8月28～31日，为期四天的2019intertextile中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“intertextile秋冬家纺展”）在国家会展中心（上海）盛大举行。作为商务部引导支持的115家重点品牌展会之一，本届展会由中国纺织工业联合会指导，中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司共同主办，北京优尚博展国际家纺展览有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司承办。
　　今年，展会面积达170000平方米，吸引了来自25个国家和地区的千余家参展企业，占据国家会展中心（上海）七大展馆，分别为：北馆（成品窗帘馆）、3号馆（海宁布艺馆）、4.1号馆（国际馆）、5.1号馆（魅力品牌馆）、6.1号馆（余杭布艺馆）、7.1号馆（家居面料馆）、8.1号馆（时尚家居馆）。展会还吸引了来自100多个国家和地区的数万名专业观众，如海内外室内设计师、家具制造商、建筑装修承包商、酒店采购商以及各类贸易商等到场参观采购。
　　开幕首日，中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇，会长孙瑞哲，原会长王天凯，原副会长许坤元，党委副书记陈伟康，副会长徐迎新、李陵申、杨兆华，专家咨询委员会委员张延恺，中国家用纺织品行业协会原会长杨东辉，中国国际贸促会纺织行业分会常务副会长梁鹏程，中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红、魏启雄，以及各相关部门、分行业领导参观了展会，对参展企业的科技进步、渠道创新、品牌打造、绿色环保、时尚设计以及目前面临的国内外市场形势作了全面的了解。
　　观展嘉宾们表示，每年家纺展都有新变化，且进步明显，每一家企业都有自己的产品特色，设计水平和工艺水平在不断提升，综合竞争力和面对国内外市场的应变能力也在不断加强。
　　杨兆华表示，今年展会的亮点之一是行业跨界合作真正落地，主要体现在：一方面参展企业积极寻求与设计师跨界合作，并带来合作产品亮相展会；另一方面，展会今年集聚了更多更广的海内外设计师资源，其中自带流量的设计师就有40位，他们在全屋软装领域拥有广阔资源。从本届参展产品亦可看出，由跨界设计师参与设计的布艺产品，设计水平更高、专业性更强。
　　值得指出的是，今年是家纺展25周年，展会期间特别举办了“家纺展25周年颁奖典礼”，活动共设立五大奖项——卓越贡献奖、精诚合作奖、品质工程优秀企业奖、行业推动奖以及先锋合作伙伴奖，以感谢一直以来积极参与并支持家纺展的行业企业、集群、地方协会以及相关合作伙伴。
　　同时，2020中国家用纺织品流行趋势发布、2019中国国际纤维艺术展、2019安德马丁室内设计峰会、《成品窗帘》标准发布会暨窗帘未来发展趋势论坛、“z世代玩家家”网红直播间、四大网红主播带百万铁粉“云”逛展、线上设计及采购平台服务区……多场精彩活动在展会上轮番上演。
　　·参展商·
　　高效对接不仅在“量”，更在于“质”
　　对于參展商而言，这短短几天，就是半年销售的重要保障。展会现场，高效对接每分每秒都在上演，不少参展商向记者表示，高效对接并不在量，更在于质。intertextile秋冬家纺展期间，参展商主要呈现出如下特点：
　　重视设计
　　设计是软装的灵魂，引领着家纺企业的整体走势，更是家纺产品的能量内核。展会期间，以设计为主打的展商包括和心、源志诚、D2J、东立工艺、艾可……其重要特点是，通过自主研发、购买花型、联手设计师等手段，形成了品牌独特的产品风格，产品可替代性较弱。
