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一个成功的品牌必须以独特的理念为基础，在消费者心目中塑造独一无二的形象。国内会计师事务所现存的一个突出问题是业务雷同，没有特色，大所不放过小业务，小所也竞接大业务。其后果是压价竞争，质量难以保证。事务所没有差异，也就没有品牌。解决这一问题的关键是事务所明确其品牌定位，也就是分析市场环境，评估自身优势，发展自己的特色，