戴雷时代的英菲尼迪如何圆“中国梦”

来源 :家用汽车 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wdyyy
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  成都车展开展前的那场“英菲尼迪之夜”依然历历在目。
  英菲尼迪中国事业总部总经理戴雷用他那口流利的中文宣布:“得中国者得天下。英菲尼迪全球化目标的实现必须依托在中国市场的本土化。未来,在中国,英菲尼迪要打造最性感的高档汽车品牌,确立英菲尼迪主流高档品牌中的重要成员地位。”
  英菲尼迪的中国梦
  这场“英菲尼迪之夜”所传递的信息量之大足够消化一阵。除了信誓旦旦地宣布诸多战略,开场的那份坦诚,更让人对如今的英菲尼迪刮目相看。如果用“自爆家丑”来形容开场的一段街头随机调查采访视频可能有些过分,不过这段视频中,确实看到听到的不全是对英菲尼迪品牌的夸赞和产品的熟知。“英菲尼迪?就是车标和某个国产车很相似的那个吧?”
  英菲尼迪承认,在进入中国市场的5年中,中国消费者对这个品牌的认知度仍然不高,依然有很多消费者不清楚英菲尼迪的品牌及定位,甚至对这个品牌还很陌生。去年英菲尼迪在中国的销量仅为1.6万辆,同比下降16%,大部分经销商的盈利状况堪忧。
  但这些并不阻碍英菲尼迪要实现它的中国梦。“我们承认,英菲尼迪从2007年进入中国,目前在中国市场的认知度仅为三成,不过在这其中有九成消费者表示接受这个品牌,目前在中国市场英菲尼迪的品牌辨识度为27%,在这其中86%的受众表示喜欢这个品牌。尽管认知度和辨识度仍有差距,但在了解英菲尼迪品牌的受众中,80%—90%的人都会接受和喜欢它,这就是我们的信心所在。”戴雷坚定地说。
  那么英菲尼迪究竟要实现怎样一个中国梦?戴雷明确地宣布,未来5年内,英菲尼迪在中国市场的销售目标是突破10万辆,并基本确立在主流高档品牌中的重要成员地位。
  圆梦者戴雷
  英菲尼迪的中国梦怎么圆?戴雷十分清楚,带领英菲尼迪实现这个中国梦,身上的担子不轻。“实现这些目标,英菲尼迪需要正面中国挑战。”戴雷说,“品牌知名度不高、经销商盈利水平不高、网路覆盖少,这些都是阻碍英菲尼迪在中国阔步前行的障碍。”
  被誉为“中国通”的戴雷,对中国市场以及中国传统文化的理解都颇有见地。在“英菲尼迪之夜”现场,戴雷宣布,英菲尼迪正式启用Q系列为全新命名体系,统一启用全新命名体系,是强化英菲尼迪品牌的第一步。根据全新命名体系的划分,QX系列为英菲尼迪旗下SUV车型,Q系列为轿车及轿跑车型。这一举措预示着急于在全球展开新战略的全新命名体系正式在中国市场启用,中国市场对于英菲尼迪的重要性不言而喻,以此为契机,加强在中国的本土化战略从而助推英菲尼迪实现全球战略的意图也愈加明显。
  在戴雷看来,衡量推进本土化成功与否的标准并不仅仅在于销量的增长。“销量并不是惟一目标,未来英菲尼迪在中国将推进产品、品牌、生产和管理四方面的本土化进程。”他说。目前,英菲尼迪的国产计划在有条不紊推进中,首批国产长轴距版英菲尼迪Q50将在明年年底东风日产襄阳工厂下线,按照规划,未来英菲尼迪的产品线会扩大60%左右,将覆盖整个高档车市场85%的车型。
  另外,更加关注经销商的生存状态,在扩张过程中兼顾企业与经销商的利益,也许是戴雷在任职宝马期间的经验总结。据悉,自戴雷上任后已经走访了大部分英菲尼迪经销商,根据调研结果升级经销商管理体系、出台新商务政策等。关于网络建设,戴雷表示今后会将网络布局的重点更多地放在二三线城市。“随着今年二线高档品牌销量的增长,高档车消费群体的年轻化和私人化趋势越来越明显,加之城镇化带动新兴城市用车需求的增长,都为英菲尼迪在中国市场提供了成长的机会。”他说。
  从心所欲不逾矩
  整场发布会的结尾处,戴雷用孔子的一句话作为结尾,“从心所欲不逾矩”。看来,戴雷是想把英菲尼迪引入一个自由王国。或许,这正是戴雷带领下的英菲尼迪整装前行应对中国挑战,实现中国及全球化战略的开端。
其他文献
在发布这辆车之前,谁也不会想到迈巴赫这个品牌竟会慢慢远去,这莫非是设计师—次悲剧的预言?为了庆祝梅赛德斯-奔驰125周年的生日,迈巴赫在法兰克福车展发布了这辆125周年纪
倒车有神器曾经有人说大灯是汽车的眼睛,或炯炯有神,大气绅士,或玲珑别致,小巧精细。其实风姿各异的大灯,也代表了汽车的一种精气神儿。细想来,现在的汽车不仅实用,也更加时
为了全面总结、宣传《汉语拼音方案》推行的成绩、经验,进一步研究确定在新的历史时期做好汉语拼音推行工作,使其在全面建设小康社会和促进经济社会发展中做出新的更大的贡献
暑热咳嗽一症是感受暑热又挟风邪所致。临床上以儿童发病为多见,特别是近年来家庭空调增多,温差大,儿童适应能力差,更容易患此病症。笔者自1991年6月至1996年10月,采用王氏清暑益
采用高压氧舱治疗8例儿童因脑缺氧病史所致的脑发育不良中,7例智商均有不同程度提高,1例病因不明者疗效差。 Hyperbaric oxygen chamber treatment of 8 cases of children
长城汽车第三届科技节于5月31日一6月16日在保定工业新区(徐水县大王店产业园区)展开,为期17天,主题为“科技·长城”。此次科技节,展厅面积达7000多平米,规模较前两届有更大
我们于1985~1995年间用自拟的复方五倍子散治疗78例小儿脱肛,取得满意疗效,现报告于下.[一般资料]本组78例中,男孩51例,女孩27例;年龄最大7岁,最小1岁2个月;病史最长1年8个月
北斗导航民用市场的方向、容量,乃至未来的功能应用相比GPS会有哪些显著特征?在渔政、救灾等民用领域,北斗系统已经显示出其特有的优点,那么在车载领域又会如何?本期“视点”
近来由于特斯拉电动车火热,比亚迪的热度也同步提升。无论是资本市场还是汽车市场,关注比亚迪的人都越来越多。而落实到具体的车型和技术,自然是上海车展正式发布、计划将会
运用脉冲多普勒超声及M型超声技术,于出生24小时内、72小时、7天及12~14天对新生儿窒息左、右心室的收缩和舒张功能、新生儿窒息后肺动脉压力变化规律、心肌酶谱和QT离散度进行