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在网络环境下，对企业生存和发展影响最大的因素就是竞争对手，企业识别和确认竞争对手并对竞争对手进行全面分析，是保证企业在竞争日益激烈的环境中得以生存并立于不败之地的关键，以便于企业制定更有效、更有针对性的竞争战略。因此对竞争对手识别与分析，是企业决策者必须认真考虑的重要课题，也是企业制定竞争战略时不可或缺的重要组成部分，是为了企业利润最大化、目标最优化的重要环节。