　　以和心控股集团为例，展位内一系列与深圳设计师合作开发的联名款窗帘布受到高度关注。该公司负责人表示，设计是家纺产品的内核力量，这款以中式花纹为主的设计套系，因风格独特、贴近一线受众需求而成为接受询价次数最多的产品系列。记者注意到，展会现场，不时有采购商翻阅该产品的样布图册。
　　源志诚家纺展位内的半幅千里江山图壁布及古风装饰画，以浓郁的中国风引起观众强烈共鸣，迅速俘获一众粉丝。该公司负责人表示，源志诚与博物馆合作的这一系列壁布、装饰画产品，是公司今年进行的一次重要尝试。独一无二的创意和工艺，使得展会现场，不时有采购商和专业观众就产品特色、展品工艺、相关工期和价格等问题进行接洽。
　　定制地毯企业卡佩也同样以设计为主打，记者采访期间，一位“老朋友”正走进展位与企业负责人热情打招呼。该负责人表示，公司专注设计制作地毯，每年公司的设计团队都会通过自主设计、购买国际潮流花型等方式开发新品。此外，无论什么图案、多大尺寸、什么颜色、多大多小的订单，卡佩地毯都可以接！
　　布局全产业链
　　打通产业链上下游各个环节，是企业提升竞争力的另一重要利器，代表企业包括英诺威、小轩窗、优雅生活、常熟启弘等。自身整合供应链的优势在于，通过流通环节的减少，降低生产成本，同时从源头把控产品质量。
　　在以中高端领域性价比第一著称的成品帘品牌“优雅生活”展位，火热的交流氛围从开展首日持续至展会闭幕。品牌创始人吴逢强表示，公司以外贸生意起家，历经日本和美国市场的严苛考验，已拥有从生产一块布到缝制整套窗帘的全部流程工艺，以及年产家纺用布300万米、成品窗帘280万条（套）的生产能力。吴逢强表示，“优雅生活”是2019年公司在国内主推的品牌，最大优势是可以最大化让利于经销环节，今年首次参展，效果好得惊人。
　　醉心于产品打磨
　　重视产品品质、不断进行产品打磨的品牌企业，可以说是家纺企业中真正的技术流，这往往是老牌企业的坚持。JAB、东立工艺、金色彩龙、EASTERN、飞帆纺织、欧亚布业、Elastron……均是其中的领军者。
　　皮革家纺面料品牌EASTERN展位内，各式布艺产品一应俱全，吸引了不少来自国内外的采购商驻足。一位来自中东的采购商针对一系列绒布的生产工艺、环保标准进行了交谈，最终对价格进行了着重询问；一位欧洲客户同样对该展位上的布艺产生了兴趣，她手中的本子上密密麻麻地记录着产品信息，可见满满诚意。在记者采访的短短一个小时内，展位就接待了十余位客商。 　　成交并不只在展会上，还会延续至展会外。EASTERN展位销售代表表示，很多家纺产品看起来相似，实则工艺、质量差别很大，只有真正懂行的人，才能看出差别。“因此我们并不急于成单，而是在等真正懂产品的人出现。”
　　同样以产品品质见长的企业中，专注沙发装饰的葡萄牙企业Elastron，以具备阻燃、防水、易清洁等功能的产品为主打，产成品主要应用于酒店、医院等社会公共机构，以及汽车制造业、船运等行业。
　　该公司装饰面料部执行总裁Jose Carlos Oliveira表示：“intertextile秋冬家纺展是一个很重要的平台，在这里公司不仅仅是在展示新品，更收到很多用户的反馈，这对公司新一季产品的开发具有重要借鉴意义。本次参展，我们遇到了很多拥有采购意愿的客户，他们中60%～70%来自中国。尽管国际环境变幻莫测，但我们相信中国依然是具有很强活力的市场。”
　　老牌布艺企业飞帆纺织位于大麻展团，一句“大麻出的都是仿麻”道出了企业特色。以仿棉、仿麻类沙发布为主打的飞帆纺织，产品纹理组织粗犷、外观时尚、手感舒适。该展位内，不时有采购商就产品工艺、交期、价格等信息进行问询。
　　进行概念推广、文化传播
