【摘 要】
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2014年中国广告业面临媒介融合和数字化的双重背景,广告的产业变革面临机遇与挑战的双重主题,这些特征也鲜明体现在2014年的广告学术研究中。本文通过对2014年国内举行的各类
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2014年中国广告业面临媒介融合和数字化的双重背景,广告的产业变革面临机遇与挑战的双重主题,这些特征也鲜明体现在2014年的广告学术研究中。本文通过对2014年国内举行的各类广告学术会议、出版的广告学术著作以及专业期刊论文的整理分析,归结出中国广告研究的八大新热点:"马太效应"影响下的传统媒体格局、大数据对焦精准传播、O2O营销模式的强势来袭、媒介融合下的中国广告产业之变革、工业4.0时代的新趋势、移动互联网开启移动广告新蓝图、程序化购买成为数字营销的强力引擎、跨屏整合时代成为新常态。
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