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事件一：2004年11月18日，北京梅地亚中心。国内外企业界精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作”行业风向标”的中央电视台黄金段位广告招标隆重召开。宝洁公司以3．8515亿元，成为参与央视黄金段位广告标段最多、花钱最多的企业，以外资企业的身份首次夺得2005年央视新标王。这是央视招标11年来，标王首次被外资企业夺得。事件二：央视广告部主任郭振玺指出，广东日化如果缺乏操作央视这个媒介平台的信心和策略，自己的品牌还停留在地方台小广告的做法，将直接影响整个企业的品牌含金量。