全球知名时尚品牌GUESS曾经造就了一代代传奇超模，从Anna Nicole Smith安娜·尼科尔·史密斯到Claudia Schiffer克劳迪娅·希弗，牛仔品牌GUESS让这些模特成为永恒明星。作为极具欧美风格，西部牛仔风格的奢侈品牌，如何在国内打开市场，如何有效传达和提升品牌凝聚力？GUESS与其执行团队映盛中国举办了首届GUESS2014中国超模大赛，短期内引发大众对GUESS品牌的关注，《广告主》对此采访了映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士。
　　一场在网络造势结合线下选秀的020品牌整合营销
　　GUESS是一个不断缔造奇迹的全球牛仔时装品牌，GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格。好奇、热情和自由精神是GUESS的主张，一向被视为是时尚奢侈品牌中定位较为年轻的品牌。白由、独立、性感、坦率而又带有神秘魅惑，是超模大赛和GUESS品牌特性之间最大的契合点和关联性，也是通过超模大赛选拔出的GUESS GIRL们给人的直观感受。超模大赛中时尚的元素（如页面设计，选拔SHOW场等等），正是在对受众不断重复加深GLESS的品牌理念。
　　谭运猛博士认为，作为极具欧美风格，西部牛仔风格的奢侈品牌，GUESS首先需求的是打人年轻时尚消费者内部，为GLESS举办首届GUESS2014中国超模大赛旨在短期內引发大众对GUESS品牌的关注与讨论，了解并认同GUESS的品牌精神，放大GUESS中“性感，时尚”品牌关键词，引发极大的网络热度，并积极参与线上活动，利用品牌力提升流量与销量，同时将线上活动优惠引流到线下门店实现销售，导入门店销售产生客户转化效果，实现品牌造势和020营销。
　　营销活动中，新旧媒体之间的融合
　　这次活动有在女性热门网站ELLE周期性发布媒体广告，在微博、微信社交平台，同时还通过技术后台打通PC端与移动端数据库等，可以说是调动了很多的媒体资源，特别是新媒体。
　　在谭运猛博士看来，对于新媒体和传统媒体，其实是一个辩证的关系。首先，新媒体的发展肯定会在极大程度上蚕食传统媒体的市场，新媒体便捷快速的特点更好地迎合了现阶段用户的预览需求，在不断蚕食传统媒体的市场份额，这也就是为什么现在电台、报纸这些传统媒体越来越难以为继的原因之一；但是从另外一个角度上来看，新媒体的发展，又有助于传统媒体突破行业发展瓶颈，给人一种全新的媒体视角。新媒体与传统媒体的融合，新媒体对传统媒体的改造，将成为一种“新常态”。
　　社会化媒体给营销带来奇效
　　社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势，而营销在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社会化媒体给营销带来的深刻变革。而GUESS这次的超模大赛在微博和微信上传播活动上的着重发力，似乎也在强调这一点。
　　对此，谭运猛博士认为，社会化营销对企业而言，首先能增加企业品牌建设的深度，基于社会化媒体的互动能让用户更好的认识和了解品牌的内涵；其次能增加企业品牌建没的广度，多渠道、多阵地、多屏幕的宣传，能最大限度的接近用户；第三能增强企业品牌建设的准度，真正从用户需求层面反推营销策略，从而更好地让企业的经营与用户的需求相匹配。
　　映盛中国作为最早涉足互联网营销的专业服务提供商，在品牌营销方面积累了不少的经验。谭博士告诉《广告主》记者：“当下品牌营销的困局，我个人觉得主要体现在三个方面。品牌营销的效果尚无法准确评估；对所直接面对的虚拟用户的认识不够充分；企业与品牌营销代理商的知识更新速度不够，创新性不强。”
　　谭博士还提到：“2015年的发展趋势是企业主更加注重营销效果，营销的投入将集中在三个方面，一个是移动营销，第二个是面向用户的互动整合营销；第三个是如何将大数据变为好数据。”