　　进行概念推广是本次参展企业呈现出的又一特点，对他们来说，参展的意义更多的是着眼于品牌文化推广，甚至行业文化推广。
　　例如名家具展区是家纺、家具与软装企业进行深度跨界的一次试水，6家家纺企业、6家家具企业、2家软装企业突破行业壁垒，进行了最优化合作，值得关注的是，这将是全屋定制风口之下，未来家纺企业与家具企业合作的范本。
　　源志诚家纺推广的千里江山图壁纸还未定价，仍处于试水阶段，其推广的是家纺的国风文化；华尔泰旗下新品牌布魔方空无一物的展厅，着重于推广在线设计技术；贝拉丽舍、Gafuhome等除了寻找目标采购商，更重要的是推广成品帘概念……
　　此外，莫特斯家居融合了雨伞、护手霜、杯碟、花瓶和家居软装，打造出更完成的“家庭空间”，成为大家居文化的一种演绎。莫特斯家居董事长王如平介绍到，本次主要带来两个系列，四大代理品牌的2019秋冬系列新品及自主品牌COMO LUXE的2020春夏系列新品。展会期间，充满视觉冲击力的展位，吸引了不少采购商的注意力。
　　成立于1858年的Libeco-Lagae，专注传递绿色环保理念，以生产亚麻制品为主业。公司销售经理Thomas Lyus表示，“在绿色环保越来越受到重视的当下，我们感觉到机会来了，intertextile家纺展在亚洲同类展会中是最重要的。本次参展，我们基本达到了预期效果。值得指出的是，除了商贸对接，我们也在积极地向更多买家传递有关亚麻类产品的美丽故事。”
　　直面消费者、交投灵活
　　在现场，不少辅料、家饰及设备企业凭借较高的性价比、较强的生产规模优势，以及灵活的交投方式，也获得了一定的商贸对接成绩。
　　设备企业利华展位内，年轻干练的工作人员，要么在进行设备演示、要么忙于接待问询客商，200平方米的展位内，座无虚席。
　　一位正在演示电脑提花机的工作人员认真进行着缝制工作，不一会儿就吸引了很多国际客商驻足。销售人员表示，在国内，很多纺织企业都在用利华的设备，展会期间，20多名销售人员，每人都完成了每天接待40人的任务。
　　家饰企业中，富有浓郁热带风情的辉煌园花艺展位内，一声声鸟鸣，与郁郁葱葱的热带植物相映成趣。绿树成荫、花鸟成群，行至这一展位，人们的心情似乎也得到了洗涤。一队欧洲采购商正在展位内询问工艺、价格信息。
　　而家家双龙家居展位内，公司董事长刘景山正在等待意向分销商和专业观众的到来。这家以多功能保健椅和各式置物架为主要展品的展位，与同展团内的家居装饰品相比，具有更强的实用性和灵活性。
　　四天时间里，这样的故事几乎在每个展位上演。
　　交流与对接每天都在发生，成单并不一定是在展会中，甚至延续至展会后的可能性更大。


　　·采购商·
　　这里拥有最全最潮的产品
　　家纺展的展品涵盖了家纺全产业链的所有环节，这里拥有最全、最潮的商品，每年都会吸引数万名专业观众和采购商齐聚于此。
　　作为国内家纺行业最大的国际化展会，展会期间，会偶遇不少前来打样的国际采购商。一位展商表示，国际采购商有一个十分显著的特点，不管展位大小，只要产品够硬核，就可以打动他们。当然，价格也是他们的重要考量条件。
　　“我从展会了解市场走向、潮流趋势。最重要的是，我在这里找到了最优供应商。”来自天津蓟县的采购商李清玉是一家家居生活用品商店的个体经营者，也是展会的老粉！从只卖窗帘到经营家居、家纺全品类产品，他通过家纺展成功盘活了一盘棋。
　　李清玉表示，他在老客户手里订购了数万元的窗帘布和家居装饰。与此同时，他观察到，很多企业开始供应环保材料及相关产品，品牌商表示，这一趋势源自于消费需求导向。在重点询问了环保材料及產品的性能、工艺和交期后，李清玉又有了新的打算。
