。利川的少数民族文化鲜明清晰，我们要让游客能切实感受到民族文化的魅力，着力丰富展示民族文化内容和形式，让来来往往的游客全方位感受土家民俗风情。积极宣传民族文化内容和内涵，如举办文化节、教唱土家歌，特别是《龙船调》等有鲜明特色的歌曲，将摆手舞当作广播体操交给中小学生或者直接代替广场舞，规划建设特色民居等，让民间文化特色浓郁起来。
（三）全力进行旅游宣传
精心设计旅游口号和标识，制作高水准的旅游宣传片和宣传广告，以民族文化和红色旅游等口号吸引游客，进一步拓展国内市场，并着力打开国际市场。在人流量密集的地方设立城市宣传牌或者荧光屏，也可以充分利用网络这一工具宣传，在一些有关于旅游的软件上买下广告位，让跟多的人认识利川这个城市，从而达到宣传的目的，虽然可能短时间内看不到成效，但一定要坚持；还有一个比较好的宣传办法是进行网络直播，现在的年轻人都喜欢看直播，因为我们认为直播相较于其他的影视资料资源的可信度更高。邀请一些名气较大的主播在利川进行户外直播，或许是一个不错的选择。
参考文献
[1]少数民族中青班第四组实地走访调查表。https：//wenku.baidu.com/view/581e22233169a4517723a34c.html
[2]恩施州统计局http：//tjj.enshi.gov.cn/
（作者单位：西南民族大学2017级维舟班）