【摘 要】
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我国目前正成为世界奢侈品的重要消费市场，人们因何青睐奢侈品消费？本文分析消费者对奢侈品的消费动机，探讨奢侈品消费提升社交圈的影响机制，并挖掘教育与收入在其中的调节作用。基于CHFS数据的实证结果表明，家庭对奢侈品的消费具有社会导向性，有明显的社交意图，不仅可以扩大家庭潜在的社交圈，更能扩大家庭的实际社交圈。同时，家庭受教育程度和非社交型收入也可扩大社交圈，且对奢侈品消费影响社交圈的正向效应起到缓解
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目（21ZDA036）； 国家自然科学基金面上项目（71773146）；
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我国目前正成为世界奢侈品的重要消费市场，人们因何青睐奢侈品消费？本文分析消费者对奢侈品的消费动机，探讨奢侈品消费提升社交圈的影响机制，并挖掘教育与收入在其中的调节作用。基于CHFS数据的实证结果表明，家庭对奢侈品的消费具有社会导向性，有明显的社交意图，不仅可以扩大家庭潜在的社交圈，更能扩大家庭的实际社交圈。同时，家庭受教育程度和非社交型收入也可扩大社交圈，且对奢侈品消费影响社交圈的正向效应起到缓解作用。家庭由教育提升和收入增加可获得更多的社会认可，减轻家庭为提升社会资本而过多依赖于奢侈品消费的倾向。本文研究的启示是：家庭质量建设对扩大家庭社交圈具有重要作用，对人们正确看待奢侈品消费、进行理性消费具有重要意义。
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