　　朱开碧既是展会的新粉，又是展会的老朋友。多年前的一次参展经历，让他记忆犹新。作为设计师兼家具公司股东的身份，让他对展会也有了新的诉求。“家具企业与家纺企业的合作将是一个大趋势，我希望能在包罗万象的产品中，寻找到设计灵感。和心、小轩窗等企业展会的全屋装饰，给了我很大启发。华丽、简约等风格的装饰产品原来还可以这样布置！”
　　一位经销商表示，近年来家纺行业景气度较高，这带动了产业链上下游企业的信心。同时，国内市场需求凸显、国际贸易形势复杂多变，这都让家纺企业坚信，深耕国内市场，是正确的选择。正是有着这样的行业基础，作为经销商，才能放手去拓展市场。值得一提的是，参展intertextile家纺展是进行商贸对接的最佳渠道，数千家行业优势企业的优质产品一应俱全，参加一次展会，即可完成比工序、比价格、比质量、比服务的全部程序。 　　·热点活动·
　　引领潮流 指引未来
　　intertextile秋冬家纺展，不仅仅是一个商贸对接的平台，更是一个引领潮流趋势、推进跨界合作、打造智慧家居的平台。无数配套活动与行业热点事件、话题，在此不断发酵。
　　四大板块活动刷新展会关注度
　　intertextile秋冬家纺展期间，“设计风向标”、“渠道放大镜”、“技术最前线”、“跨产业赋能”四大板块活动吸引了无数专业观众的目光。
　　安德马丁国际室内设计峰会吸引了多位国内外顶尖设计师、艺术家，他们通过演讲分享自己對于当代设计的深入理解，而“为喜欢的生活而设计”圆桌会议等活动，以前瞻性视角进行了多元化分享；家纺&家具TOP商贸配对，最大限度实现了家具与家纺企业的合作与融合；数码印花微工厂与论坛、智慧工厂、绿色家纺主题论坛等活动，展示了行业企业在智慧家居、个性化定制等方面的进展；设计实战培训讲座、家纺IP授权论坛等活动，让家纺企业看到跨界的多种可能，以及实施过程中的多种可行性方案。
　　此外，更多同期活动的举行，不断刷新着家纺展的关注度。
　　“成品帘”有了官方标准
　　近年来，成品帘成为行业企业热议话题，不少企业纷纷推出各种规格成品帘，然而行业标准的缺失，让这一业态的发展迷雾重重，展会期间，成品帘相关标准终于迎来官宣——《成品窗帘》标准发布会暨窗帘未来发展趋势论坛带来了标准答案。
　　“未来窗帘行业的发展趋势主要是定制帘和标准帘（成品帘）两种。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，在发展成品帘过程中，标准非常重要，可能会影响成品帘企业未来的发展，甚至生存。此次发布的标准中，既有尺寸标准也有质量标准，目的是为了保证消费者的利益和权益，保证行业长久发展。接下来，布艺企业要认清发展方向，找准定位，转变观念，从做产品转向做品牌，抓住行业发展转折点，进行细分化发展，重新定位再出发，最终促进整个布艺行业走品牌化发展之路。
　　网红与展会实现跨界合作
　　值得关注的是，在直播平台及渠道关注度极高的当下，如何为展会引流，并直抵C端，成为行业企业都在思考的课题，在家纺展25周年之际，这一课题终于被成功攻克。
　　开展首日，抖音、一直播、花椒直播、映客直播的网红们从展馆外出发，带领粉丝现场体验了本届家纺展的各大看点，当日的累计观看量超过1570万，至展会结束，#打卡上海家纺展抖音短视频大赛的浏览量超过200万。
　　同期，“z世代 玩家家·网红直播间”成功开播，在天猫家纺及淘宝主播的带货力之下，参展商的商品现场就实现了成交额。其中淘宝网红大主播黄小敏一个小时就销售了31万元，其中一款抱枕就销了1000多件。
　　展会主办方表示，今日的成就，既有家纺展的努力，更有行业的成长。从诞生之日起，家纺展就被赋予了引领行业潮流、把握整体方向，指引未来发展的使命。25年来，从趋势到大赛，从艺术展到跨界融合，从产品展示到场景再现，从成品交付到成品销售……intertextile家纺展一直在理想的路上不断前行。