<正>江西"老字号"品牌无缘"2013年中华老字号品牌价值百强榜",个中原因人们可能做出许多不同的解读:江西的"老字号"或竞争力不强,或影响力不大,或品牌意识不强,或对评选"百强榜"不屑……至于真正的原因,笔者没有做调查就没有发言权。其实,入不入"百强榜"不重要,重要的是,我们的"老字号"到底靠什么来拯救、传承?曾经有"中华老字号"的负责人说过:"我们不用上级单位管太多,也不用什么部门认定‘老字号’,我们只在乎消费者的评价。"此话虽然有些情绪化,但也不无道理。当下,形形色色的"评选"让人眼花缭乱,有些"排名"、"××强"早已变味。笔者没有质疑这次"百强榜"评选的权威性之意,而是充分理解有关部门希望通过评选活动来拯救"中华老字号"的良苦用心,也不否定有关部门政策、资金扶持"中华老字号"的积极意义,只是认为如果某种"中华老字号"产品得不到消费者的认可,即使进入了"百强榜",走进"博物馆"的那一天也可能不会很久远。