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以县域旅游形象感知影响因子作为研究对象,选取服务设施、环境气氛、旅游资源、投资管理、休闲氛围为5个一级指标,选取基础设施、住宿接待能力、环境保护与改善等18个二级指标来建立相应的层次模型,运用AHP法计算出各影响因子的权重。结果表明：一级因子层中对县域旅游形象感知影响力最强的两个因子为投资管理和旅游资源;二级因子层中,最具有影响力的因子为旅游营销管理和旅游产业定位。