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<正>由于所进入国家的文化与品牌母国文化之间存在或大或小的差异,同时又有可能面对复杂的人文和历史背景,因此,跨文化品牌传播中,品牌信息跨越的不仅是空间距离,而且是社会距离以及由此引发的心理距离。从品牌跨文化传播的实践看,主要体现为空间贴近性与"领地欲"
基于传播心理距离理论的品牌跨文化传播策略
【摘 要】
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<正>由于所进入国家的文化与品牌母国文化之间存在或大或小的差异,同时又有可能面对复杂的人文和历史背景,因此,跨文化品牌传播中,品牌信息跨越的不仅是空间距离,而且是社会
【机 构】
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北京工商大学商学院;
【出 处】
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现代传播(中国传媒大学学报)
【发表日期】
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2012年06期
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究项目“基于消费价值的中国农村消费者分群范式及品牌选择研究”(项目编号:08JC630002);北京市教委科技创新平台——首都商业企业管理创新研究项目的科研成果
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